步骤二、深化阶段
确定一两个最佳方案，再作如下方面的检 验：
• 1 立意是否准确； • 2 图形是否简洁、醒目和美观； • 3 标志是否具有独特的个性； • 4 标志的适应性是否强； • 5 图形之间是否还有巧合的可能性
• （三）增强记忆
• （四）增加传递信息量
• （五）影响观者的情绪
• 标志的色彩应使人看后感到愉快。因此常用彩 度较高，并且有一定明度的暖色 如红、橘黄、 黄等。此外，蓝、紫、绿等色也是常用的颜色， 但用时要注意它们的明度。
• （六）易读性
• （七）识别性
• （八）象征性
二、色彩的心理错觉与感觉
• （二）、标准色的设定
• 一般而言，企业标准色设定的着眼点，不外乎下列几 个方向：
• （1）基于企业、社团、公司或事物及产品形象的原因， 根据企业的经营理念或产品的内容特质，选择适合表 现此种形象的色彩，其中以表现公司的安定性、信赖 性、成长性与生产的技术性、商品的优秀性为前提。
• （2）为了扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与 众不同的色彩，以达到企业识别、品牌突出的目的。 其中，应以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标 准，使其充分表现此种特定色彩，造成条件反射的形 成。另外，可与公司主要商品色彩统一化，达到同步 扩散的传播力量。
• 有时根据标志使用的范围和条件，也可以使用 套色，但一般不超过三色。
• 标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜， 要注意色彩的纯度和色度。
• 应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的 性质，又要有与众不同的个性。
• 色彩具有一定的含义和感情上的象征特性，在 标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重 要。
• 1．色彩学数值表示法 • 依据门塞尔（Munsell）或者是奥斯特瓦德
（Ostwald）的色彩三要素色相、明度、彩度 的数值，标识标准色的数值，以求取精确的色 彩。如丰田汽车的标准色，其色彩数值为 Munsell 5R4.5／15，另外如TDK的红色标 准色为Munsell7.6R4．5／15和 TDK的蓝色 标准色 Munsell2.8pB3.3／l1.6 等。
咖啡色系的色彩，用来 展现高级感和老字号感 觉的色彩，与金色或者 黑色搭配，更能提高高 级感。
竞争对手使 用红色，对 手必须考虑 其他对比色。
即使色彩相 其他公司如果 色彩上添加
同，将色相、 是红底上白色 透明质感，
明度、纯度 的组合，用白 展现纯净新
稍作偏移， 底加红色便是 鲜的效果。
也可以展现 一种对抗的手
• 根据印刷油墨或油漆涂料的制造商所制定的色 彩编号，来标识标准色。世界通行的贝顿 （PANTONE）油墨色标是为常见色彩编号表 示法。贝顿色彩编号表示法为PMS （PANTONE Matchiny System），如挪威 INNSKOG木业公司的企业标准色标识法为 PMS583 1oo％和PMS583 50％、PMS584 1oo％等三种不同深浅的绿色。
• 1．空间感 • 2．色彩的质感 • 3．色彩的轻重感 • 4．色彩的时间感 • 5．色彩的音感 • 6. 色彩的味觉感 • 7．色彩的嗅觉感 • 8．色彩的冷暖感觉
三、 标准色的定义与设定
• （一）、标准色的定义
• “标准色”是企业、社团、公司或事物及产品指定某 一特定的色彩或某一组色彩系统，运用在所有的视觉 传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理 反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质 。
• （即CMYK的数值）
• 标准色的管理方法，除了透过上述科学 的数值、符号等标示法以外，还需印制 色标以便于各种应用设计项目制作时的 参考，并可供印刷成品印妥后的核对、 比较，以确立标准色的精确再现。
• 标志的色彩应用，是在创意和黑白图形都已定 稿后再进行的。
• 一般都是采用一个单色，以重色为主。采用套 色时，仍需注意单色黑白灰的关系。
作业（三）——标志设计（中）
• 进行第二次市场调研或与客户交流，通过调查与交 流可以看出消费对象对设计的反映，然后根据这些 反映做恰当的修改。
• • 3．设计制作
• （1）确定设计的造型要素； • （2）选择设计的构成原理； • （3）垂直发展。
• 此时标志设计作业的重点为： • （1）选择标志设计的形象； • （2）确定标志设计的造型要素； • （3）选择标志设计的构成形式。 • 进行定点深入的纵向发展。
第六章 标志的色彩表现
• 一、色彩的功能 • （一）具有强烈的视觉冲击力 • 橙色和红色（暖及明亮的色彩，其色光的波长也最大）
最吸引注意力。黄色也是很醒目的色彩，但排名较低， 这应归因于人们对色彩的嗜好性，因为黄色通常并不 受人偏爱。值得注意的是，排名较高的蓝色是一个很 受欢迎的颜色，但其明视度并不强。事实上，最醒目 的色彩是黄、橙、红及绿色。 • 在一般情况下，鲜艳、明快、和谐的色彩效果能对观 者产生较强的吸引力。 • （二）准确地反映事物
• （3）基于成本与技术的原因，色彩运用在传播媒体上 非常广泛，并涉及各种材料、技术。为了掌握标准色 的精确再现与方便管理，尽量选择印刷技术、分色制 版合理的色彩，使之达到多次运用到同一化。另外， 避免选用特殊的色彩（如金、银等昂贵的油墨、涂料） 或多色印刷，以免增加制作成本。
• 一般设定标准系数字表示法
• 以H(hue)表示色相，V(value)表示明度，C(chroma)表示纯度，形 式为Hv/c=色相明度/纯度 例如：5G 2 / 4 5G是色相，2是明度， 4是纯度。
• 孟谢尔色立体是目前国际上广泛采用的颜色系统，用以对表面色 的分类与标定。
• 2．印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法
• 1．单色标准色
• 2．复色标准色
• 3．标准色十辅助色
红白色是适合作为形象 色的组合，具有诚实与 热情的感觉，因此很多 企业用。
蓝色表达诚实度与信 赖感的配色，与白色 更能增添清爽的感觉， 使用的公司也很多。
绿色仅此与红蓝色，也 是常见的形象色。给人 自然温柔的环保感，以 及沉稳柔和的印象。
出不同的形 法。但是必须
象感。
追加一些要素，
否则两者的差
色彩形象的一致性
无论背景是什么色彩， 形象色是否都能与之搭 配？该部分需要事先模 拟一下。
若背景色无论如何都无 法以相同色彩进行配色 时，可以使用黑白灰等 无彩色，来避免色彩印 象的偏移。
（三）、标准色的管理
• 标准色的标识方法，依据世界各大企业的标识 方法有下列三种：
• 另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表 示 法 ， 有 日 本 的 DIC （ 大 日 本 油 墨 化 学 公 司 DAINIPPON INK AND CHEMICALS INK） 和TOKO等厂牌的标识法。
• 3．印刷色表示法
• 根据印刷制版的色彩百分比，标明标准 色所占的百分比，以利分色制版的作业。