黄紫
一、色彩搭配的原理
掌握色调 营造情调：
红色: 是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。过多用
容易产生焦虑和身心受压的情绪和疲劳感。
一、色彩搭配的原理
黄色: 是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以 显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收的颜色。
一、色彩搭配的原理
橙色: 能产生活力，诱发食
（4）暖色+中间色
（8）纯色+图案
（5）中间色+中间色
一、色彩搭配的原理
2、色彩三要素的搭配禁忌
（1）冷色+暖色 （2）亮色+亮色 （3）暗色+暗色
我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐 变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色， 当中是中型色。 红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红
欲，也是暖色系中的代表色 彩，同样也是代表健康的色 彩，它也含有成熟与幸福之 意。
一、色彩搭配的原理
绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎 。绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶 心与消极情绪有一定的作用。
一、色彩搭配的原理
粉红:是温柔的最佳诠释，这种红与白混 合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味 着“似水柔情”。
一、色彩搭配的原理
黑色:高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色、金色搭配，起 到强调的作用，使白色、金色更为耀眼。
一、色彩搭配的原理
灰色:是一种极为随和的色彩
，具有与任何颜色搭配的多 样性，所以在色彩搭配不合
适时，可以用灰色来调和。
灰色可算是中间色的代表。
一、色彩搭配的原理
白色: 会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出
丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与
蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝 与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、 绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等 最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配， 而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色 来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。
一、色彩搭配的原理 色彩的感觉
1）冷色调:收缩感，多代表深沉、庄重、文静:（显瘦 2）暖色调:膨胀感，多代表热情、活泼、轻快:（显胖 3）调和色:60度由同一种色调变化出来的，如墨绿与浅绿，深红与浅红，咖啡
与米色等，配色柔和淡雅，给人温和协调的感觉。
4）对比色:强烈、鲜丽、跳跃的感觉：色环上180度的色彩，如红绿、蓝橙、
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、 商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、
蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可
靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感 受，如酸甜的使用黄绿色，等等。
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。 一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范
如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。
一、色彩搭配的原理
金色:是一种豪华的色彩，本身
能够发出华丽而绚烂耀目的光芒 ，所以令人有目不暇接之感
一、色彩搭配的原理
如何色彩搭配
1.如何利用色彩三要素进行搭配 （1）冷色+冷色 （6）纯色+纯色（辅以饰品） （2）冷色+中间色 （7）纯色+杂色
（3）暖色+暖色
|___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系 中性系 寒色系 中性系
（4）杂色+杂色
（5）图案+图案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
三、LOGO中色彩的应用
b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民
族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的 人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联
想，产生不同的情感。
—— 色 彩 搭 配
谢 谢 观 看！
在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变
化等。
三、LOGO中色彩的应用
d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础
上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝
绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
三、LOGO中色彩的应用
e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的原理
二、色彩搭配的原理
二、色彩搭配的原理
三、LOGO中色彩的应用
1、色彩的视觉与心理定位
（1）色彩的视觉意义
标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其 传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。
三、LOGO中色彩的应用
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色
三、LOGO中色彩的应用
c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的 色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、 紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、黄、灰的 搭配，及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配 最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系，
儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如
奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。
三、LOGO中色彩的应用
a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物 所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对
事物所形成的共识。众所闻知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、
太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。
一、色彩搭配的原则
蓝色:是一种令人产生遐想的色彩。 另一方面，它亦是相当严肃的色彩 。这种强烈的色彩，在某种程度上 可隐藏其他色彩的缺失，是一种搭 配方便的色彩。蓝色的环境也使人
感到幽雅宁静。
一、色彩搭配的原理
褐色:是最容易搭配的颜色， 它可以吸收任何颜色的光线， 是一种安逸祥和的颜色，可以 放心运用在家居中。
标
志 设
计
—— 色 彩 搭 配
目录
1 色彩搭配的原理
2
色彩搭配的方案
3
logo中色彩的应用
一、色彩搭配的原理
白
黑白灰在自然界中 是没有颜色的，因为不 存在绝对的黑白
灰
黑
一、色彩搭配的原理
色环中分为补色、邻近色、对比色 对比分为亮度对比和纯度对比
黄——紫 蓝——橙
红——绿
3原色：红、黄、蓝 24色环
围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、
醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿
色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来 比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色 等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也 不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别 是在电信、通信等行业。