3
2018年春节期间网民时间TOP5 160
2018年除夕夜 占中国移动网民
用微信红包拜年
140
142亿
120
个
100
80
80.8亿
个
60
40
20 10亿个
0
2014年春节 2015年春节 2016年春节
2017年春节
数据：2018年企鹅智库春节调研/2018年微信红包数据
4
春节社交洞察：圈层、场景和话题让春节社交多样化
500
65
60
晚节目单公布
450
55
定闹钟抢火车票
400
车票、机票
350
春节旅游
50
初五达到过年期间
最高峰：破五年俗、
45
提前返程吐槽
40
300
35
春节前一周
春晚、明星
30
250
社交群里开始发各种红包
25
200
20
2018/1/18 2018/1/20 2018/1/22 2018/1/24 2018/1/26 2018/1/28 2018/1/30 2018/2/1 2018/2/3 2018/2/5 2018/2/7 2018/2/9 2018/2/11 2018/2/13 2018/2/15 2018/2/17 2018/2/19 2018/2/21 2018/2/23 2018/2/25 2018/2/27 2018/3/1 2018/3/3 2018/3/5 2018/3/7 2018/3/9 2018/3/11 2018/3/13 2018/3/15 2018/3/17 2018/3/19 2018/3/21
社交APP 文字拜年
社交APP表 情包拜年
打电话
发短信
视频拜年
发送语音 录音拜年
其他
短视频拜年：2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模 突破2.58亿
数据来源：2018年企鹅智库春节调研/2017年中国青年报调研
“如果现在 00 后都不看了，没有评价了，那才是最大的悲哀” --某届春晚导演
吐槽成为春晚新剧单 次
你的年度表情
《年货》微纪录片 时光隧道 《有家照相馆》
《回家的礼物》直播话题 《春运大直播》直播话题
《哎呀妈妈》情感观察微综艺 《年味有FUN》明星美食综艺
《年味列车》体验类明星真人秀
日行一善
整理人生【除尘年俗】
定格中国年 山区孩子全家福
年话连篇：数说春节系列报告
《1068》全民明星直播互动 春晚大联盟
话题讨论
5
2018年2月14日北京火车站候车人群使用APP时长占比分布 TOP20
春节期间，手机游戏在网名中渗透率达到 看 电影/电视剧和综艺视频，占春节闲散时间
数据：Quest Mobile 2018年春节调研/企鹅智库2018年春节调研
6
社会事件
社交热点
娱乐方式
消费方式
9
2019年腾讯CNY规划
社交方式从全民化到垂直圈层
社交场景回归聚会和家庭场景
吐槽孕育社交“快”话题
用户表示伴随父母会使用微信代沟正在缩减
春节期间社交方式TOP3
41.3%
40.8%
33.6%
人用吐槽式沟通
55.3%
春节期间拜年方式排行榜
家人一起看电视
外出和朋友聚会
玩手机游戏
18.5%
16.5% 13.4%
12.4%
15.4%
整合营销组 2019
1
世界上1/5的人迎来自己一年中最大的年节【春节】
数据：2018年春节《好奇心日报》用户问卷调查
2
春节内容关注洞察：讨论话题与春节年俗紧密关联
百万 百万
热点话题：老声常谈不缺席
春节期间资讯流量趋势与话题分布
中国网民投票选出能显示春节到来的TOP3事件
2018年春节期间腾讯新闻客户端数据分 布
节目主持/嘉宾
主持人：曾宝仪 嘉宾：易 烊千玺、杨超越、刘昊然等
12
2019回家的礼物等你送出
短视频预热征集回家一刻故事
车站信号X3
上海火车站 西安火车站 深圳北火车站
前方演播室直播访谈 回家礼物故事
列车内信号X1
选择一辆列车， 进行列车内直播
后方演播室观察团回 家故事
机场信号X1
北京机场
直播间信号X1
电影、少儿、电视剧春节剧场
王者荣耀春节“有团，就有聚”
QQ AR横扫年味
QQ音乐大牌日（春节特别版《守护年兽》）
全民K歌唱出锦鲤
QQ音乐开运神 曲
QQ音乐“回家的味道” 欢乐斗地主福气满满斗到底
OTT新年福
袋
新闻客户端喜从天降
闪屏红包雨
闪屏系列互动
TMP年俗场景AI传播
10
社会事件
年货（A级） 有家照相馆
回家的礼物（S级） 春运大直播（A级）
年味列车（A级）
11
播出时间
2019年1月24日-28日
备注：以上主持人和明星以实际执行为准
节目期数 日播，每天11:00-21:00
节目预估VV
点播：1.5亿 直播：600万/天
观看直播 人数总计
超平均值7倍
612万
直播点赞 人数总计
289万 超平
均值 55倍
幸福不打烊 11672人选择送出礼物
每日3份礼物 直播中由主 持人发起 让网友通过弹窗
即时选择是否送出
13
有家照相馆
性格迥异年龄代际的4位明星，因为共同经营一家照相馆相遇，他们用不同的 经营理念，记录人生最有仪式感的一刻----全家福
年味列车
节目介绍
节目形式 播出时间 节目期数 节目预估VV
北京至齐齐哈尔，车程17时28分的春 运列车上，张岳腾和两位明星，和列 车上归家的人，展开一段祝福任务
数据：2018春节期间腾讯新闻内部数据/2017年某杂志调研
总PV
DAU
春节期间热点话题与过年周期密切跟随，春运前除了聚焦车票外，新增了春节旅游的关注；节前一周伴随春晚 节目公布，在春晚、明星话题的讨论上带动上涨；春节期间，破五成为春节期间最高流量，主要讨论集中在
“破五”，主要原因来自财神节年俗的讨论和近几年春节返潮提前带来的话题回归
体验类真人秀
待定
15车站检 票进站，并接受坐火车 感受访谈
5 创作
分享各自听到的各 色故事，据此共同 创作一部喜剧作品
8 抵达
终极任务：抵达目 的地后为委托人父 母送去抵京机票
2 接头
艺人抵达座位上发 现任务卡，在列车 中寻找接头人
6 巡演
后方直播间
礼物创意团为前方输 送回家礼物锦囊
明星送出当日大礼
全民参与直播送礼
回家一刻征集 京东护航你的年货
微视短视频征集网友回 家一刻短视频
备注：以上主持人和明星以实际执行为准
主持人
五位明星形成惊喜团 直播交流受访乘客内容 明星互动丰富直播内容
后方明星评论间
每日明星
明星惊喜送礼
明星团每天选出一 位最想送礼的乘客 用亲临现场或远程 连线方式送出惊喜