营销杀伤力：4星
点评：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品 牌获得充分展示，不存在任何盲点。
营销杀伤力：4星 点评：紧围营销主题，包装有趣好玩， 才能在网友心中争夺一席之地。世界杯 不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是 品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。
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吉列微博皮肤零距离接触梅西 世界杯期间，不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追
星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微 博支持梅西、支持阿根廷等等，都会获 营销杀伤力：4星 点评：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象！品牌代言人定制皮肤在消费 者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。
营销杀伤力：4星
点评：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩 比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球， 社交广告变成世界杯最大的赢家。
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微博搜索广告见证世界杯冠军 All in or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄
主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重 复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并且植入每场微博热门话题榜推荐 中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索"阿迪达斯"或者"桑巴荣耀"关键词， 就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以 及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。
世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢 占一空，还有没有漏洞可捡？燕京啤酒这次可谓是另辟 蹊径，利用gif贴图！世界杯视频不能第一时间在微博平 台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新 浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图， 都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧 又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由 gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超 过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。
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宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘
世界杯捧红过狂爱意大利的黄健翔，捧红了穿什么输什么的乌贼刘。 央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队 服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友 戏称"乌贼刘"，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红 人"乌贼刘"，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一"感谢足球， 享受彼此"穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅 速将5款世界杯看球装备包括"乌贼刘同款T"在京东活动页面开售！第一 时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。细细看来更像是服装品牌的营销 手段，其最终目的是收获品牌曝光量，服装大卖也是意外之喜了吧。
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一、创意为王玩转社交媒体
看世界杯能忍住不吐槽吗？能忍住不看别人吐槽吗？世界杯期间微博活跃度 有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大 型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过？
宝马&奔驰互送秋波 不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞！同为德系汽车高端品牌，宝马和奔驰
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开机报头抢占移动营销入口
抢滩移动端重在抢入口。世界杯期间，百威 啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两 大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕 空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和 Reach（触达）效果，无疑是其中最好的移动互 联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势 占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上 营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线 下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线 下体验活动等，实现全方位立体营销推广。
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营销杀伤力：4星
点评：宝洁此次营销就是一个词"速度"，紧跟热点， 迅速变现。品牌广告主的世界杯营销大战也是逐步 白热化，各家正使出各式招式以求能脱颖而出。非 世界杯的官方赞助商，借着世界杯的契机，打出一 场漂亮的借势营销战役！
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二、跨平台营销打造全网影响力
现在网友可以通过手机、平板等 终端，在上下班时间、午餐时间等随 时随地观看世界杯相关视频，与四年 前世界杯有了巨大的差别。移动互联 网的崛起更是让广告主们有了一片大 展拳脚的空间，跨平台营销让广告主 们真正实现全网影响力。
2014巴西世界杯十大经典营销案例盘点
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四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢， 营销之战喧嚣尘上，你方唱罢我登场，热闹 得很。如今的媒介形式更加多样化，据艾瑞 相关数据表示，本届有80%以上的人选择通 过互联网观看世界杯。品牌营销战线遍布互 联网、电视、移动端等，创造不同形式挖掘 不同创意各大广告主提供了更大的想象空间， 也给予了更大的挑战，在这场酣畅淋漓的营 销战中，各大广告主拼尽一身武艺，为的是 在这舞台上有所斩获，于厮杀中赢得消费者 的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十 大品牌营销案例，谁更胜一筹？
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营销杀伤力：5星
点评：为了国家化"敌"为友， 品牌高度就是这样提升的！ 长期雄踞中国高档车市场的 德系三强,奥迪、宝马和奔驰, 用各自的方式为祖国球队助 威，面对这一破天荒的举动, 网友们惊呼"是激情还是基情 ",同类竞品之间的互动营销, 实属罕见。
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燕京啤酒巧妙借力gif广告
在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博，并共同推 出#We are one team#这样一个主题精神，为了支持国家而"化敌为友"，让人感 动，两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬，奔驰以致敬德国国家足球队的球 星为主，而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突 出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的 世界杯营销。