一．商业广告的含义、作用、结构：
１．含义是指商业经营者或服务者提供者
承担费用，通过一定媒体和形式直接或间 接地介绍自己所推销的商品或所提供的服 务的商业广告。 ２．作用 （1）商业经营者或服务者提供者 （2）费用（3）媒体和形式（4）商品或所 提供的服务的信息 ３．结构
二、商业广告制作要求
1．平等公平原则 2．自愿协商的原则 3．诚实信用原则
4．遵纪守法原则
五、合同的体式和结构
从外在形式上看，主要有条款式、格式、
综合式。 从内容上看，有格式和非格式条例。
第二节
一）概念 二）种类
协议
三）协议与合同的联系区别
一）概念
是当事人之间就某一问题、某一事项经谈
方法。
教学学时数
4学时
第一节：合同
一、概念 二、种类 三、特点
四、订立合同应遵循的原则
五、合同的体式和结构
一、概念
所谓合同，即协议，它是法人、自然人，
其他组织之间，为了实现各自的目的，按 照法律规定，彼此确定一定权利与义务的 协议。
二、种类
合同共有15大类
四、订立合同应遵循的原则
三、说明书的内容、）正文 3）结尾
第四章：财经文书
教学目的 教学重点 教学方法 教学时数
教学目的

在讲述各财经文书的特点、作用和写作要 求的基础上，使学生熟练把握各个财经文 书写作。
教学重点
重点介绍合同的种类、构成要素；广告文
案的构成要素、写作要求。
教学方法
1、精讲理论知识与案例教学相结合； 2、学生动手练习与课堂评点相结合的教学
判、协商取得一致意见后形成的文书，也 就是协商一致达成的广义文书，也叫协议 书
二）种类
1．仲裁协议 2．出国留学协议
三）协议与合同的联系区别
1．联系性质上都是属契约文书，性质相同，
都需双方协商一致后才能签定。 2、区别
第二节
商业广告
一．商业广告的含义、作用、结构 二、商业广告制作要求 三．广告构思
一、商品说明书的含义和作用
1．含义：向消费者进行商品宣传，介绍商品的性能，
构造使用方法及其维护保养等知识的应用文。
2．作用
二、说明书与广告的区别

1、广告重在宣杨、号召，而说明书重在解说。 2、相对而言，一个在售前，一个在售后。 3、广告重在唤起购买欲，说明书重在如何享用商 品。 4、说明书的写作要求老老实实，来不得半点浮夸 水分，所以它不要求特殊结构（如某个别出新材 的创意），不要求妙笔生辉，不要求风格美化。 5、而广告则相及，虽然要实事求是，但又要求别 出心裁，和结构创意，要求独具一格的文字，以 及要求撼动人的口号。因此，两者其作用不同， 风格也不同。
１．广告创意策略 2．广告的表现
1）从创意到表现
2）专家说广告表现 3）广告表现要注意以下几个方面的问题
三．广告构思
1．材料的消化阶段（求索过程） 2．孵化阶段 3．评价阶段（顿悟过程）
第三节 商品说明书

一、商品说明书的含义和作用 二、说明书与广告的区别 三、说明书的内容、格式、要求