ユニクロ
日本企业文化·优衣库
目録
日本企业文化·优衣库
企業の概要
企業の概要
UNQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，意思就是“独特的服装仓库” 是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌
坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者
实现“百搭”的服装穿法。
优衣库坚持走自己的服饰风格，是在朴素的款式当中，体现独有的设计元素。通 过易于轻松购买、性价比高、非常容易搭配的特色，给个人一种舒适轻松的感觉 ，使消费者自然而然地把优衣库当作生活中的一部分，”
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開発の戦略
企業の目標
成为全球最大的服饰零售商
以精品意识和行动打造品牌形象、树立品牌地位
普通系列
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企業の概要
“隐”品牌 顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项之外，再也找不
到与优衣库相关的任何显性的标识了。优衣库始终以现代、简约、自然和高品质 享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。
无品牌logo，彰显个性化
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以人为本
企業の概要
SPA(SpecialityRetailerofPrivateLabelApparel)译为“自有品牌服饰专 营商店”
是一种企业全程参与商品(设计)企划、生产、物流、销售等产业环节的一 体化商业模式。
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目録
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開発の戦略
统一下单配货，企业不能及时处理好零时下单、某 店畅销缺货等突发情况
服务质量和效率降低 推进“ABC改革”，重视单店应对
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開発の戦略
包围城市进程中，触及每个角落，不仅是商业街路 边、地铁、时尚商厦和购物中心等均列入优衣库开 店计划中，触及不同层次了消费市场，进行多样化 的销售。
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目録
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人材観点
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市場の開発
作为SPA零售模式的代表性企业之一，优衣库以实体店 铺打入中国，并借助淘宝网在中国开展电子商务， 争取更广泛的市场
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从销售形式上说：优衣库和H＆M一样都 有门面直销的实体店，此外优衣库还率先与 淘宝网合作，采用“贴近消费者”战略，其 快速、低廉的分销和送货渠道将货物尽快送 到顾客家中。
人材観点
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人材観点
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人材観点
能力再强不能发挥出所学为公司付出，那么此人对公司的价值不大 找到员工的利益点把它与企业的需要相结合 “连带DNA”，即“依靠团队的力量工作”
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倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的 自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念
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企業の誕生
企業の概要
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年
柳井正
1982年，公司专务董事柳井正(Tadashi Yanai)，在美 国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回 国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装 ，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的 商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。
1999年9月，开始实行目录订购销售
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企業の概要
2000年10月，开始实行网上直销 2001年以3年业绩连续翻倍的奇迹，居日本“21世纪繁荣企业排行第一位”
成了日本市场占有率最高的休闲服品牌。 2002年正式开始中国市场，建立以上海为中心的销售网络
2011年优衣库总店铺突破1000家
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企業の概要
策略：多、快、好、省 经营理念：生产和销售适合所有人穿着的衣服 产品特点：现代、简约自然、高品质、百搭 选址标准：1、商业活动频繁的闹市区；2、聚居的公共场所
3、店铺面积最小500平米
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企業の概要
产品种类十分丰富，按消费者类型可以分为以下几种：
特色系列
淘宝利用自己技术、资源、经验等优势 给优衣库搭建一个独立域名的外部零售网站 ，两个站点相互依存、齐头并进，实现数据 同步共享。
開発の戦略
优衣库 淘宝商 城首页
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优衣库 官方网 购平台
開発の戦略
SPA商业运作模式 各个终端店铺模式都是彻底的标准化 重新审视商品企划、生产和供给流程 ABC（All Better Change）改革
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企業の概要
目録
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開発の戦略
企業の主旨
定价足够低。
它的价位广泛，使它能够更好地吸引那些从高价品牌转到中档价品牌，而不只是 那些寻找便宜货的消费者。”
定位于中产阶层。
优衣库品牌为时尚男女提供平价休闲装，并以其基础时装和鲜艳的色彩著称。产 品分为童装，男装，女装，配件适合5—35岁年龄层的消费者。
以人为本的穿衣理念在商品中得以完美诠释。商品不是简单的摆放，根据不 同主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多样化的选择。
即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所展示的 搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，这也正是优衣库 对于店铺经营的用心之处。
（注：2009年，柳井正以61亿美元的身价成为新的日本 首富。）
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
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発展の過程
企業の概要
1984年，UNIQULO一号店于广岛县广岛市开业 1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化 1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市 1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
使顾客能够很清晰、很快速地了解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的 布局，都是扁平化、欧式风格的，给人一种很便捷、很舒适的感觉。
日本企业文化·优衣库
中国でユニクロの発展
2001年8月，在江苏成立中国子公司 2002年9月，中国首间优衣库在上海开业
2009年4月，淘宝的旗舰店正式开张 2011年12月10日，中国店铺突破100家