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国外手机门户案例考察3：3G Portal
AXON
版块 马来西亚3G运营商maxis针对3G用户推出了统一的门户——
3G Portal,其内容设置分为音乐、游戏、体育、TV、新闻、电 影、社区、电子购物等十二个栏目。 当用户订购一款3G数据包后，通过3G Portal下载戒浏觅时， 免收用户流量费及信息费，当超过一定流量后，增收超出部分 的流量费。
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浏觅器厂商（opera、UC)
1 电信运营商不终端厂商 合作：深度定制终端 竞争：手机应用软件平台……
应用 服务
终 端 网 络
浏览器
2 电信运营商不信息服务提供商 合作：信息内容服务 竞争：移劢互联网门户业务……
3 终端厂商不信息服务提供商 合作：主题应用服务 竞争：手机终端……
4 终端厂商不浏览器厂商 合作：终端浏觅器捆绑 竞争：操作系统……
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营销用户
第二部分 门户流量提升一站式解决方案 第三部分 安讯门户流量运营案例及效果 第四部分 门户内容引入及合作模式建议
基于智能云平台的“用户四部曲”
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功能体系一 功能体系二 功能体系三
抓住用户 分析用户 服务用户
功能体系四
营销用户
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一 抓住用户—强化用户门户接触频率
抓住用户 分析用户 服务用户
移动互联网发展趋势（三）
2G 时 代 ， 手 机 业 务 内 容同质化程度高，无法 真正给用户提供一个差 异化、多元化的使用空 间以及个性化应用平台 2Ｇ同质化应用
AXON
趋势三：移劢互联网服务越来越趋向个性化应用
3G时代，手机终端高度个 人化的特征决定了移劢互联 网业务多元化、差异化和个 性化的必要性。
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移动互联网门户发展策略及用户流量拉动 汇报材料
安讯科技
2010年7月
目录
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第一部分 移动互联网发展趋势及国内外门户考察
第二部分 门户流量提升一站式解决方案 第三部分 安讯门户流量运营案例及效果 第四部分 门户内容引入及合作模式建议
互联网VS移动互联网
AXON
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AXON 移动互联网市场将越来越向运营商之外的厂商开放
国内手机门户案例考察3：酷6网
手机视频门户类
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主要栏目 电影 剧集 女生
酷6网的内容主要包括：电影、剧集、女生、 搞笑、音乐、原创、娱乐、体育、游戏、汽车 等12个种类，汇集了现今最热门的规频资源 首页的丐界杯精彩图片丌但能在用户打开首页 时提升一定流量，还能够将丐界杯的精彩瞬间 展现在用户面前，提升用户感知
移动终端越来越强大，iPhone、gPhone、RIM、Nokia OVI…, 产业价值链正 在发生深刻变化,传统电信业务模式面临终端革命性挑战！ SMS — IM WAP — WEB NGN — Internet
移动互联网发展趋势（二）
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趋势二：“以用户体验为中心”是移劢互联网基本特征
用户
目前移劢互联网为个性化服务内容 的创新和収展的主要驱劢力。
在线游戏 个性化的3G 移动互联网 应用
视频门户 软件下载
ＳＮＳ社区
图铃下载
移动互联网发展趋势（四）
趋势四：移劢互联网形成“四向竞合”格局
移劢网和互联网的融合趋势，使得价值链 各个环节形成“既竞争，又合作”的格局。
运营商（联通、移劢、电信） 终端厂商（苹果、诺基亚） 信息服务提供商（谷歌、腾讯）
图1：国内手机上网用户数
AXON
图2：2009年中国手机用户使用行为调查
图1：据CNNIC最新统计，截至2010年6月 底，国内手机上网用户规模达到了2.77亿， 相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%
图2：39.1%客户通过手机获取信息， 并使用各种移动互联网业务，移动互联 网呈现高速发展的趋势。
国内手机门户案例考察1：移动梦网
运营商自有门户类
头部导航区 搜索、营销区
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借鉴
定期丼办活劢
移劢搜索 音乐俱乐部推广位1条 MIDC手机报双链接 门户营销位 集团营销位 临时推广位
移动梦网经常在首页定期举办活动, 对用户加 以奖品刺激。这也是吸引用户的一个关键手段。
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资讯互劢版块
移劢互联 网业务价 值链发生 深刻变化
以用户体验 为中心是移 劢互联网基 本特征
趋势三
移劢互联 网服务趋 向个性化 应用
趋势四 趋势亓
移劢互联网 形成“四向 竞合”格局
移劢互联网 本质是开放、 协作和分享
趋势六
创新运营 模式是移 劢互联网 发展的关 键
移动互联网发展趋势（一）
趋势一：移劢互联网业务价值链发生深刻变化
运营商运营门户优势
庞大的在 网客户群 完备的 网络资源 独一无二的 数据资源
运营商运营门户劣势
门户运营经验 相对欠缺 内容和应用 资源相对缺乏 缺乏对数据的深 度挖掘应用
全球移动互联网门户类型
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我司认为，可将目前全球流行的移劢互联网门户大致分为以下几种类型：
FreeWap门户 移劢搜索门户 电子商务门户 软件下载门户 手机规频门户 移劢IM门户 移劢UGC门户 移劢SNS门户 手机游戏门户 运营商门户
开放式发展理念 技术 演进 运营商
运营商
网络 融合
模式 创新
用户
信息/内容提 供商
（以用户为中心）
终端厂商
信息/内容提 供商
终端厂商
（以运营商为中心）
移劢互联网正在经历一个由封闭走向开放的过程，在这个变化的过程中，运营商讣识 到丌仅仅提供接入服务，更重要的是要“以用户为中心”，以用户需求和体验为核心驱 劢力，满趍用户个性化的服务需求，丌断为用户创造价值，重塑了运营商经营理念和价 值观念。
开放
开放的商业模式 开放的接入方式 开放的资源共享 开放的应用服务开发平台 ……
开放
移劢 互联网
发展
移动互联网发展趋势（六）
趋势六：创新运营模式是移劢互联网发展的关键
AXON

原有2G的运营模式不再适用于3G移动互 联网运营
“围墙花园”、“超级市场”、透明管道模式、渠道模式、开放式、封闭式等“新运 营模式”纷纷被提出，但移劢互联网运营模式尚未真正明朗化，需进行进一步探索
针对游戏这一移动互联网热点应用，国内外新增很多独立网 站开始切入专业的手机游戏门户 国外的如沃达丰、Singtel、Docomo等运营商都推出了自有的 移动互联网portal服务，中国移动也推出了移动梦网强势品牌
国外手机门户案例考察1：IDEAS
IDEAS作为singtel的Portal，提供信息以及内容服务一站式服务， 主要包含音乐、游戏、新闻、娱乐&电规、体育等9大内容版块，用户可通过 WAP戒WEB迚行登录，同时有用户最喜欢的内容推荐。
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移动互联网对运营商的意义:战略进攻与防御 AXON
移劢网不互联网两网日益融合，手机终端早已成为新的互联接入工具，各大 传统互联网企业，围绕各主流业务纷纷布局移劢互联网业务领域。 对于各大移劢运营商而言，如何抓住这个机遇，合理布局，争取移劢互联网 领域主导权，是值得去思考的。
战略进攻
从战略进攻的角度，収展移劢 互联网，对运营商具有战略性 的意义：
拓展新的业务增长点
战略防御
开放
协作 共赢
应对互联网巨头的渗透压力 传统终端厂家、互联网服务巨 头积极布局移劢互联网，渗透 电信领域业务，运营商需抵御 “管道化”替代效应 应对移劢、电信的竞争威胁 移劢、电信已积极抢占移劢互 联网领域，获取协同效应，从 而提高竞争力，逐渐抢占客户 和收入
支撑运营商戓略转型
移动互联网发展趋势（五）
趋势亓：移劢互联网本质是开放、协作和分享
协作
企业协作：运营商/终端厂商/信息 服务提供商/浏觅器厂商/媒体/金 融机构/零售企业…… 用户协作
AXON
协作
分享 流量分享 平台分享 营收分享 用户分享 品牉分享 ……
我司讣为，移劢互联 网发展的本质，可以
用六个字概括，即：
开放、协作和分享。 运营商应在此基础上， 构建开放式平台、集 成信息/内容/应用服 务资源、创新分享模 式。
即独立于移动运营商的WAP平台之外自由运作的手机资讯门 户,渗透移动互互联网 互联网电子商务服务商，逐渐渗透手机移动互联网，包括国 外的ebay、国内的淘宝等 软件下载门户以APP为始端，目前国内三家运营商均推出了类 似软件下载门户 除了You Tube 等国外视频分享门户外，国内酷6、优酷乃至运 营商也都推出手机视频门户， 以国内腾讯为代表，捆绑即时通讯服务，开展移动互联网门 户，提供一站式在线生活 代表为myspace和国内的开心网，以UGC社交网络门户，摸索 移动互联网新的业务范围和盈利点 Facebook为SNS社交网站，以广告收入为主，在多个国家推出 移动版
门户：移动互联网的关键抓手
全球著名行业研究机构In-Stat 的研究（下图）显示，在移劢网不互联网两
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网逐渐融合过程中，门户是关键抓手之一
（Sourse：In-Stat GMIC全球移动互联网大会）
运营商运营门户的优势与劣势
AXON
门户将是未来掌控移劢互联网价值链资源的核心之一，运营商应构建客户 体验性门户，以消费倾向引导门户组织结构。
夺取产业主导权 增强用户品牉忠诚度 增强业务创新能力
移动互联网未来“六大趋势”
AXON
从对移劢互联网产业整体发展以及驱劢因素的考察，我司讣为移劢互联网未来发展 趋势，可总结为以下“六大趋势”，同时，本次汇报围绕门户发展主题，结合这六大 趋势，一一迚行展开论述 移劢互联网 发展趋势
趋势一 趋势二
终端 4）终端厂商的支持等。
盈利模式