当代大学生消费现状调查报告目录摘要 (2)关键词 (2)一、引言 (2)二、江西蓝天学院大学生消费现状调查 (2)（一）、大学生的日常消费与经济来源 (2)（二）、大学生的日常消费构成 (2)三、江西蓝天学院在校大学生的消费特点 (3)（一）、理性消费是主流 (4)（二）、大学生消费是否具有享乐、虚荣心理享乐消费心理 (4)（三）、消费行为的冲动性和情绪化 (4)（四）、消费活动的个性和从众性并存 (4)四、合理引导大学生消费的政策建议 (5)（一）、加强大学生思想政治教育 (5)（二）、学生进行科学的消费观教育 (5)（三）、视传媒和校园环境对大学生的消费影响 (5)（四）、把大学生良好消费风气的培养与良好校风建设相结合 (6)（五）、要培养大学生理财能力 (6)五、附：参考文献 (7)六、附：关于个人消费的调查问卷 (8)[摘要] 当代的大学生生活在一个人人都需要面对的复杂而美伦美奂的社会，随着我国人民生活水平的提高，学生参加的社会活动的范围日益扩大，消费自然是其中不可忽视的重要一项。
众所周知，大学生比较年轻，有着不同于社会其他消费群体的特点。
首先，他们有着巨大的消费需求，同时他们有为获得经济上的独立，消费观念的超前和消费能力的不足使他们的消费受到了很大的制约。
再者他们受社会的影响很大，难免会使他们在消费上存在一些非理性的，不切实际的行为。
大学生作为社会上的一个特殊群体,其消费现状引起了社会的广泛关注。
[关键词] 大学生消费状况调查一、引言学术界对大学生消费行为的研究通常有两个视角:一是基于消费心理的大学生消费行为研究; 二是基于特定商品的大学生消费行为研究。
1. 基于消费心理的大学生消费行为研究从消费心理研究消费行为重点分析消费者的心理过程, 一般采用的研究工具是价值系统(Value System)。
价值观与消费者行为有着密切的关系,价值观在消费者行为学研究领域的重要作用也得到了众多专家和学者的认可。
2. 基于特定商品的大学生消费行为研究这类研究主要聚焦于大学生对不同商品的功能属性的偏好以及购买使用习惯等。
在研究方法上,这类研究主要采用描述性统计分析方法揭示大学生消费行为和特征,以定量研究为主。
选择特定商品研究大学生消费行为的优点是研究结论贴近市场、实践性强。
本文试图吸收上述两方面理论的优点,将大学生消费心理和特定商品结合起来分析大学生消费现状和特点。
二、江西蓝天学院大学生消费现状调查江西蓝天学院，是国家教育部批准的全日制统招普通本科高校。
目前在校生达50000余人，学生来自于全国各地，因此该校学生的消费现状基本能够代表全国大学生的一些基本消费现状。
我们也知道在蓝天学院通过调查报告得到的结果比起北京、上海、广州等大城市的调查报告的结果，可能江西蓝天学院的学生的消费金额偏低，这与江西地处中部地区，经济还不是很发达有关。
2009年5月～6月,我们就本校的大学生消费行为和特征进行了为期1个月的调查。
采取以问卷调查为主,同时辅以网上调查和面谈调查等形式,对京东校区和瑶湖校区的在校大学生进行广泛的调查,调查内容主要是大学生每月消费金额、每月消费构成、日常消费行为以及消费特征等。
调查中发放问卷600份,回收问卷580份,有效问卷572份,问卷回收有效率达到95. 33% ,被调查者分布的特征是: 45. 7%为男生, 70. 3%来自城市,大一、大二、大三和大四学生所占比例分别为27. 3%、20. 4%、26%、26. 3%。
此次调查本着实事求是的态度,调查结果真实可信,比较客观地反映了蓝天学院在校大学生目前的消费状况。
（一）大学生的日常消费额与经济来源根据572份有效问卷的统计结果,月消费额在500元以下的有128人,占总人数的22. 4%;月消费额在501～800 元之间的有281 人, 占总人数的49. 1%;月消费额在800元以上的有163人,占总人数的28. 5%。
目前,大学生日常消费资金主要来源于家庭,不同年级大学生消费资金来源有所区别,大学生参加勤工俭学的人数会随着年级的升高而增多,因而其消费资金来源会发生相应的变化。
大一学生中有90. 3%的人日常消费主要依靠父母(家庭) , 7. 2%的人主要靠贷款,另有2. 5%的人主要依靠勤工俭学;大二、大三学生中有81. 7%的人日常消费主要依靠父母(家庭) , 9. 1%的人主要靠贷款,另有9. 2%的人主要依靠勤工俭学; 大四学生中有86. 4%的人日常消费主要依靠父母(家庭) , 1. 9%的人主要靠贷款,另有11. 7%的人主要依靠勤工俭学。
（二）大学生的日常消费构成大学生的日常消费构成主要包括饮食消费、学习消费、休闲娱乐消费、人际(情)交往消费、服饰消费。
消费构成特点表现在以下几个方面:第一,饮食消费是大学生特别是月消费额在500元以下的大学生最主要的消费。
572份有效问卷的统计结果显示,月消费额在500元以下的128人中,月平均饮食消费在300元以下的有32人,占25%;301～400元之间的有56人,占43. 8%;月消费额在501～800元之间的281人中,月平均饮食消费在300元以下的有12 人,占4. 3%, 301～400 元之间的有103人,占36. 7%;月消费额在800元以上的163人中,月平均饮食消费在300 元以下的有3 人, 占1.8%, 301～400元之间的有48人,占29. 4%。
女生的饮食消费水平普遍低于男生,零食消费水平则远高于男生。
第二,学习消费主要是书籍费、学习用品费、考证费和使用电脑费等。
572人中,大学四年学习消费在500元以下的有67人,占11. 7%; 501～1000元之间的有308人,占53. 8% , 1000元以上的有197人,占34. 5%。
近年来,大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、驾驶证考试都成为了毕业参考的依据，考证费用一般从上百到几千元不等，具体得根据所学的专业而定；因为蓝天学院有属于自己的蓝天驾校，所以考驾照相对于其他大学来说人数上会比较，而目前国际市场的油价不断上升，要想考取驾照的成本也在不断的上升，一般来说，考取驾照所需的费用在2500朝上。
因此，大学生毕业必需的考证费用基本不会少于3000元,另外,大约43%的学生独自拥有电脑, 26%的学生合伙拥有电脑。
第三,休闲娱乐消费包括上网、唱卡拉OK、打台球、溜旱冰、看电影、旅游等。
572人中,月休闲娱乐消费额在100元以下的有135人,占23. 6%; 101～200元之间的有231人,占40. 4% , 200元以上的有206人,占36%; 热衷于旅游的大学生也越来越多, 有83. 2%的大学生参加过旅游。
第四,人际(情)交往消费在大学生活中是比较普遍的。
在大学生中,如果碰上生日、考试得高分、评了先进等等,只要是沾得上边的“喜事”,都会成为吃喝的理由。
吃喝一次少则几十,多则上百。
大学生中的请客送礼有如“拉锯”,讲究“礼尚往来”,今日你请我,明日我还得请你还人情债。
572人中,四年大学请客吃饭花费100元以下的有71人,占12. 4%;花费100-300元次的有102人,占17. 8%;花费300-500有297人,占51. 9%;花费500元以上的有102人,占17. 9%。
人情往来给一些并不富裕的家庭增添了经济负担,也给大学生带来了精神压力,有的大学生苦于囊中羞涩,在人情消费上要耗费掉许多时间和精力,有的甚至为此节衣缩食,影响了身心健康。
第五, 572人中,年服饰消费额在800元以下的有66人,占11. 5%;在801～1500 元之间的有241人, 占42. 1%; 在1500 元以上的有365 人, 占46. 4%。
现在,许多大学生都比较注重自身的外表形象,特别是女大学生,她们在自我形象包装方面,不少人追求的是时尚、品牌与品位。
第六，目前,通讯消费成为大学生人际交往消费中开支较大的项目,手机在大学生中越来越来越普及。
在校园中手机成为青年的时尚选择,拥有手机的学生不在少数,在问卷调查中发现,有91.5%学生拥有手机,而且手机的档次较高,功能齐全.并且话费少则几十元,多则数百元,平均为30元～60元,其中绝大多数同学拥有手机是为了兼顾学习、生活和工作,只有少数同学是为了“摆阔”和“时尚”。
第七，大学生正处在一个特定的年龄阶段,导致恋爱成为了大学校园一道亮丽的风景线,从问卷调查中发现,有67.6%的同学在大学里谈恋爱。
为了维持这道亮丽的风景线,就不得不额外的多了一项开支。
经调查表明:学生每月谈恋爱“浪漫制造费”在200元以下得占21.2%,200元～400元的占到6.2%,400元～600元或更多的较少,占0.3%,但是从这些数据上看大学生用于谈恋爱的开销,追求浪漫的费用还是很多的,可以说花在这方面的钱太多了。
三、江西蓝天学院在校大学生的消费特点大学生是一个特殊的消费群体,其消费行为、消费心理随着年龄或者说随着年级的增长而容易发生变化。
目前,蓝天学院的在校大学生的消费具有如下特点。
（一）理性消费是主流理性消费是一个完整全面的决策和行动过程,它包括周密计划、了解商品信息和实施购买等环节。
抽样调查资料的统计结果显示,当前,蓝天学院的大多数大学生的消费是科学、理性的,具体表现在以下几个方面:第一,大多数人能够合理计划自己的消费。
572人中, 在费用开支上, 8. 6%的人有严格的计划,50. 2%的人有计划, 27. 7%的人稍有计划, 只有13. 5%的人没有计划,随心花费; 84. 3%的大学生没有或偶尔有透支情况,只有19. 7%的大学生经常出现透支情况。
换句话说,大部分的大学生在消费时都是精打细算,当前社会上普遍关注的大学生超前消费只是大学生群体中的少数现象。
第二,理性购物。
在购物之前对商品相关信息,特别是对贵重物品信息的了解是理性消费的重要一步。
572人中,在购买较贵重物品前,会“详细了解”消费品相关信息的占了41. 6%,会“大致了解”的占51. 8% ,两者合计为93. 4% ,“完全不去了解就直接购买”的只有6. 6%。
这一数据有力地说明了大学生这样一个消费群体在消费过程中能够充分地发挥自己的智力和知识去了解消费品。
消费者购物时对于消费品质量、价格、品牌和时尚等特征的选择顺序体现了消费者消费时是否理性。
消费品的质量和价格一般被认为同使用价值相联系,即被看作消费理性的诉求对象;品牌和时尚更多地体现了使用者的身份和形象,其魅力在于符号标识和象征意义,带有较多的感性色彩,即被看作消费非理性的诉求对象,对这两方面的不同选择体现了消费者消费过程中的理性或非理性状态。
表1中数据表明,目前湖南省高校大学生普遍比较重视商品的质量和价格,也就是商品的使用价值和自己的经济承受能力,可见大学生的消费主流是理性的。