2021/3/10
授课：XXX
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2021/3/10
授课：XXX
……
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2021/3/10
授课：XXX
……
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2021/3/10
… …
不 愿 捐 献 者 ， 请 删 去 任 何 一 格
授课：XXX
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怀孕的男人
2021/3/10
授课：reful if it was you that got pregnant?
会说话的图片
——公益广告的魅力
2021/3/10
授课：XXX
制作：钱珺
1
如果说商业广告是商品社会里怒放的玫瑰， 那么公益广告是幽雅的百合，以其干净清爽 的外表，高贵的气质向人类传达真、善、美 的真正含义。
公益广告作为一种特殊的广告形式，通过 简单的视觉元素，精练的语言，向公众传达 丰富的信息，呼吁人们关注社会问题和环境 问题，不仅丰富充实了人们的精神生活，还 提高了全民族的文化素养和思想意识。这是 公益广告的魅力所在。
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2021/3/10
赵半狄：有什么比我更可怕吗？ 熊猫：有，毒品！
赵半狄：我下岗了。
熊猫：送你一个礼物，它能让你看的远些。
授课：XXX
10
赵半狄：我知道你喜欢草坪，但是要懂得爱护它。 熊猫：没看到人家正往外爬吗？
赵半狄：没胃口吗？
熊猫：没看到是一次性筷子吗？
2021/3/10
授课：XXX
11
《 天 鹅 篇 》
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会说话的图片：
让世间充满爱和关怀，让地球充满欢乐。
平面公益广告是静止的，只是一张图片，可是 视觉图像和文字赋予其丰富的生命，使图片具有了 动态的“说”的效果。正是这些“会说话的图片”， 使我们在商品社会里突然发现，广告突然不那么讨 厌了，你会发现，那些原本你以为已经失去的东西 又重新回到了自己身边，久远的传统，文化与美德， 现代文明和社会进步，环境保护，这些需要我们共 同维系的东西正是公益广告一直在告诉我们的：让 世间充满爱和关怀，让地球充满欢乐。
2021/3/10
授课：XXX
2
魅力之一：延续民族文化
中国作为四大文明古国之一，拥有五千年悠 久灿烂的历史文化。这是一笔宝贵的财富。
从古至今，中华民族为创造和保护这种民 族文化做出了杰出贡献，而在世界大融合的当 今时代，公益广告在保护和宣扬民族文化方面 发挥了举足轻重的作用。保护历史遗产、保护 文物、保护民族传统和风俗是它的主要内容。
4
作品名称：腐蚀
中国传统文化还剩多少？这是发自内心的呐喊，是对中国传 统文化被外来文化腐蚀，遗弃的谴责，是呼吁国人对传统文化 的重视，是唤起国人对保护传统文化的责任心。
2021/3/10
授课：XXX
5
用手相上 的“生命线” 喻示长江是中 华民族的生命 线，保护长江 也就是保护中 华民族。比喻 生动形象。
2021/3/10
授课：XXX
这副作品呼 吁全国人民团 结起来，抗击 洪水。洪水是 无情的，可是 民族的力量是 巨大的，只要 大家齐心协力， 必能战胜洪水！
6
作品名称：祖国统一
少了这一点，就不是一个完整的中国！
完成祖国统一是中华民族长久以来最大的愿望。这则广告把台
湾比作China中I 的一点，台湾是中国神圣不可分割的一部分的寓
2021/3/10
授课：XXX
3
2021/3/10
2004南方都市报“责任中 国”全国公益广告大赛金 鼎奖
授课：XXX
这幅作品是一个经 过精心创作却没留下造作 痕迹的成熟的公益广告创 作。
该作品从画面取景到 春联文案的撰写运用，自 然而然地将“责任中国” 的核心追寻——“民生添 百福，自立值千金”作为 核心语贴在了百姓门联上。
刻的记忆，给人以启迪或警示。
2021/3/10
授课：XXX
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公益明星：赵半狄与熊猫咪
一个扎着小辫子的男士赵半狄与一只玩具熊猫就环保、戒烟、戒毒 等公益话题进行对话。
熊猫：他们是我的克隆吗？ 赵半狄：不，是假冒伪劣产品！
赵半狄：他们又来乱砍乱伐了！ 熊猫：我急了也会咬人的！
2021/3/10
授课：XXX
意显然易见！
2021/3/10
授课：XXX
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魅力之二：销售社会正义
公益广告最为关注的是社会人，以人在社会中 应有的世界观、人生观、价值观作为准则，衡量人 在社会系统中应该怎么样，不应该怎么样，从而教 人如何与社会、自然和谐相处。毒品、下岗、环境 污染、艾滋病、公共卫生、新生活等是目前最现实 的社会问题，是人们关注的焦点。提倡什么，反对 什么，赞成什么，批判什么，鼓励人们树立正确健 康的人生态度如果方法不恰当，很容易成为一种说 教，不仅不能引导人们以积极态度面对人生，反而 容易使他们产生抵触情绪。而公益广告通过简练的 语言和生动的图片，以表演的形式循循善诱，向公 众灌输正确的观念或者行为的准则，让公众留下深
2021/3/10
授课：XXX
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OVER !
2021/3/10
Thank you.
授课：XXX
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
他杀，不如自杀！
——保护野生动物
2021/3/10
授课：XXX
《海豚篇》
《猩猩篇》 12
魅力之三：交流人类心灵
在越来越物质化的商品社会，我们呼唤人性的 交流。当妇女、残疾人、儿童这些弱势群体被广泛 关注的同时，我们有没有想过他们真正需要的是什 么呢？公益广告提供了这样一个交流的平台。
公益广告的力量在于她对人内心所起的震撼作 用，她与受众之间是一种平等的交流关系。公益广 告将人们内心美好的，或是阴暗的情感放大，展示 出来，让人可以直视社会，直视自我，是对社会民 众自身情感的呼唤，唤起人们感同身受的思考，从 而形成更加强烈的诉求力。