（2）TU增加，MU>0； （3）TU减少，MU<0； （4）TU达到最大，MU=0。
Lou,Fang. School of Eco1n5omics,SHUFE
图2. 消费者偏好
百事可乐 数量
CBΒιβλιοθήκη DI2无差异曲线
A
I1
0
比萨饼数量
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
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（2）偏好：消费者的购买欲望 首先，预算约束是说明消费者在收入与物品 价格既定时所能买得起的物品的组合。 其次，消费者的选择不仅取决于他的预算约 束，还取决于他对物品的偏好。 第一，用无差异曲线来解释偏好 无差异曲线：无差异曲线也叫等效用曲线， 是给消费者相同满足程度的消费组合的一条 曲线。
比萨饼数量 （个）
百事可乐支出 比萨饼支出
（美元）
（美元）
100
$0
$1,000
90
100
900
80
200
800
70
300
700
60
400
600
50
500
500
40
600
400
30
700
300
20
800
200
10
900
100
0
1L,o0u0,F0ang.
0
School of Economics,SHUFE
消费者每月收入为1000美元，全部用于消费可 乐和匹萨饼，可乐的价格为2美元，匹萨饼的价 格为10美元。
见图21-1
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消费者的预算约束
百事可乐 （品脱）
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
产权明确
产权不是无限的。 不同的产权界定会带来资源配 置的不同效率。
完全信息
当事人拥有充分的和相同的信息，且信息获取无成 本。经济活动中不存在任何不确定性。
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竞争企业理论是对厂商的供给问题提供更全面 的解释。
企业的供给曲线是由成本曲线推导出来的。
高深的论题 The Theory of Consumer Choice
第21章 消费者选择理论
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经济学研究的基本假设
经济人假设（理性的）
消费者——追求最大限度满足； 生产者——最大限度利润； 要素所有者——追求自身报酬的最大化。
收入效应会引致劳动供给曲线向后弯曲。
利率如何影响家庭储蓄?
在消费和储蓄之间的权衡，利率既可鼓励储蓄， 又可抑制储蓄，取决于收入效应和替代效应哪个 占上风。
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消费者选择即消费者如何做出购买决策
需求曲线是我们研究消费者决策的基础 现在深入研究需求曲线背后决策
A
0
50 Lou,Fan1g.00
比萨饼数量
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预算约束：消费者买得起什么
预算约束线的斜率等于两种物品的相对价 格，即一种物品与另一种物品相比的价格 。
预算约束线向右下方倾斜，因此斜率是负数， 取绝对值。
它衡量了消费者可以用一种物品换到另一 种物品的比率。
总支出 （美元）
$1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000
预算约束：消费者买得起什么
消费者的预算约束线
预算约束线上任何一点表示了消费者的消费组 合或者两种商品之间的权衡取舍。
例如，如果消费者不买比萨饼他就可以购买 500品脱的百事可乐（B点）。 如果他不买百 事可乐，他就可以购买100个比萨饼（A点）。
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图1. 消费者的预算约束线
百事可乐 数量 500 B
消费者的 预算约束线
A
0
Lou,Fan1g.00
比萨饼数量
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图1. 消费者的预算约束线
百事可乐 数量 500 B
C 250
消费者的 预算约束线
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效用：是满足人的欲望和需要的能力和程度。
总效用和边际效用：
△TU
MU=
TU
△Q
MU
总效用与边际效
TU
用之间的关系：
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Q MU
边际效用递减规律——随着消费者对某种 物品的消费量的增加他从该物品得到的边 际效用是递减的。
而消费者选择理论是对需求问题提供更全面的 解释。
消费需求曲线则是由消费者的预算约束线和无差 异曲线推导出来的。
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带着问题来思考21章的内容：
所有需求曲线都是向右下方倾斜吗?
吉芬物品的需求曲线是向右上方倾斜的。少！
工资如何影响劳动供给?
消费者偏好
消费者在A、B和C的组合中是无差异的，或者说 是同样幸福的，因为它们都在同一条无差异曲线 上。
边际替代率
无差异曲线上任何一点的斜率被称为边际替代率。 它是消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比
率。 它是消费者为了补偿放弃一个单位的其他物品而
要得到一种物品的数量。 预算约束线，表示的是消费者的购买力 而无差异曲线表示的是消费者的购买偏好。
预算约束线 无差异曲线 ---在一种与另一种消费品之间的权衡取舍 ---在现在与未来之间的权衡取舍 ---在工作与闲暇之间的权衡取舍
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（1）预算约束：消费者的购买力 预算约束线：对消费者可以承受的消费组 合的限制。表示消费者支付得起的消费组合， 表示消费者面临 的在各种物品之间的权衡 取舍。
人的欲望是无止境的。但每个人都受到收入的 约束。
人们之所以消费的比他们愿意的少是因为他们 受到收入的限制。
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我们从简单的收入与支出的关系来研究消费者的 选择。
我们假设消费者只需要在两种物品之间进行选择 ：可乐和匹萨饼。这种假设不改变消费者选择基 本结论的实质性。