模特展示：模特从不同的角度进行商品的展示，将 商品的每个“面”都展示出来，且模特背景图的色 调需要风格一致，可以不添加文案，只专注于视觉 的呈现
一、服饰行业的电商视觉营销案例
的文案对细节图进行详细诠释。
4 详情页
在详情页里还有一个重要的要素就是细节展示，一般电商企业都会辅以简短
细节展示：这是一种直接截取细节 部分的图片进行展示的方法，并在 每个细节上加入一句简短的文案来 突显细节的特点、风格、理念等
分类：简单的分类，呼应了首页的整体 色调和风格
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3 首页
商品分类：以“图片+文字” 的形式做分类，能让消费者 更清楚地了解分类信息，并 且增强了首页视觉效果
陈列：本图属于普通陈列，将 商品图简单明了地展示在消费 者眼前，并且以商品类型来划 分陈列格局，商品图简洁大方 地展示出了商品的特点，促销 文案则能促使消费者产生购买 欲望
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3 首页
首页的首屏是由店招、导航条、首焦（广告图、海报）组成的，这三个组 成部分一定要在色彩、风格上达成一致，不能反差太大，那样会显得很突 兀，且会模糊品牌定位，破坏视觉效果。
异域风：利用“模特 +文案 +背 景颜色”体现出了异域风情
Hale Waihona Puke 名媛风：利用图片和文案烘托出气氛，将 消费者引入文案的意境中，引导消费者穿 上该裙能变得庄重，提升气质
一句话文案：用“一寸阳光”给消费者 营造出温暖、宁静的氛围，可以增加消 费者对商品的信任度，并且增加消费者 对每周一、周四上新商品的期待程度
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3 首页
导航条与店招：导航条以商品类别分类，让消费者很 容易找到自己想要的商品，并且店招设计简洁、排版 合理，符合店铺整体的风格
活动主题：可以放置促销信息、 活动标题、品牌
1 活动图
一般服饰行业的活动视觉文案必须具备活动主题、活动时间。
在设计服饰行业活动视觉文案时要记住用简洁的话语描述关于活动 的重要内容，不出现图片排版空洞的情况，不出现色彩冲突的现象。
活动时间：放置活动开始与结束的具体时间，最好将 开始和结束的时间写清楚，包括月、日、时
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3 首页
文艺风：整张图以模特的背影画 面为主，文案简短精辟，将消费 者带入了一个文艺、宁静的意境
小清新风：利用背景颜色和活 泼的文案字体，将消费者带入 小清新的氛围中
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3 首页
复古风：此图将消费者带入复古 情境，引导消费者将自己想象成 一个笑靥如花的书香门第的女子
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2 广告图
一般广告图需要注意构图方式是否美观、是否能突出促销主题、是否具有 独特的风格等问题。
广告主题：用显眼的 位置、字体、颜色突 出广告主题
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2 广告图
整体风格：整张图由“文案+模特+背景色” 构成，营造出了一种青春可爱的氛围，让 消费者从视觉上感受到青春的气息
主图是商品的脸面，消费者对主图的第一印象直接决定着其对商品的印象， 所以主图的呈现方式很重要。
一般服饰行业的主图很少 出现标新立异的结构，几 乎都是由一个模特、一幅 背景，或者再加一些促销 标签组成的
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5 主图
差异化：利用模特的 不同展示状态来区分 同类型的商品
差异化：同类商品的不同展 示背景可以突显出各商品的 不同特点，而合适的背景能 彰显商品独特的风格与韵味
CHAPTER TEN
电商文案视觉营销 优秀案例剖析
学习目标
掌握服饰行业开展视觉文案营销的方法。 掌握食品行业开展视觉文案营销的方法。 掌握家纺行业开展视觉文案营销的方法。 掌握汽车行业开展视觉文案营销的方法。
在前面的章节读者已经学到了很多关于电商视觉营销与文案策
划的相关知识，但只有理论知识还不够，还需要实际操作，毕 竟“实践才是检验真理的唯一标准”。在进行实践之前，应该
构图方式：图片和文案两分的 构图突出了防晒衫慵懒、透气 等特点
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3 首页
首页能树立品牌形象，分流引导消费者关注商品信息，是营销的好帮手。
首屏：这是首页进入消费者眼中的第一 屏，这里采用轮播图的形式，用“黄色 + 模特 + 文案”为消费者营造出了浅夏 的氛围，并突出了服饰材质舒服、透气 的特点
清爽风：利用图片烘托出清 爽的氛围，突出商品的风格
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4 详情页
详情页是展示商品特点的重要位置，可放置商品细节、商品设计理念等信息。
第一屏：第一屏介绍设计理念往往是不错的 选择，此图利用文案烘托出优雅、时尚的氛 围，通过“模特图+文案”的解说，将消费者 引入一个随性、优雅的遐想空间
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4 详情页
细节展示：这种方式的细节展示并不 会太过全面，只会就一些消费者通常 会在意的地方进行展示说明，一般介 绍领口、缝线、拉链、面料等
细节展示：这种细节展示方法 的缺点是不能让消费者更加清 晰明了地了解细节在整个商品 中的位置
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5 主图
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3 首页
图片分类：图片色调相似， 增加了整体的美观性
甜美分类：此分类做成了富有活力、甜 美、可爱的风格，很容易吸引到想拥有 甜美风格衣服的消费者
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3 首页
系列分类：以商品系列分类，让消费者 能迅速找到适合自己的商品
细节陈列：以某类商品的某一特性为主 题进行文案撰写，展示出此类商品的特 点，吸引消费者的眼球
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5 主图
促销：一般服饰行业带有 促销信息的主图不会放置 过多的促销标签，只要突 出重点标签即可
细节化：在主图中展示小细 节也很适合服饰行业，需要 注意的是，展示出的细节不 能盖过商品图的风头，应让 消费者先注意商品再注意细 节图
多了解一些优秀的电商视觉文案案例，并从中汲取精华。
Contents 目录
1 服饰行业的电商视觉营销案例
2 食品行业的电商视觉营销案例
3 家纺行业的电商视觉营销案例 4 汽车行业的电商视觉营销案例
一、服饰行业的电商视觉营销案例
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活动图
广告图
首页
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详情页
主图
直通车图
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