二、传播执行规划
借鉴江小白“约酒”网络推广模式，本次“我为卡诺宝代言 我要大胆说出爱”活动，也采取美女发表代言，拍照上传网络的形式吸引关注
二、传播执行规划
二、传播执行规划
微信订阅号开发与传播
以微信为传播核心阵地，在此进行各种信息推送，品牌互动，微信开通必须为订阅号， 方面每天推送信息（服务仅4条/月），同步对订阅号自定义菜单，将本次“大胆说出爱” 的活动规则及各奖品系列以菜单形式列入其中。
二、传播执行规划
与此同时，将现场最感人、最争议、最恶搞的故事或情节，以微信、 论坛及其它网络形式传播出去，制造热门话题，开展传播，
现场同步邀请众美女制造“美丽的风景”，与真爱主角形成强烈的反差， 一方面以此为话题配合后续炒作，另一方面充分发挥美女们的焦点效应，让更 多的人与其拍照合影，主动为活动进行传播。
一、推广策略思考
我们的目标受众是什么样一群人 TA们需要什么、追求什么、喜欢什么…
追求品位是中产获得平衡的 心理安慰剂，从这一点来说 中产阶级更容易深入地理解 和把握一种时尚和流行。
他们十分注重品味
中高端客户群体由于其身份 及群体特征，注定其周年人 群的文化属性，大都是有文 化修养的人群。
他们坚持追求内涵
●第四：加入阿里妈妈
推荐理由：在阿里妈妈只需拿出相对较低的费用就可以得到一个广告位做宣传。淘宝官方的广告联盟； 优点：花很少的钱推广自己的商品； 缺点：钱少效果不好，太贵性价比太低，得把握好度；
二、传播证，精准度非常高； 优点：精准度很高； 缺点：点击费用过大，而且转化率非常低；
一、推广策略思考
我们认为
新品牌要获得客户认同，紫牛效应与心理共鸣同等重要！
无疑，我们已经拥有一个独特的、差异化的，可以说是“唯一的”，具有紫牛效 应的产品，但是我们却未获得消费者心理上的共鸣，下一步该怎么做？
据权威专家研究分析，与目标受众达成心理共鸣的方式尤以情感共鸣的形式来得更加 直接、迅速而有效，成功率是其它普通形式的10倍以上。 何为情感共鸣：两个人活着一个群体在日常行为和生活上产生了一种灵魂上的和精神的 无限延展和沟通。对事物的看法和理解基本一致，达到配合默契的交往。
推荐理由：淘宝旺铺是区别于淘宝网一般店铺展现形式的个性化店铺页面展现功能的服务。旺铺比普通店铺会获得 更多的推广机会，每月花费在30-50RMB。收费标准：提交1000RMB的保证金，退订服务可以全额退款。年收费金额 （RMB）：1000RMB（无利息存款）； 优点：可以获得更多的展示机会，而且更加的精准投放产品的显示次数； 缺点：每月费用30-50RMB不等；
2014年9月21日
目录
Contents
目录
壹
推 广 策 略 思 考
01 02
贰
产品定位思考
受众群体分析
传 播 执 行 规 划
一、推广策略思考
我司主要生产什么样的产品，有何优势
当前卡诺宝主要产品为高端机械表，矢志成为中国最具影响力的奢华腕表领导者。总体来说，我
们的产品集“品味、内涵、高端、奢华”于一身。
●第八：选取淘宝直通车（推荐）
推荐理由：卖家推广工具，自己设置竞价词，竞价金额，竞价词和类目竞价最低0.1元，可设置日消费上限，按点击 量收费，年收费金额（元）：1000RMB*12=12000RMB，日最低限额是30RMB； 优点：广告位极佳，广告针对性强，高效，智能； 缺点：少则一月一千多，多则一月几万；
潜在目标受众集中在中高端客户群体-传播对象
一、推广策略思考
世界金表唯一中国品牌
差异化亮点
中国的，唯一的…
卡诺宝作为当前国内唯一的一款高端金表，具有丰富的内涵，它不仅是中国的，更是中国唯一的， 是消费者“独一无二的”，这恰恰迎合了当前中高端客户的心理需求。 传播可挖掘亮点：唯一的（每一款产品都是客户的至爱）
二、传播执行规划
我们可以精准锁定某个区域某个时段的某个人群进行传播
位置定向
抓准服务区域：地理位置可以精确到平方 米以内，让短信具备精准地理特性。
时段定向
抓准服务时机：定位用户需求高峰时段，服 务即营销，进一步提升广告目标精准性 工作 日 休闲 娱乐 场所 5:007:00
机场 车站
购物 广场
区域 定向
在面对一群集“品味、内涵”于一身的中高端目标手中，我们岂能落入俗套，当 “勾引”之，而不是纯“强奸”式的硬广投放。
如何“勾引”？
阶段规划 循序渐进
步步为营 利益情感双驱动
二、传播执行规划
监于产品优质，品牌却未能形成强大影响力，本次传播我们建议采取三步走的 策略，拉长战线，让传播更加深入持久，活动思路具体如下：
推荐理由：可以有效的提升店铺浏览量和成交量，以及提高自身产品的信誉度。根据经营产品的种类需要交纳的保证 金也不同，不出意外，保证金会退还,每月收到30RMB. 优点：可增加买家对店铺的信任度； 缺点：要冻结资金2000RMB.
●第二：在分类导航网站和购物导航网站做产品广告
推荐理由：在导航网站的皇冠名店推荐或者淘宝购物等广告位的话点击过来的IP转化率较高，更有针对性地去把握转 换率； 优点：转化率较高，目标用户相对大； 缺点：流量可控度不大；
二、传播执行规划
QQ空间日志统一命名为： 卡诺宝寻找真爱赠金表@我和XXX的XX故事
活动结束时，参与者将此截图连同链接地址发至指定邮箱
评分综合考虑区
二、传播执行规划
二、卡诺宝真爱萌誓仪式 千人盟誓见证真爱，卡诺宝真爱见证仪式真情启动
邀请前期寻找的“真爱”主角，举办“卡诺宝真爱见证仪式”，广邀媒 体曝广感人事件，于社会掀起传播热潮。在此其中，我司须深入挖掘或特 殊安排一些具话题性、争议性或恶搞性的个案引爆见证仪式。
非工 作日
时段 定向
楼宇
8:00 9:00二、传播执行规划问答巧妙宣传（提出问题，回答问题）
二、传播执行规划
二、传播执行规划同步我们需要再百科注册一条关于卡诺宝品牌的介绍资讯，让、传播执行规划
结合网店销售的其它推广方式
●第一：加入淘宝消保（推荐）
整合传播 充分利用当前网络媒体的力量，制造广泛话题让各大媒体主动传播；
活动渗透 开展以场意义重大的”见证仪式“，见证真爱的同时见证卡诺宝。
二、传播执行规划
具体传播内容规划
起势 造势 续势
寻找爱
网络发起卡诺 宝“寻找真 爱”传播
见证爱
组织开展一场 具影响力的千 人共见证活动
代言爱
引导以网络模 式，让目标受 众自发代言
建议找专业微信推广机构配合，结合网店销售做强做大微信营销传播。
二、传播执行规划
微博配合跟进，热点话题传播
注册新浪和腾讯官方微博，对本次活动主题及期间挖掘的感人故事融合我司品牌和 产品不断进行炒作传播。
新浪微博和腾讯微博是当前使用人群最为广泛的两大平台。
二、传播执行强，从中选择较为针对性的论坛，期间组织专人 融合品牌和产品信息结合活动不断开贴炒作 /zhuanti/bbstop100/ltph.html
我们要让全体目标受众 与我们一同来寻找
1、活动时间：为期一个月 2、寻找对象：关于“亲情、友情、爱情”方面的爱的感人故事； 3、寻找方式：首先微信发起“卡诺宝寻找真爱赠金表”的传播，借助微信朋友圈平 台，让广大受众一同分享信息，一同寻找真爱。 4、参与方式：①将自己真实的亲情、爱情或友情的故事编辑于QQ空间日志； ②加“卡诺宝”微信，将“寻找真爱赠金表”的活动信息分享朋友圈子， 并将 QQ空间编辑的故事链接地址以微信的形式发送予卡诺宝； ③活动截止日，我司以综合阅读数量、故事情节、点赞情况，评选出前 50名送出金表一个，祝福他们。
起势、造势、续势三步走——分阶段达成目标 起势
造势
以”寻找真爱“为话 题，各大网络媒体发 起”寻找爱“活动
邀请当事人，开展” 见证仪式“ ，以感 人话于各网媒体引 起自传播。
续势
在良好造势基础上， 让广大受众发起”我 为卡诺宝“代言，大 胆说出爱
整合传播、活动渗透双线并行——打造整体性公关事件
二、传播执行规划
三、我为卡诺宝代言，大胆说出爱
美丽的爱情、亲情、友情总是让人向往，它就像病毒一样深入人心，通过前期 炒作。我们在赠表的同时诚邀（给予一定费用）“真爱”主角为卡诺宝，让卡诺宝 更富有情感寓意，提升其附加价值。具体执行方式可借鉴联通。
二、传播执行规划
作为XXX，我为卡诺宝代言 我要大胆说出爱
一、推广策略思考
爱是独特的、唯一的
爱是世界上最纯洁的、最温暖 人心的；爱是无限的，爱是永 恒的，所以爱当然是最独特的， 也是唯一 的。
爱
爱能够引起强烈的共鸣
轰轰烈烈的爱，感动人心的 爱，无论是亲情的爱、恋人
的爱都容易引起共鸣
中高端群体是一群具有品味、内涵的的人，他们无论对待亲情、友情、爱情都保持 着品味与内涵，反之，他们也更加喜欢有品味、内涵的爱，这与产品本身高端、 品味、内涵的属性不谋而合。 以“爱”为核心进行传播主题提炼，不仅可以达成目标受众心理上的共鸣，同时对于
目录
Contents
目录
壹
贰
推 广 策 略 思 考 传 播 执 行 规 划
01
02
传播阶段规划 渠道媒介选择
二、传播执行规划
那么，如何让广大消费者都能深深地体会到“卡诺宝”的唯一，亦即在主题明确的前 提下，我们该如何有效开展传播呢？
广告是强奸，互动是勾引
面对中高端目标受众我们断不可采取纯“强奸”的传播思路
为什么必须有三个阶段的传播
（1）寻找爱：这是一个大家都很感兴趣的话题，真正感人的事件可以形成病毒性的主动传播； （2）见证爱：通过见证爱将话题彻底超热，让跟多媒体、个人主动报道，扩散传播品牌； （3）代言爱：“我为卡诺宝代言，大胆说出爱”，让受众为品牌和产品说话，展现质量。