第二章市场营销环境分析
市场营销环境概述、宏观与微观市场营销环境
教学设计
哪一种收入是影响消费结构的重要因素
５．消费者支出模式和消费结构的变化
什么是恩格尔系数
６．消费者储蓄和信贷情况的变化
７．新技术的出现”
（三）自然社会
1.自然环境
面对自然环境，我们要考虑哪些问题
自然资源的拥有及开发
利用状况
资源短缺
环境污染与生态平衡等
因素
2.社会文化环境
教育状况
宗教信仰
价值观念
消费习俗
审美观念
案例分析
＂欧洲冻鸡出口商的失误＂
问题：“你认为欧洲商人的经验教训是什么”
提示：欧洲商人的经验教训是：不仅货物质量好，而且特别注意满足国外市场的特殊要求，尤其是充分尊重对方的风俗习惯。

（四）政治法律
1.政治局势
2.方针政策
3.国际关系
4.法律法规。