GRPs vs Reach vs Frequency
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 10 10
• 总收视点 = 30+20 = 50 • 到 达 率 = 40 • 接 触 率 = 50/40 = 1.25
如何运用到达率和接触率
• 作为简单汇报工具
• 如：平均每月到达率为75%
做比较。
• 有重叠性。
• 举例： Spot 1 Spot 2 Spot 3
19:15
9 ratings
20:05
12 ratings
21:30
8 ratings
Total :
29 GRPs
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
每月收视率变化(Rating Trand)
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
JAN
FEB
Beijing Cable 1
Beijing Satellite
BEIJING
MAR
APR
Beijing Cable 2
Beijing TV2
MAY
JUN
Beijing Cable 3
Beijing TV3
JUL
• 到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口或 家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计 算数值。
• 有效到达率：在有效频率以上的到达率。
• 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案 的目标阶层占总人口数的百分比。
到达率 & 有效到达率&目标到达率
(Reach & Effective Reach & Target Reach)
10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10%
目标受众收视率TA(TRAPRs P在s)哪里？
年龄组成 总观众数
15岁以下 15-24 岁 25-34 岁 35-49 岁 50岁以下 总计
(000')
1,119 817 631 2,123 2,993 7,683
上海电视台
目标受众 (000') 收视点
Print -- 传阅人口 &传阅率
传阅人口 (Pass Along Readership)： 在阅读人口当中属于非付费间接取得或以传阅
接触刊物的阅读人数。 传阅率 (Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：
印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即 阅读人口除以发行量。
有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性
Spot 1 2 3 4 5
总计
到达率
GRPs 30 38 32 24 35 159
60%
Same 0% 19% 29% 21% 30%
Different 30% 19% 3% 3% 5%
60%
频次 & 有效频次 &平均频次
（Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency）
TV -- Diary Vs PM
调查方式 时间单位
收视率 准确度 误差评估
提供方式 提供速度 成本
样本限制
Diary 人工填写 15分钟以上 只提供节目的收视 率 较低 整体偏高 问卷回收、键入电 脑整理，再提供给 客户 10 天 较低 较小，可依人口结 构合理分配
PM 人工按键、仪器自动记录 30秒或1分钟以上
CPM - 比较不同的市场
•B
BTV-1 1900-1915 2.2 0 3045 700 435
•
BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171
•
1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
媒介调研方法
TV:
•
从 Diary 到 People Meter 的进化 Print:
电视收视软件： Info, X’pert
监测软件:
X&L TV Data, TV Tools, Print
各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
X&L :
TV Data
TV Tools Print
CSM : Info TV
Plan TV
CSM:
Telescope X’pert
CMMS : TGI
X&L
中文名称：广东康赛市场服务有限公司 英文名称：X&L Marketing Service Ltd. 相关软件：
X&L TV Data 提供电视监测数据； X&L TV Tools， 提供监测范围内实际播出的节 目单； X&L Print, 提供报纸和杂志的监测数据。
• 频 次：指在一定期间内接触广告的对象 消费者的接触次数。
• 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的 所需要的广告露出频次。
• 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)
GRPs vs Reach vs Frequency
• 公式： • GRP = Reach * Frequency
• 举例：400个成人总收视点 • A=80%的成人有机会看过广告5次 • B=75%的成人有机会看过广告5.3次 • C=50%的成人有机会看过广告8次
Market
30” (RMB)
(000‘)
Cost Efficiency A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309
1930-2035 10.6 31,620 2983 1,241 240
ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
媒介培训
* 媒介策划常用名词 * 媒介调研方法 * 各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
媒介策划常用名词
目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率 毛收视点 每收视点成本 千人成本
目标受众 (Target Audience)
在总收视人口中属于目标受众的收视人群。
• Market
30” (RMB)
(000‘)
• A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 3839 1,241 309
• CPRP -比较19相30-同20的35 市10场.6 31,620 2983 1,241 240
ATV-2 2015-2025 5 14,450 2890 1,241 233
Beijing TV3
各频道占有比重 （channel share)
CCTV-6 4%
CCTV-2 3%
Others 25%
CCTV-1 12%
BTV-3 6%
BTV-2 10%
BCTV-1 14%
BCTV-3 2%
BTV-1 18%
BCTV-2 2%
100 % 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提 供付费发行量认证。
ABC 源于美国，现已为各媒体成熟市场所广泛 使用。
Print -- 阅读人口 & 阅读率
阅读人口 (Readership)： 固定时间内阅读特定刊物的人数。
阅读率 (Rating)： 在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的
比率。
AUG
Beijing Cable 4
各频道收视率比重变化 (Viewing Share)
30
25
20
15
10
5
0
JAN
FEB
MAR
APR
MAY
JUN
JUL
AUG
Beijing Cable 1 Beijing Cable 2 Beijing Cable 3 Beijing Cable 4
Beijing Satellite Beijing TV2
B BTV-1 1900-1915 2.2 6,700 3045 700 435 BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171 1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
CPRP vs CPM
Cost Efficiency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM
•
平均接触频率为75%
• 作为订立在媒介计划的目标。 • 作为比较不同媒介时段组合的效应。
每收视点成本 （CPRP）
• 在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计 算上是以单价除以收视率。
• 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。
• -公式： CPRP = Net Rate / Rating
• - 作用等同于每千人成本(CPM)
• 计算到达率及接触率。
千人成本（CPM）
• 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额； 在计算上是以媒体单价除以接触人口， 再乘以1000。
• 公式： • CPM = Net Rate / Pop. * 1000 •
CPRP vs CPM
Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPM
描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁）
人口心理数据：（具时代感）
收视点 （Rating Point)