中国品牌国际化的现状原因和努力方向 (2)品牌的含义与实质 (2)含义 (2)实质 (2)中国品牌整体现状与产生该现状的原因 (2)随着经济的全球化，中国正有着越来越多的机会，从国内到国际，理应有着越来越大的市场，但是，对于中国品牌来说，现状却不容乐观。
(2)现状 (2)产生原因 (3)努力方向 (4)1.树立企业全球品牌意识，并强化创新意识，把与时俱进、不断创新作为企业品牌战略的指导思想。
(4)2.找到合适的市场选择，将品牌融入市场，进而走向世界。
(4)3.企业要拓展视野，从经济全球化的高度确定企业品牌战略长期目标和阶段性目标。
(4)4.完善管理机制，为品牌战略的顺利实施提供有力保障。
(4)5.树立新的人才观，坚持以人为本，开展专业的品牌培训，推动品牌的理论研究，加强人才资源开发。
(4)6.政府制定法律法规，规范市场环境，重点从知识产权上来保护中国的企业。
(4)参考文献：：纸库网2009-09-10 对中国品牌国际化战略的相关思考 (4)中国品牌国际化的现状原因和努力方向摘要：随着经济全球化的观念渐渐深入人心，“中国”这个词也越来越多的被人们注意。
“中国制造”、“世界工厂”几乎人人都知道它代表什么。
但是，我们却很少听到“中国品牌”这个称呼。
本文将简要阐述在经济全球化下中国品牌国际化的现状原因和努力方向。
关键字：全球化、中国品牌、现状原因品牌的含义与实质既然要说中国品牌，首先，不得不谈的就是品牌的含义和实质。
含义品牌是企业给他们的商品和服务所确立的名称、术语、象征、符号、设计，或上述的综合；以使自己的产品与竞争者的产品相区别。
一个完整的品牌由“牌名”、“牌标”、“商标”组成。
其中“牌名”是品牌的可念出的那部分。
“牌标”也是牌子的一部分，但它只能识别却不能念出来。
它可能是一个符号、一个设计或一个明显的颜色或字母。
在国外，声音和影像也可以作为牌标。
最后还有“商标”，它是品牌中提供法律保护的那部分，意味着所有者在使用牌名牌标时所拥有的所有权。
实质品牌，就其实质来说，它代表销售者(卖者)对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，体现出特定的商品属性、特定的利益，生产者的某些价值感、特定的民族或企业文化、产品的个性及消费者(用户)群体类型，其中，价值、文化、个性构成了品牌的基础，体现了品牌间差异的实质。
对现代企业而言，品牌构成企业的核心资源，形成其核心竞争力。
从某种角度来说，品牌是企业的技术能力、生产能力、营销能力以及文化力的凝结与组合，标志着企业具有开发独特产品、发展独特技术和具有独特营销能力。
中国品牌整体现状与产生该现状的原因随着经济的全球化，中国正有着越来越多的机会，从国内到国际，理应有着越来越大的市场，但是，对于中国品牌来说，现状却不容乐观。
现状中国品牌企业与国际品牌在国际市场占有率方面有明显的差距：根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此相对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在全国出口总额中的比重不足10%。
品牌的弱势：与跨国公司在世界范围内有影响的强势品牌相比，中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。
在各个行业和领域都有强势国际品牌存在，有些品牌已经经营了几十年，甚至上百年，这些品牌在消费者心智中的地位十分稳固，新品牌进入的成本非常高，被消费者接受的难度非常大。
在知识产权保护方面与国际品牌企业差距巨大：很多国际品牌企业由于有强大的经济支持，他们以联盟的形式大规模的进行技术的创新，产品的创新，获取尽可能多的专利，在此基础上，再将这些专利转让或推广，以获得更多的市场占有率和销售额。
而中国品牌由于资金不能支持，没有联盟，对产权保护这一方面意识很淡薄。
导致现在中国企业现在自主拥有的知识产权很少。
品牌建设方面的观念差别很大：中国品牌大都注重的是短期的发展，采用一些在短期内就能提高市场占有率、销售额的方法。
但这些方法往往会对长期品牌的建设产生不良的影响。
而很多国际品牌却很关注自身品牌的建设，这使得他们有更长久的发展。
【经济全球化下中国品牌的】品牌附加值低，竞争力不强：品牌附加值是指品牌基本功能以外所包含的被消费者欣赏的东西，它能通过品牌给消费者提供信任感、满足感和荣誉感，并通过商品的形式维持一种溢价。
中国品牌的品牌价值远比同产品国际品牌的品牌价值低。
以搜索引擎来说，谷歌的品牌价值为1140亿美元，而百度为94亿美元，前者是后者的12倍。
品牌战略意识不强，营销手段单一：由于中国的品牌战略起步晚，在国际市场上很多中国品牌还没有树立品牌战略的意识，营销手段也过于单一，一般都是通过一些比较简短的句子让消费者记住有这样一个品牌，但这个品牌到底有什么内涵，很多人无从得知。
相当多的企业还没有意识到如何通过传媒宣传自己的品牌，开展品牌营销。
而能综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销等手段开展品牌战略的企业更少。
领袖型企业少：在国际化进程中中国缺少像微软、IBM、三星等在其行业中发挥领袖作用的企业。
例如医药行业，全国制药企业4千多家，全年的产值还比不上国际上几家企业的年销售额。
【中国品牌的国际化之路】政府支持力度不够：虽然中国政府有这个意识，并已经采取了一系列的措施，但由于外部条件的限制，对中国品牌的支持力度依旧不高，并不能有效帮助中国品牌企业开拓国际市场。
法律支持不够：没有一套健全的法律系统来保护中国品牌，就算是已有的法律，对于品牌的保护依旧很模糊，不确切。
产生原因中国企业对品牌认识不足：企业在品牌方面投入的资金很少，多数人认为只要把产品销售出去就是最大的成功，做品牌是实力雄厚的跨国公司的事,与他们无关。
因此很多企业缺乏品牌经营和品牌战略规划意识，严重地制约了企业品牌建设和发展。
品牌战略规划与品牌具体执行差距甚大：通过企业品牌调查，我们发现许多知名企业有自己的品牌战略规划，但由于企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展或缺少品牌的专业人才导致具体执行的效果与其差距甚大。
品牌专业人才匮乏，企业品牌部经理有名无实：目前我国高等院校还没有设立品牌专业，很多品牌人才都是从企业内部或者是半路出家衍生出来的，即使是海归派和国际专业品牌公司的品牌人才，由于对中国企业发展状况和环境并不是十分了解，往往是水土不服，阻碍了中国品牌国际化的进程。
即使有些企业设立了品牌部，但往往是做样子，装装门面，品牌部的经理也成了企业的老总们写报告的文书，在品牌战略和发展上没有发言权，企业品牌部的经理有名无实。
核心竞争力的产品不具有全球的领导地位：企业普遍缺乏自主创新意识，形成过度依赖外来技术，并且企业不愿在研发方面加大投入，认为研发投入风险太大。
【经济全球化下中国品牌的】有了原因就该解决，虽然有很大困难，但是，至少有努力方向努力方向1.树立企业全球品牌意识，并强化创新意识，把与时俱进、不断创新作为企业品牌战略的指导思想。
中国企业要做大做强，首要条件是要树立全球品牌意识，建立清晰的品牌战略规划，企业在发展的时候要充分考虑企业的品牌定位，而且要深刻认识到，品牌是一个不断发展变化的动态概念。
品牌没有终身制，决不能满足于已经创立的品牌而因循守旧，继续创新才是保品牌的最佳选择。
2.找到合适的市场选择，将品牌融入市场，进而走向世界。
为了做出正确的选择,必须对当前世界经济的格局有一个基本认识。
目前世界市场可以分为三个层次:第一层次是以西欧、美国、日本为代表的发达国家市场; 第二个层次是以东欧、南非、印尼等为代表的中等发达国家;第三个层次是以印度、越南等为代表的不发达国家市场。
选择适合中国品牌的市场，可使国际化的进程更快一些。
3.企业要拓展视野，从经济全球化的高度确定企业品牌战略长期目标和阶段性目标。
经济全球化已是世界经济发展的大趋势。
与此同时，国外的资本、技术、产品将大量涌入国内市场，尤其是国际知名品牌将谋求中国的市场份额，国内外市场上品牌之争将更趋激烈。
中国企业在制订品牌战略时，一定要从经济全球化的高度来观察、剖析国内外市场的竞争态势，注意克服认识上的局限性和片面性，确定品牌战略目标。
4.完善管理机制，为品牌战略的顺利实施提供有力保障。
中国企业与国际知名品牌企业在企业管理机制和管理水平方面存在着差距。
这种差距妨碍了企业品牌战略的顺利实施。
一些企业经过兼并重组，引进国外知名品牌的生产加工任务，成为生产基地。
这一现象启示中国企业，在实施品牌战略过程中，必须十分重视企业管理机制的创新和管理水平的提高，向管理要品牌。
5.树立新的人才观，坚持以人为本，开展专业的品牌培训，推动品牌的理论研究，加强人才资源开发。
品牌的竞争实质上是人才的竞争，国际知名品牌企业之所以能够经久不衰、持续发展，其拥有一大批高素质人才是关键所在。
因此，中国企业必须充分发挥行业协会的作用，组织专家就企业的品牌建设进行品牌培训工作，在行业领域培养更多的品牌专业人士，提升企业品牌人才的整体素质。
6.政府制定法律法规，规范市场环境，重点从知识产权上来保护中国的企业。
良好的社会和市场环境是非常重要的，中国企业要创建世界品牌，必须要受到保护。
因此，要进一步加强知识产权知识的宣传普及工作，首先，加大力度打击侵犯知识产权行为，规范市场环境，重点保护企业的知识产权不受侵犯，第二，增强企业知识产权的保护意识，为企业提供知识产权知识的辅导和培训，第三，介绍国际知识产权方面的成功经验，为中国企业提供借鉴。
当然，由中国品牌成为一个国际品牌是需要一段很长的时间的，三星成为国际品牌用了30年，宏基用了二十多年。
所以可以说中国品牌国际化是一件任重而道远的事，急于求成绝不会是好的选择。
只有不断努力在努力，一步一步使中国品牌成为国际品牌。
参考文献：：纸库网2009-09-10 对中国品牌国际化战略的相关思考[ 10-03-28 14:10:00 ] 作者：何树全中国品牌国际化道路研究2007/01/02 作者：kevinley 经济全球化下中国品牌的百度百科。