微信自媒体优劣势及发展方向研究分析
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微信自媒体优劣势及发展方向研究分析-电子商务论文
微信自媒体优劣势及发展方向研究分析
文／黄一舟宋扬徐晴张雪威
摘要：随着科技的发展，人们的视线渐渐地从纸质书籍转到PC端最后到现在的移动端，这也意味着人们获取信息的渠道发生了改变。
其中，2011年微信诞生。
微信自媒体具有平台好、信息传播快速高效、满足社交需求方面的优势，但也有内容质量堪忧和盈利模式匮乏的劣势。
关键词：微信；自媒体；优势；劣势
引言
目前，微信自媒体数量多达数百万个，所发内容已经涉及了生活的方方面面。
但是自从2015年之后微信自媒体数量呈下滑趋势，据调查显示，其中16万个订阅号8月总阅读数是286亿，但是9月总阅读数下降了17亿为269亿，而在6、7月高达277亿和286亿。
所以说，微信自媒体越来越不好做了。
这是为什么呢？第一，劣币驱逐良币，大部分品牌、商家、个体都注册了微信公众平台的订阅号或服务号。
用于营销自己的产品，所以需要大量的粉丝基数，而却没有吸引人的地方，就只有用前文提到的抄袭战术。
导致同一篇文章在不同的自媒体账号上发布，使原创者失去了本该获得的利润，让原创者失去了信心，都不愿意花时间费心思的写文章了。
致使整个行业原创枯竭。
第二，没有好的商业模式，也如前文提到，想通过运营微信自媒体获益非常困难，不打广告没有利润，广告打多了让粉丝失去信任。
第三，竞争过于激烈，激烈的竞争致使很多微信自媒体都倒下了，仍然在市场大潮中坚持的也渐渐疲乏。
综上，都是微信自媒体行业处于下滑趋势的原因。
虽说整个行业处于低潮期，但仍有部分自媒体仍有非常广阔的前景。
就如“罗辑思维”。
“罗辑思维”月2015年10月20日完成B轮融资，估值13.2亿人民币。
与普通自媒体不同的是“罗辑思维”是自媒体与电商相结合的产物。
出售书籍和收取入会费是它的主要盈利方式。
除此之外不同的地方是它为粉丝建立了一个社群，相当于互联网上的“沙龙”、“俱乐部”。
它的成功可以为其他的微信自媒体提供先例。
1、微信自媒体的优势
1.1 平台优势
微信自媒体是依托于微信公众平台成长起来的。
根据腾讯公司给出的报告，截止2015年6月底，微信用户已达6亿，且仍在以较高的速度增长。
除此之外，微信公众平台是一个非常自由且开放的平台，而且用户黏性极大。
还有一个特点就是微信公众平台的界面简洁干净，操作简单，是一个门槛低的操作平台。
相比较其他的传统媒体，又或者移动端上的新闻客户端和社交客户端都有得天独厚的平台优势。
1.2 信息传播优势
所有的微信用户都需要使用手机登录，而个人或企业的微信公众号或订阅号是直接将图文消息推送到用户的手机微信客户端，使信息的传达效率极高。
而且借助手机这个载体，所推送的消息有文体、图片、语音甚至视频等传播方式，使得用户对所接受的消息更容易理解、更容易接受。
相较于传统媒体是一个巨大的突破。
微信自媒体与微博自媒体相比在信息传播方面有两大优势，第一、微信自媒体的消息是直接送达到用户手机上，所有粉丝都可以看得到，传达效率极高。
而微博自媒体的消息则类似将一个漂流瓶丢进海里，只能被捡到的人看到，所以微博自媒体的消息极其容易被“淹没”。
传达效率极低。
第二、微信自媒体的粉丝可以按照自己的需求，根据微信公众平台的操作提示，回复关键字，选择性的阅读自己感兴趣的内容。
对粉丝而言，不会再有自己不爱看的内容充斥自己的屏幕，而且改变的媒体与用户的关系，从传统媒体的用户“被动”转为了现在的用户“主动”。
而目前微博自媒体和其他传统媒体的传播方式仍然是媒体发了什么用户就看什么，所以对粉丝造成了不必要的信息干扰。
1.3 社交优势
基于移动互联网时代，人们对于社交的需求越来越高。
数据显示，新闻门户、传统论坛、流量都在大量的减少。
流量哪去了呢？答案是流向了社交化媒体（包括微博、微信）等。
互动社交成了人们生活的必需品，看到一个有趣的时事热点、娱乐八卦就想与朋友分享，而基于微信的微信自媒体就极大了满足了人们的分享欲望，轻轻一点就能分享到朋友圈，让自己的朋友也能看到。
而传统的论坛或者新闻门户想要分享却极其困难。
当然，现在也能转发到朋友圈。
可与微信自媒体相比竞争力还是比较小的。
2、微信自媒体的劣势
2.1 内容质量劣势
微信自媒体相较于各大新闻门户或传统媒体有个很大的缺陷就是消息内容质量差，由于微信自媒体的自由开放导致编辑者大部分都是独立的个人，他们有一部分没有很高的学术修养，也从来都没有接受过关于编辑写作方面的训练学习，而且对于时事新闻的嗅觉不敏锐，内容缺乏新意。
所以他们写出的图文消息与其他专业媒体人写出的文章有一定差距。
还有一个问题就是现在自媒体人多如
牛毛，而真正能写出好东西的自媒体人却少之又少，导致各媒体主之间抄袭问题严重。
2.2 内容可信度劣势
同样，由于自媒体数量非常多，竞争非常激烈。
所以有部分不道德的自媒体人会故意撰写一些虚假的信息来吸引眼球，提高转发量，增加粉丝。
有些不明真相的人便会被蒙骗甚至转发传播。
导致虚假的信息越传越广。
前段时间就遇到过一个真实的例子，在朋友圈中广泛传播的人贩子拐卖小孩事件，大量的学生家长转发，引起了大面积的恐慌，同时也给当地学校造成负担。
最后经当地公安机关证实为虚假信息，为微信自媒体人恶意编纂的谣言。
除此之外还有许多关于养生、新闻等方面的虚假信息。
虽然这些虚假信息最后都被证实为假，但却让整个微信自媒体行业失去信服力。
2.3 盈利模式劣势
虽说做的好的微信自媒体有非常大的用户基数，可是如何盈利却一直是自媒体人头疼的问题。
如果经常发广告容易让粉丝产生厌倦感从而取消关注。
可是不发广告钱从何而来呢？有些微信自媒体大咖例如程苓峰、罗振宇等是以销售商品，收取会员费等方式为主要盈利模式。
可是大部分的自媒体人仍没有找到好的盈利模式。
没有盈利项目就不具备持续发展的条件。
所以这个问题也是自媒体人亟需解决的问题。
3、微信自媒体发展方向分析
3.1 坚持原创
抄袭现象在自媒体中虽说普遍，但笔者认为坚持原创仍然是可持续发展的关键所在。
不能因为整个市场混乱而跟风。
即使是一个运营时间非常长、有着非
常多用户的自媒体被发现所发的文章均是抄袭，相信也会让粉丝们失望。
而且随着社会发展，中国越来越重视版权问题，相信在不久的将来会有相关法律法规对该方面问题进行整肃规范。
3.2 争当意见领袖
何为自媒体？自媒体比媒体的在于多了一个“自”。
而正是这一个“自”给了自媒体个性、态度。
传统媒体千篇一律，毫无个性可言。
而自媒体不同，他要求你成为“意见领袖”。
所推送的消息和文章均要有很独特的观点或很深的见解。
这样才能体现出你的个性，你的态度，你的“自”。
3.3 嗅觉敏锐
要想运营好一个持续高流量的微信自媒体就必须要保持对热点话题敏锐的嗅觉，巧妙的在热点话题上运用营销手段或对热点问题进行分析探讨、大做文章，这样才能使粉丝保持新鲜感。
3.4 风格年轻
根据2015年6月腾讯公司给出的业绩报告可以看出，使用微信的用户平均年龄为26岁，且97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36岁之间，可以得出结论，微信自媒体的主要受众人群为年轻人，所以微信自媒体主要要获得年轻人的关注，这就要求媒体人必须将自媒体年轻化。
4、结束语
在移动互联网时代自媒体成了大部分人获取知识信息的重要渠道，因为人们的“认知盈余”，这是自媒体发展的黄金期，但也是自媒体发展的低潮期。
在这个时代要想运营好一个微信自媒体举步维艰，它不仅要求媒体人有很强的专业技能还要求有一个完善的体制。
但是自媒体不会消失，因为它在这个人人需要分
享的时代、人人希望获得关注的时代与人们的生活息息相关。
作者简介：
黄一舟，本科生，沈阳理工大学经济管理学院，研究方向：电子商务、物流管理；
宋扬（通讯作者），沈阳理工大学经济管理学院，副教授，研究方向:电子商务；
徐晴，本科生，沈阳理工大学经济管理学院，研究方向：电子商务、工商管理；
张雪威，本科生，沈阳理工大学经济管理学院，研究方向：电子商务、法学。