CHALLENGE(挑战)
1、企业微博的粉丝数很 少，不足以支撑曝光量的 要求。 2、企业无法引起潜在客 户的高度关注，缺乏与粉 丝或者非粉丝的有效沟通 渠道。 3、无法快速/有效的将信 息推送到针对性的潜在用 户。
REASON (原因)
1、粉丝数需要长期有效的微 博运营的积累，自有的粉丝在 整个微博用户群中只占非常小 的一部分。
上线6天,活动信息曝光量达
7,860,628人次 互动数3818，直接访客 7171
从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促 销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在 消费者购买力。
我们的理念
您的成功是我们的骄傲！
海量触达
• 将品牌信息广泛传递 给粉丝和潜在粉丝， 覆盖数亿微博用户 •
精准投放
根据用户属性、社交 关系等信息帮您更准 确的找到目标人群 •
多维传播
微博在投放给目标用 户后还可以被多次传 播，使您的广告效果 最大化！
海量触达：面向五亿微博用户进行推广
粉丝通在手机端的
表现形式。
粉丝通在PC上的
表现形式。
注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计
网络营销方式对比
•传统营销方式和微博营销对比
微博营销为企业带来的好处
覆盖潜在消费者 与消费者构建关系
激发用户表达和主动传播
企业面临的挑战
•企业微博营销面临的三个挑战：
1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路
微博营销面临的挑战
价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）
后台演示-新浪微博官方广告平台
区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。
后台演示-精准定向演示
后台演示-精准定向演示
后台演示-精准定向演示
可以将 广告推广 微博置顶 到指定账 户的粉丝 首页上 （如：竞 争对手. 相关行业 等）
服务案例：提升下载量
不到24个小时里，已经有
300多个用户在这个平台进行了注册!而在之后注册量更是每日剧增
2周六万的广告投入就换来了六千多万人次展示，单次展示 成本不到一厘
目标： 在广大的手机用户中推广大 众点评iPhoneApp应用客户端，在 短时间内覆盖大量目标需求群体， 提升用户注册量。
服务案例：提升活动人气
推广方 案
引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”
选择社会化媒体营销
• 您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划
26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数
字在不断增长……
截止2013年6月底：
新浪微博日活跃用户比例超过15%；
用户每天在微博上花费的时间大约为2小时； 平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。
覆盖PC、智能手机、平板电脑
效果可控： 广告费用一定花在有效的地方
按每千次曝 光计费 按有效互动 计费
CPM:Cost Per Mille
1、按照微博在置顶位置的 曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个 CPM。 3、起投金额5元/CPM， 最小加价单位为0.1元。
CPE:Cost per Engagement
面对挑战，我们为您搞定
什么是微博“粉丝通”
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产 品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有 普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。
微博“粉丝通”产品优势
DIFFICULT(困境)
1、微博运营需要高质量 的运营团队，杜蕾斯案 例难以复制。 2、大量的时间投入到微 博的运营，却不能快速 的带来成效。 3、微博运营效果与公司 经营业绩脱节，很难评 估实际效果。
2、企业发出的每条微博只有 不到20%的机会能出现在粉丝 的前50条最新微博中（默认只 显示50条） 3、现有的基于微博主的微博 营销方式无法做到基于用户的 精准投放。
竞价规则
出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：
CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费
ห้องสมุดไป่ตู้
CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、 收藏） 客户可设置每日投放成本保证控制预算
“扣费&竞价规则”：
1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出
=5分钟
普通草根帖子
县级社会事件
=6小时
新浪微博 “粉丝通”
省级社会事件
=24小时
全国性事件
=16天
每 条 创 意 都 有 7 天 有 效 生 命周 期
增值服务：珍惜每一笔投入
微博“粉丝通”对粉丝的展现形式
以微博的形式出 现在信息流内；
与普通微博的区
别：微博左下角有 推广标示。
微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式
服务案例：提升线上订单量
12小时，转发和评论达到110，457 条 短链点击18607次
不但销量狂热，而且好评如潮
从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购 买力。
服务案例：提升知名度
创意策划街头活动，借社会 化媒体效果整合营销之力， 迅速引爆活动人气，引发口 碑传播。
以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：
A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； C、左下角有推广标示。
提示此信息是微博广告点击可查 看广告产品信息 微博推广
推广
加关注
关注按钮以标识用户关系
1、按照微博在置顶位置的 有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE， 最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点 击短链、加关注、收藏。
转
发：口碑传播
点击短链：流量导引 关注、收藏：真实转化 置顶显示：有效曝光
生命周期：有效触达每个潜在用户
I can:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到.
仅1天，达到1,200,937人次信息曝光。
围观、互动、好评，电影还没上线就
已经将“饥饿营销”发挥得淋漓尽致。
服务案例：提升注册量
没有活动促销，只有内容营销 仅消耗5000元就得到信息曝光
量1,487,843人次
1
网站直接访客5804次
当年你选了出国，我选了考研。世界上最远的距离，不是我站在你面前，你不知道我爱你。 而是，你背着GRE， 我背考研单词。 那些年，我们一起背过的单词，你还记得吗？
一天之内面向4620万人推送
海量触达：
推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好
个人信息
人际关 系
社交兴趣
数十万兴趣标签
5亿微博用户
精准定向：在5亿用户中找到潜在客户
地域 兴趣爱好 年龄 性别
按目标人群的特点筛选要推广的对象
关键词
潜在客户
置顶显示：活动信息不再被淹没
在您发布推广内 容后，定向命中 的用户将在信息 流中的置顶位置 显示您的推广内 容。