电子科技大学网络教育考卷（C 卷）
(20 年至20 学年度第 学期)
考试时间 年 月 日(120分钟) 课程 市场调查与预测（专科） 教师签名
注意：所有答案请写在答题纸上，否者不给分。
一、单项选择题（每小题3分，共30分） 1．直接资料与间接资料相比，（ ）。
A ．直接资料可以节省费用 B. 直接资料可信程度高 C. 间接资料适用性更强 D. 直接资料更容易收集 2. 一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入（ ）。
A ．探索性调查 B. 描述性调查 C. 因果性调查 D. 随意性调查 3．市场普查的特点表现在（ ）。
A ．普查的费用比较低 B. 普查的项目必须详细 C. 普查适合了解市场的基本情况 D. 普查所得数据准确性更高
4. 某地区为了了解小学生发育情况，把全地区各小学按地区排队编号，然后按排队编号顺序每隔20个学校抽取一个学校，对抽中学校所有学生进行调查，这种市场调查是（ ） A. 简单随机抽样 B. 等距抽样 C. 分层抽样 D. 整群抽样 5．理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。
A ．等距随机抽样 B.分层抽样 C. 单纯随机抽样 D. 整群抽样 6. 下述市场因素，哪组相关程度更低。
（ ）
A ．居民收入与人口数量
B ．市场需求量与居民收入
C ．市场需求量与商品价格 D. 居民收入与消费水平
7．用简单随机重复抽样方法选取样本单位，如果要使抽样平均误差降低50％，则样本容量需要扩大到原来的（ ）。
A. 2倍
B. 3倍
C. 4倍
D. 5倍
8．某汽车生产商欲了解广告费用（x ，单位百万元）对销售量（y ，单位万件）的影响，收集了过去12年的有关数据。
通过计算得到如下的线性回归方程：y=23+2x
该线性回归方程表明： （ ）
A ．广告费用增加1百万，产品销量增加1万件 B. 广告费用增加1百万，产品销量减少1万件 C. 广告费用增加1百万，产品销量增加2万件 D. 广告费用增加1万，产品销量增加2件 9．在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（ ）。
A ．越大 B. 越小 C. 不变 D. 视情况而定 10．时间序列数据中趋势变动的特点是（ ） A. 呈现出固定长度的周期性变动 B. 呈现出波浪形或振荡式变动 C. 在一年内重复出现的周期性波动 D. 呈现出某种持续向上或持续下降的变动
二、 简答题（每题5分，共20分） 1、应用间接资料应注意哪几个问题？
2、市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？
姓名__________________ 专业名称__________________ 班号________________学号__________________学习中心_________________
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3、什么是单纯（简单）随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样？
4、什么是市场普查、典型调查和重点调查？
三、判断题（每题2分，合计20分）
（）1、按照市场调查目的的不同，市场调查可以分为定性调查和定量调查。
（）2、市场调查方案内容的设计中对调查活动开展的必要性、原因进行介绍应该在明确调查目的阶段进行。
（）3、问卷是市场调查不可缺少的工具。
（）4、配额抽样属于概率抽样的一种抽样方式。
（）5、抽样误差和样本单位数的多少成正比例相关。
（）6、随机抽样是随意抽样的另一种说法。
（）7、调查资料是否存在明显的错误属于调查资料完整性的审核的内容。
（）8、伪装购物是参与观察最典型的代表形式。
（）9、因子分析属于一种多变量统计分析技术。
（）10、在市场预测中，信息数据过多是导致预测误差产生的一种主要原因。
四、计算题：（每小题15分，合计30分）
1、已知某企业2010年下半年各月销售收入分别为：175万元、187万元、190万元、204万元、220万元、233万元。
试运用：一次移动平均法（n=3）预测2011年1月的销售收入。
2、某公司管理层对明年的销售额进行预测的估计如下：管理人员最高额（概率）最低额（概率）权数甲经理2900（0.9）2750（0.1）0.4 乙经理3000（0.7）2750 (0.3) 0.3 丙经理2700（0.8）2600 (0.2) 0.3 根据资料，试用加权平均法预测该厂明年产品的销售额。
市场调查与预测（C卷）答案参考
一、选择题
二、简答题
1、应用间接资料应注意哪几个问题？
间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。
应用间接资料时必须注意：
（1）要对资料做认真的分析。
（2）提高对资料综合利用的能力。
（3）要重视各种资源的积累。
2、市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？
步骤是：
（1）确定市场预测目的。
（2）调查、收集、整理市场预测所需资料。
（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。
（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。
（5）检验预测成果，修正预测值。
造成预测不准的原因：
（1）市场预测资料的限制。
（2）市场现象音响因素的复杂性。
（3）预测方法不适合。
3、什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、整群随机抽样？
单纯随机抽样又称纯随机抽样，它对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本，是最基本的随机抽样方法。
具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法。
等距抽样是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号，然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满为止。
应用这种方法时必须特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
整群随机抽样，是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对抽中的每一个单位都进行实际调查。
4、什么是市场普查、典型调查和重点调查？
市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。
其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，资料的准确性和标准化程度比较高。
但费用也比较高。
市场典型调查，是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
它是一种非全面性调查。
市场重点调查，是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
重点单位是指单位数在总体中占的比重不大，而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重比较大，通过对这些重点单位的调查，就可以了解总体某一数量的基本情况。
它是一种非全面调查，必须是总体中确有重点单位的存在。
三、判断题
1、×
2、×
3、√
4、×5×6、×7、×8、√9、√10、×
四、计算题
1、
.S=
2、甲经理预测期望值=2900 ×0.9+2750 ×0.1=2885万元1分
乙经理预测期望值=3000×0.7+2750 ×0.3=2925万元1分
丙经理预测期望值=2885×0.8+2600×0.3=2680万元1分
加权平均经理综合预测2分
（2885×0.4+2925×0.3+2680×0.3）／（0.4+0.3+0.3）=2835.3（万元）204220233
3
219
++
=（万元）。