手机运营模式，以移动手机游戏运营模式为例
移动运营商
提 供 内 容 资 源 提 供 游 戏 提供 游戏 内容 资源 引 导 开 发 提 供 其 他 支 付 手 段 移 动 通 信 服 务 + 内 容
支付 手段
内容整合 游戏模式
收费端口 开发
内容/资 源版权 提供商
游戏开 发商 （CP）
提 供 嵌 入 式 游 戏

手机单机游戏：即未连接移动互联网，只能供单个用户使用的游戏，
包括用户可以通过无线蓝牙等进行联机对战类的游戏。

手机网游：指基于移动互联网，可供多人同时参与的手机游戏类型。
主要有WAP网络游戏与JAVA网络游戏。
一、手机游戏分类
手机游戏
手机单机游戏
手机网游
游戏类型
游戏类型 技术实现
角色扮演 射击类 竞速类
益智类 棋牌类 体育类
动作类 策略类 其他
MMORPG 休闲类
WAP游戏 客户端游戏
图为目前国内手机游戏类型的分类
二、手机游戏市场收入分析
根据市场调研，2009至2011年，中国手机游戏市场收入整体呈增长态势， 主要原因有：

手机游戏拥有庞大的用户规模，良好的用户付费意愿和资本的持续投入 各互联网企业加快步伐进入手机游戏市场使其进一步扩大 中国移动手机业务稳步上升， 其中单机游戏收入相比有所下降，与手机网游的增长幅度形成对比。随着 终端表现能力和移动网络基础能力的更新换代，手机网络游戏市场在未来具 备更大的发展潜力。同时，在手机游戏收入格局中，中国移动瑶瑶领先，市 场地位相对稳定，腾讯次之。

手机游戏开发市场很大，但目前政府对手机游戏开发扶 持政策较少且还不完善，运营模式较单一，市场有风险， 投资需谨慎。
谢谢
• 充值卡类支付
• 第三方支付
• 银联支付

精美的画面、超快的运行速度、生动有趣的设计……是手 机游戏长久立足于游戏市场的重要因素。
图为某款手机游戏《斗地主》界面
一、动画公司进军手机游戏市场的优势
自主研发本土风格作品
• 我们是集动画制作与后期制作于一身的综合公司，涉足动漫、影 视等多领域，拥有强大的创意策划和美工设计团队。 • 位居长三角的地理优势，结合江南独特、深厚的人文气息，，立 足于本土文化，精耕细作，开发知识性与娱乐性较强的智力竞技 游戏

手机游戏用户职业分析
图为2011年手机游戏用户职业分布

手机游戏用户职业分析
游戏用户最大的群体是学生，其次是公司职员或白领，成为手机游戏 的第二大用户群体，自由职业者位列第三。
学生群体中Java与Android平台价格相对低廉的手机是学生最主要的 选择，其次企业人员消费层次相对较高，因此在Ios与Windows Phone平台中所在比例比较高，对于国内开发者而言，应对这部分的 群体予以适当关注。
Wap浏览器游 戏
嵌入式游戏
java游戏 Brew游戏 Uni-java游戏
图形
手机网络游戏
四、开发一套完整的手机游戏流程图， 如下：
系统设计、 手机型号选 择、操作模 式
程序设计算 法、编写代 码与程序调 试
游戏试玩与 测试
游戏产品宣 传
游戏创意、 游戏剧情大 纲构思、设 定
企划人员舍 得主线、企 划书详细编 写
独特题材挖掘游戏内涵
• 无论何时，活到老学到老的思想始终影响着一代又一代的人，在 竞争尤为激烈的现代社会，学习压力、生活压力接踵而至，手机 游戏在一定程度上很好的帮助人们释放了不少压力。在玩智力游 戏的过程中，不仅有娱乐，更能在不知不觉中收获了知识。
多媒体资源宣传占领市场
• 多年的跨媒体资源累积，为手机游戏产品的宣传提供了更多的渠 道 • 新媒体业务的发展为手机游戏的运营提供了良好的市场环境。
和接收其它类型的数据。所以这样的网络游戏也可以在手机上实现。
二、目前手机实现游戏的方式主要有以下几种：
实现方式
嵌入式游戏
短消息服务
浏览器游戏
J2ME和其它的 解释语言
C++应用程序 或其它编译语言
三、根据游戏本身特点的 不同，手机游戏具体的实 现的技术主要分为文字类 和图形类两种
实现技术
短信游戏 文字
一、市场前景广阔，手机游戏独占手机娱乐鳌头
2011年10公布的中共中央推动社会主义文化发展大繁荣的决定，提 出了发展健康向上的网络文化，积极扶持新的艺术品种。毫无疑问， 手机游戏的发展符合中央提出的这个方向。


手机游戏的销售额近几年大幅增长，极好的说明手机游戏的发展前景 风光无限。
二、市场呼唤精品，精品占领市场
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
程序员
依据游戏剧情设计编辑器
测试人 员
游戏试玩与测试
音乐制 作人员
背景音乐的制作
宣传人 员
游戏产品的宣布
七、手机游戏开发三要素
用户界面
•较快的加载时间 •根据游戏的目标人群来设 计界面
社交互动
•在开发互动性方面需要注 意与网页游戏有所区别 •使游戏更有趣、更具互动 性、更具活力
娱乐性
•手机游戏随处都可以玩。 不同的环境玩家需要不同 娱乐性的游戏 •开发者针对活动制作不同 的画面，或是向用户提供 特殊奖励
Demo版的 发布 与再测试
正式版发布
五、手机游戏开发与传 统游戏开发的比较：
3-5人
规模
<100万 美元
网站下载
部署
预算
手机游 戏开发
免费
标准
网络
几个月
周期
设备
手机游戏开发与传统游戏开发相比
六、手机游戏开发人员 分工
策划人 员
游戏创意、游戏剧情大纲构思、设定
美术工 程师
依据剧情绘制依据剧情绘制各种图像元素 各种图像元素
四、手机游戏用户对游戏开发商品牌的认可程度
图为2011年手机游戏用户对于开发商品牌关注度

手机游戏用户对于开发商品牌关注度分析
2011年手机游戏用户对于游戏开发商品牌的认知上有所提升，其中 IOS平台用户对开发商品牌的认可程度最高，而Android用户对开发 商的认可度则是所有平台中最低的。究其原因，首先由于国内 Android游戏渠道平台成熟度有所欠缺，安卓游戏开发商还不够成熟，
手机游戏用户的年龄和职业分析表明，手机游戏的研发制作不能停留 在原有水平，用户对游戏的品质有越来越高的要求。


故事情节、美工形象、音响效果各方面都具有特色的艺术品，未来手 机游戏的发展是精品的时代。
三、跨平台制作精品
从制作的技术层面看，今后制作的手机游戏产品一定的跨平台的。若 只在一个平台上运行，就限定了市场范围，也限定了市场份额，在将 来不可能有较大的发展空间。

手机游戏市场发展情况
手机游戏开发 手机游戏经营 动漫企业进军手机游戏市场 手机游戏未来发展趋势和前景

结语

定义
手机游戏：在运行于手机上的游戏软件，依托手机为主以移动终端 为基础，通过无线网络提供信息支持的游戏。根据游戏过程中对网络 的需求和接入方式不同，分为手机单机游戏和手机网络游戏。
三、手机游戏市场用户分析
图为2011年手机游戏用户年龄分布变化情况

手机游戏用户年龄分布分析
手机游戏市场用户规模与收入规模保持相近增长幅度。总体上，移
动游戏用户呈年轻化特征，且有分散化趋势，主要表现：

80后用户群体正逐步走向成熟 90后用户成为支撑移动游戏未来发展的关键潜在用户群体。 针对手机游戏用户年龄分布的分散化趋势特征，建议手机游戏开发 者应增加对这种情况的关注度，针对不同年龄层次的用户需求进行细 分，提供差异化和个性化的移动游戏产品。
其次游戏内容多以免费内容为主，用户获取游戏的成本较低，降低了
对于开发商品牌的关注度。
一、手机游戏开发
定义： 指专门制作和开发手机游戏。因为移动电话是小型的计算机，
它的处理能力与台式机的标准处理能力相比很有限，但是足够运行一 个小型的游戏。 现在的手机的一个特性就是它们还是网络计算机， 能够高速发送和接收数字数据。除了语音数据以外，它们还可以发送
手机游 戏运营 商
整合运营及推广资源
第三方 支付平 台
移动用 户
非官方 游戏运 营平台
销售终端产品
提供内置游戏
移动终端设备商
以移动手机游戏运营模式为例分析
以手机网游为例，其计费方式及支付方式和渠道如下：
计费方式
• 点数计费版网 游
• 短信计费版网 游
支付方式
• 点数支付
• 短信支付
支付渠道
• 运营商短信计 费通道
二、进军手机游戏市场的制约因素 团队发展资金的不足
软件知识产权问题纠纷
手机游戏开发人才的匮乏
流动资金的制约
三、应对措施
选择品牌关注度较高的游戏平台，如IOS、 Android平台为小型团队带来商机
不断加强手机游戏产品研发、内容合作 和营销力度
整合资源，利用政府对运营商的鼓励政 策，保证资金的正常流动。