同样在中国，2019年我国手机业也已度过全球金融危机和海外市场萎缩 造成的寒潮，手机产量和出口量都同比大幅增长。2009年是我国手机业 发展不顺的一年，2009年前两个月手机产量同比降11.2%，手机出口及零 部件更比去年同期大降17.2%，下滑速度为数年来之最。不过，根据工信 部公布的数据，2019年1至4月我国手机产量2.33亿台，增长34.5%；而海 关统计数据显示，2019年1至5月，我国手机出口达到160亿美元，增长 23.3%。受运营商补贴刺激以及换机需求的影响预计2019年国内手机出货 量将上升到2.66亿部，比2009年增长11%。3G手机和智能手机将是2019年 的最热门产品，预计2019年中国国内智能手机出货量将增长到2600万部 以上。2019年中国内地3G手机销量将达到3500万部至4300万部，占手机 市场整体销量的12%至15%。到2019年3G移动电话的销售量将达1.55亿部 。
手机行业中观环境分析
手机行业竞争要素分析:
1.潜在进入者的分析 2.供应商的分析 3.用户选择的分析 4.替代品的分析 5.行业内企业之间的竞争分析
一夜之间，全球最成功的公司突然都成 为了我们的竞争对手，这的确让我们有点儿 难以置信。”说这话的是全球手机市场份额 超过1/3的诺基亚公司的CEO康培凯。如今， 手机行业正进入一个多领域交错的空间。以 苹果、戴尔为代表的原PC行业的领导者已经 成功切入手机市场，谷歌等传统互联网企业 当然也不会放过移动互联网上淘金的机会， 一出出手机跨界之战正在上演。目前，仅仅 诺基亚、三星、LG、摩托罗拉、索尼爱立信 这五家厂商就占据了全球手机市场80%以上的 份额。中国的手机企业正在迅速发展，如中 兴、华为的手机销量都将快速逼近摩托罗拉 和索尼爱立信，一些国产机以低价出售，得 到了很好的销量。迅速崛起的还有韩国手机 企业（三星、LG）。韩国手机厂商的成功， 很大程度上是其运营商策略的成功。“运营 商需要什么就做什么”，使得韩国手机厂商 形成了远较欧美同行宽广的产品线
社会因素
变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业 的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求， 消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，感的追求及娱 乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。
技术因素
技术因素不但指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业 生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现,发展趋势及应用前景。 技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对它构成了威胁。从去年年 底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产厂商就不约 而同地把目光锁定在高端智能手机。如何更好提高手机质量，并在质 量方面有更大的技术进步已成为所有厂商所面临的重大问题。
战略分析
题 目：手机行业外部环境分析
系 部： 经济管理系
专 业：
会计
班 级：
10325
姓 名：
孟君
学 号：
23号
手机行业的现状
2019年全球手机市场出现强劲反弹。IDC数据显示，2019年第一季度，全 球手机市场增长了21.07%，出货量为2.944亿部，而在2009年同期只有 2.424亿部，并且2009年第一季度受金融危机影响，手机市场下滑了 16.6%。统计显示，手机市场的增长主要来自于对智能手机的需求，而这 也改变了手机企业之间的排名。统计显示，借助智能手机的强大潜力， 黑莓制造商RIM第一次进入全球前五名，将之前排名第五的摩托罗拉成功 挤出。
手机产品十分丰富，百
度统计发现网民经常搜 索的手机产品多达3200 多款，其中诺基亚手机 最受网民关注，占2019 年Q2十大手机中的9款。 除诺基亚外，唯一进入 十大的是苹果IPHONE 但仅列第八位，关注度 为1.6%。
ห้องสมุดไป่ตู้
手机行业宏观环境分析
政治法律因素
有些政府行为对企业的活动有限制性作用，但有些政府政策对企业有 着指导和积极的影响。按照中国加入世贸组织的承诺，2019年12月11 日中国取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制 中国的零售业全部开放。从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业 的竞争空前激烈。
显然，全球手机行业正在经历前所未有 的大变局，固有的竞争格局和游戏规则一个 个被打破，新的玩家、新的商业模式、新的 游戏规则正在不断涌现和成熟。也许用不了 10年的时间，我们就将看到一个完全不同的 手机新世界。
诺基亚公司的CEO康培凯
生产的供应方是原材料企业，原材料主要是芯片和其他元器件。原材 料成本中，芯片的技术含量最高，其中基带芯片的设计难度又高于射 频芯片，基带芯片和射频芯片各占15％的原材料成本，其他零部件共 占70％的成本。目前全球手机生产厂商中摩托罗拉、索尼爱立信、诺 基亚三大巨头基本具备芯片开发设计能力，其余外资知名品牌大部分 也能够进行芯片设计开发，国产手机厂商已开始学习芯片开发能力。 芯片可分为定制和通用两种，由于设计开发费用占成本很大一部分， 实力雄厚、生产批量大的企业可以定制，规模不大的企业则选择通用 产品.
经济因素
在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就 多。从2019年开始，我国中央政府的宏观调控目标主要集中在四个方 面:1.国内生产总值的增长数度
2.物价总水平
3.城镇失业率或就业水平
4.国际收支平衡状态。
我国目前手机普及率大约为13%，相比发达国家的30%还有很大的距离 但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演烈。 2019年底，我国手机用户规模已达3亿户。如此大的市场潜力吸引了 大量的生产厂商进入手机行业。
中国入世关税下调手机制造成本降低，出口环境有望进一步优化。 2019年是中国加入WTO并履行关税减让承诺的第一年，2019年5300多 种商品关税下调方案。其中电子产品关税下调幅度为107％，这对于 主要元器件都依赖进口的手机产业来讲制造成本将有望显著降低。同 时中国入世，将改善国产手机出口的国际贸易环境在国际市场上获得 较为公平合理的待遇获得更多的出口机会。根据加入世贸组织的承诺 我国实行“信息技术产品协议”税率，包括手机在内的一些其他产品 的关税税率逐渐降低，直至2019年全部实行零关税。资料显示，2019 年,我国手机进口税率已从3%降至0。这进一步刺激了外国手机对中国 的出口。一些手机厂商为了等待税率下调，甚至将上年末部分进口额 转移至今年。