服务商标（又称服务标记或劳务标志）
提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提 供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商 标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维 标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。
在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的 商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用 以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、 娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这 类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如 中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司” 等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记
商标的分类
? 根据世界知识产权组织《商标注册用商品和服务
国际分类》的规定，商标划分为 45个类别。其中， 1-34类为商品商标， 35-45类为服务商标。书中有 些商品和服务项目是否类似，还要结合商品的功 能、用途、交易方式和具体的服务行业、服务实 施场所、服务的对象等实际情况进行判断。
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商品商标：是指商品的生产者或经营者为了
按其特殊性质分类：
商标的作用
? (1)识别商品来源的功能
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或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要
功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以
有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。商
标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与
之相联系的功能。
? (2)促进销售的功能
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生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广 泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的 竞争、商品的竞争变成了商标的竞争，商标愈孚众望，竞
争力越强。
另一种解释商标作用：
中国古代有一句军事名言，叫做“兵马未动，粮草先行”，是说后勤保障在战争 中的重要作用。
1、商标是商品质量的合格证和质量的象征(便于消费者认牌购物) 2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护 3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场 4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。 5、商标具有积累财富的作用（转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价
? 便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商 标的优势。
(5)树立商业声誉的功能
?
商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品
的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商 标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉， 商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此
树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声 誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助
标记。
企业：为什么要注册商标
区别商品或 服务的来 源
专用权， 是企业的 无形财产
为什么 注册商标
市场竞争
的有力工 具
谨防抢注 丧失商标
权益
商标注册原则
申请在先 原则
国家统一 注册原则
商标注册 原则
自愿注册 与强制注 册相结合
原则
在先使用 原则（小 肥羊案例）
?如何预防商标抢注
商标种类
商 标 种 类
用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上 的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不 便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么 国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫， 特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的 口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。
组合商标
由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的 标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易 识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表 达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令 消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合 商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请 时，也难以获得核准注册。
生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商
标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成
为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的
又一重要功能。
? (3)保证商品品质的功能
? 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过 商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨
别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产 经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经营注重质量， 保持质量的稳定。在现实中，牌子倒了，整个企业难以为 继的现象时有出现。因此，商标的使用可以使生产经营者
知识产权--
目录
31 商标基本知识 2 商标注册的条件 3 商标注册申请流程 34 省市知名著名商标 35 Q&A
商标基本知识 —商标
【商标】 商标是生产经营者在其生产或者
经营的商品或者服务上采用的,区别与其他 商品或者服务具有显著特征的标志。
商标基本知识—商标标记
【商标标记】
“注 、”“R ”： 注册商标标记。 “TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标
体会到市场竞争的压力，而关注商品质量，商标从而起到 了保证商品品质的作用。当然这种保证是通过商标将生产 经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。
? (4)广告宣传的功能
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现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商
品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这
种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商 品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用
将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。
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服务商标：指服务的提供者为了将自己提供
的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。
商品商标 商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品
与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形 或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何 意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不 违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具 有商标的显著性，均可成为商品商标。 。
文
图
组
商
服
证
字
形
合
品
务
明
商
商
商
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标
标
标
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商
标
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临海 蜜桔
文字商标
所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音， 少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常 也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中 仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。
图形商标