产品风险 价格风险 渠道风险 资金风险
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衣饰品专营柜的成员感谢您的观看 阜
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虞明明、陈松玉、李海军、周冉冉
营销策划目标与营销战略
营销战略
战略思路 竞争战略 战略步骤
突出衣饰品 专营柜商品 的质量和信 誉度，从而 树立店铺更 高形象。
衣饰品专营柜 是淘宝网的一 个小卖家，无 力与大卖家比 ，所以我们主 要是打造店铺 爆款。
以淘宝网为主 体，以个大型 网络交易市场 为目的，成为 淘宝网的知名 卖家，再走向 整个互联网 。
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售后服务质量不佳
店铺知名度不高
物流配送体系不佳

市场环境分析
宏观环境分析
技术环境
政治法律环境 人口环境
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经济环境

市场环境分析
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近年来人口的增长率
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不断的创新，推出令人耳目的男女款


营销策划目标与营销战略
营销策划 目标
使店铺信誉提升 一个皇冠 使销售额提升50% 使店铺利润提升25%
使店铺商品及销 售量大幅度提高， 让更多人知道衣饰 品专营柜。
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上衣79元 下装99元 套装159元

营销组合分析
渠道
网络营销
通个各种网络 宣传我们的店 铺及产品。例 如，腾讯微博、 QQ群、蘑菇街、 美丽说等等。
物流营销
通过物流发放 我们的店铺宣 传单，在包裹 里放入店铺的 及产品的宣传 单等等。

市场环境分析
微观环境分析
行业现状分析 消费者分析
市场需求分析 市场竞争状况及竞争对手 分析
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店铺产品分析

SWTO分析
T
O W S
出现大量仿真者，竞争压力大
以独特款式在市场占领位置
图片处理效果不佳，价格居高
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营销组合分析
产品
情侣装
职业装
休闲装
运动装
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营销组合分析
价格
情侣装 休闲装
运动装
上衣69元 下装89元 套装139元
上衣49元 下装59元 套装109元
职业装
上衣49元 下装69元 套装119元
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衣饰品专营柜网络营销策划方案
欢迎您的观看
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虞明明、陈松玉、李海军、周冉冉
营销策划主要内容
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项目简介及遇到的问题 市场环境分析
SWTO分析 营销策划目标与营销战略 营销组合分析 执行计划与经费预算 效果预测与风险防范控制

执行计划与经费预算
经费预算
名称 店铺宣传费用 店铺装修费用 礼品赠送费用 店铺外临时工费 合计 金额（元） 300 200 1000 200 1700

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预期效果与风险防范控制
预期效果
风险防范控制
看店铺浏览量 看产品销售情况 看顾客反映情况 及对我们的评价
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营销组合分析
赠品促销
促销
降价促销
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广告宣传促销

执行计划与经费预算
执行计划
店铺装修
客服 发货
广告策划
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商品销售
店铺产品宣传

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项目简介及遇到的问题
项目简介
衣饰品专营柜网店创建于2011年9月 ，由我们阜阳职业技术学院的在校学生组 建，我们通过完善的管理制度实现了网络 宣传、网络代理的销售模式。
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项目简介及遇到的问题
店铺存在的问题