平面广告创意设计PPT课件
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一、什么是平面广告设计
• 广告的功能
一 广告具有「资讯」的功能:它传达产品功能,产品特色,售价,贩卖场 所等资讯给消费者,也告知消费者它的新产品。如青箭十七片装推 出时的广告为「可和朋友一起分享口香糖」的告知性广告。
二 广告具有「说服」的功能:广告试著说服消费者购买广告商的厂牌。 如白兰洗衣粉最常以使用前及使用后的方式比较结果,说服消费者 相信其品牌,又如飞柔。
• 字体 字体技术和术语
• 点的大小 • 加空铅 • 字母间距 • 每行长度(39-45个字母)
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作业:
1.根据前面所讲内容,自己选择一种表现手法为 “iPhone 4S ”做一张平面招贴广告。
2.预习广告设计的变现形式。
• 色彩:三属性
色相
明度
彩度(饱和度)
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩-负残像
长时间地持续看一种色彩,这个色彩便会在 视网膜上留下印象,时间越长,视网膜对于这 种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时,将目 光转移到其他对象上,便会留下和之前色彩相 对的色彩印象。
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二、平面广告设计的主要因素
或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者; 2.做广告需要付费; 3.广告进行的传播活动是带有说服性的; 4.广告是有目的、有计划,是连续的; 5.广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和
消费者得到有用的信息。
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一、什么是平面广告设计
• 广告的分类
• 由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。 • 以传播媒介为标准
设计、招贴广告设计。
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报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广 告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体 广告 门票广告、餐盒广告 • 以内容为标准 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
还有其他如:以目的为标准 、以广告策略为标准 、表现手法为标 准,等等的分类 。
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二、平面广告设计的主要因素
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一、什么是平面广告设计
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划,平面设计是这些策划将 要采取的形式之一,在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划,用文字和图形把信 息传达给受众,让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划,这才是我们设计的定义。
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一、什么是平面广告设计
• 广告的定义
一 1890年以前,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是:广告是有关 商品或服务的新闻 。
平面广告创意设计
广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。
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一、什么是广告平面设计
• 平面设计的正名与分类
设计一词来源于英文“design” ,因为现在学科之间的 交叉更广更深,传统的定义,例如现行的叫法“平面设 计(graphic design)” 。
平面设计的分类,如形象系统设计、字体设计、书籍 装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可 以这样说有多少种需要就有多少种设计。
三 广告具有「提醒」的功能:广告常提醒客户本身所需要的产品, 如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密
集的麦当劳广告,初一十五花生面筋广告。
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一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在: 1.广告是一种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为:广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年,美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义:广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代,广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式,它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感,告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
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作业:
1.根据前面所讲内容,自己选择一种表现形式为 “wacom数位板 ”做一张平面广告。
2.广告形式不限。
3.预习广告设计的版式编排。
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85.86. Nhomakorabea87
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• 色彩 边缘对比
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 色相对比
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 彩度对比
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩 色相同化
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二、平面广告设计的主要因素
• 色彩
情感坐标
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二、平面广告设计的主要因素
• 字体 字体的发展
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二、平面广告设计的主要因素
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作业:
1.综合前面所讲所有内容,做一张个人形象宣传
平面广告。 2.题材,形式均不限。 3.预习报纸广告设计、杂志广告设计、路牌广告