市场调研报告调研时间： 2012.12.6调研地点：常熟市方塔街调研目的：了解休闲裤在常熟市场的流行趋势，包括面料，色彩，款式的研究，还有裤装在商场的销售情况。
调研方法：观察法问卷法调研内容：消费：专卖店：LEE人群：15-30岁的男士位置：常熟市方塔街1 .裤装消费市场调查男裤消费调查问卷亲爱的朋友，您好！我们是常熟理工学院艺术与服装工程学院的学生，为了更好地完成专业课程的学习，也为了帮助我国服装企业更好地发展，我们展开了服装消费调研活动。
感谢您的支持!1请问您比较喜欢的服装品牌有哪些：□.美特斯·邦威□.森马□.LEE □.杰克琼斯□.李维斯其他品牌：（请写出品牌名）2 您在最近一年里购买的裤子情况：（请对选择的内容划勾）件数：□.1-2件□.3-5件□.6-8件□. 8-10件□.10件以上其中您购买的品牌最多的是：3 您购买的裤子的价位大致是：（请对选择的内容划勾）□.80-120元□.120-200元□.200-300元□.300-400元□.400元以上4 您购买裤子最常考虑的地点是：（可多选）□.品牌专卖店□.裤子专卖店□.百货商场□.时装屋□.网购□.其他5 您购买裤子的时间段：□.新品上市□.换季打折□.开学前后□.法定假日□.其他6 您觉得购买裤子最重要的考虑因素是哪些？（请按重要程度选出标号）1品牌2价格 3 尺寸版型4做工质量5款式6面料材质7颜色及图案8购物环境第一重要：第二重要：最不重要：7 请问您最能接受的裤子品类是怎样的？（可多选）□.牛仔裤□.水洗牛仔裤□.简约的经典款□.休闲轻松款□.时尚新颖8 您觉得目前裤子产品在哪方面最需要改进？（最多选3个）款式（）面料（）版型（）做工（）价格（）购物环境（）服务（）9 你对以下哪种促销方式更感兴趣？□. 打折□.买一送一□.赠送优惠券□.买送赠品10 你一个月的平均消费？□.600-900 □.900-1200 □.1200-1500 □.1500以上您的个人情况：年龄职业谢谢您的合作！问卷采集的方法：在校园和方塔街上散发问卷回收率：100%对问卷的分析：针对第一题：请问你比较喜欢的服装品牌有哪些？图表1在这一题中，我们选择了这五个品牌：美特斯邦威，森马，LEE，杰克琼斯以及李维斯。
从图表1中可以看到选择美特斯邦威的人最多，占总调查人数的32%，其次是杰克琼斯，占总调查人数的30%，而李维斯占总调查人数的18%。
总体来说美特斯邦威和杰克琼斯是蛮受消费者喜爱的，说明这两个品牌的宣传模式，品牌策略做的非常到位，品牌形象深入消费者的心中。
针对第二题：您在最近一年里购买的裤子情况？图表2这主要是想调查一下在一年内这些消费者会买多少的裤子，从图表2可以看到调查到的数据是3-5件居多，其次是6-8件，从中可以看出，消费者对休闲裤的需求还是比较大的，裤子对他们来说非常的重要。
针对第三题：您购买的裤子的价位大致是？图表3从图表3可以看出购买休闲裤的价位在200—300元之间的人数最多，其次是120—200元之间的。
消费者在购买休闲裤的时候很大程度上还是考虑品牌的，300元以下的休闲裤消费者还是能接受的。
根据我们的调查，选择120—200元的大多数是学生，这类消费群体因为没有收入或收入过少，大部分人还要靠父母，购买裤子的价位不会太高，很少会超过300元以上，都控制在200元以内。
而一些刚出校门有固定收入的毕业大学生，他们在选择上会多样一些，这些人品牌意识强，追求时尚300元左右的休闲裤还是可以接受的。
针对第四题：您购买裤子最常考虑的地点？图表4从图表4可以看出去品牌专卖店买裤子的人最多，说明消费者的品牌意识比较强，会多选择购买品牌的裤子。
其次是去裤子专卖店的人和网购以及百货商场的人比较多，这些人的品牌意识就相对来说没那么强了。
针对第五题：您购买裤子的时间段？图表5从图表5可以看出在法定假日购买裤子的人最多，占总人数的37%，一年之中就只有几天时间是法定假日，人们在平时要上班，上学，很少有时间可以放松去逛街。
只有在假日人们可以尽情放松自己，消费欲望也强烈。
其次是换季打折的人，占总调查人数的32%。
现在的服装的标价都有一些虚高，这也让消费者望而却步，所以消费者为了实惠，在换季打折的时候去买裤子。
所以，商家要抓住消费者的心里，在法定假日和换季的时候推出一系列的优惠措施，抓住商机。
针对第7题：请问您最能接受的裤子品类是怎样的？图表6从图表6可以看出选择牛仔裤的人最多，占总人数的32%，消费者对牛仔裤是非常认可的，很受大众喜爱。
其次是时尚新颖的人，占总人数的28%，我们在调查的时候主要是针对年轻人的，所以从中我们可以看出年轻人是追求时尚的，喜欢新颖。
针对第9题：图表7从图表7可以看出选择打折的人数最多，占总调查人数的67%，打折是最令消费者接受的促销方式，这也是我们在逛街时可以普遍看到商家做的促销方式，所以商家要进一步搞好打折促销活动，实现利润的最大化和品牌收益的最大化。
其次是买一送一的促销方式，占总调查人数的17%，消费者对此还是比较愿意买账的。
针对第10题：你一个月的平均消费？图表8从图表8可以看出月消费在900—1200元之间人最多，占总调查人数的65%，普通消费者的消费能力还是有限的，所以他们在购买的时候考虑的因素也多，比如价格，品牌等，过高的价格很难让消费者接受，因此适当的价格定位很重要。
2 .青年穿着方式调查此表是通过在华地、百盛、肯德基三点观察而取得的数据。
从纵向来看，消费市场的主要消费群体大约集中在18~22这一年龄段，占据了大约52.5%。
但是15~18与22~30这两个年龄段也占着一定的消费比例，分别为32.2%、15.3%。
因此，商家应该把握住青年人这片市场，从而使得利益最大化。
从横向来看，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性。
而年龄段大一点的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-18岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。
因此，从风格上讲，休闲轻松深受各个年龄段人群的青睐。
简约经典类的服饰，也有着一定的消费市场。
可能由于思想比较传统，那些时尚新颖、另类前卫风格的，人们还不能够接受。
3.消费者进店情况调查此表中的数据是在百盛里的LEE观察得来，。
从这个图中很容易就可以看出来18~30岁这个年龄段是LEE的主要消费群体，占据了63.3%，占了绝大部分。
横向来看，休闲轻松和简约经典风格是人们所喜爱的，分别有43%、34%，休闲轻松类的样式多样，可以显示青年人的个性，深受他们喜爱。
多数已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢简约经典风格的衣服比其他类型的更占多数。
4.品牌调查品牌:LEE专卖店：百胜华地人群：对各年龄层消费者都有推出品牌系列产品：牛仔裤，休闲裤缺点：价格高优点：实用时尚经典舒适5.竞争调查竞争品牌：李维斯（Levi's）产品特色：李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。
它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
竞争优势：潮人至爱李维斯针对追求个性的新一代潮人满足其个性、时尚、潮流的需求李维斯设计大胆、颜色多样、款式新颖以合理的价格、多变的风格成为年轻潮人一代展现风的最佳选择弄潮儿的关键词李维斯无论时装潮流如何变化，牛仔、个性、摩登都是都市潮人永远不会放弃的关键词。
想快速捕捉时髦元素？怎样穿出超凡脱俗的明星魅力？全看你如何搭配李维斯牛仔。
精心细选适合你自己的独立风格，精心打造天马行空的自由造型。
时髦与经典的统一李维斯李维斯牛仔将时髦之元素成功融入经典行列。
其风格与都市节奏更趋一致，同时依然保留自己惯有的优雅与细致。
无论是材质还是设计，都充分体现出来自牛仔的精神――自由，但却不乏经典时髦。
它随意挥洒着对牛仔的大胆畅想，为牛仔服饰注入了阳刚、粗犷与柔媚的多元化灵魂。
激情与个性的洒脱李维斯另类、耍酷、多变，年轻而富有创意，李维斯时髦的色彩混搭，灵感来自日常生活的点点滴滴。
色彩艳丽的单品组合在一起，为年轻潮人带来更多激情活力与个性洒脱。
调研总结：1.LEE 牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。
凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。
LEE 牛仔裤以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。
曲线牛仔：“贴”近目标市场在美国，第一大牛仔品牌Levi's的目标消费群是男性。
使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。
晚它近40年的Lee 能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。
Lee抓住女性市场这一主体——对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。
多数女性需要的是腰部和臀部都很合身且活动自如的牛仔服，据测，她们平均要试穿16件牛仔裤才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此。
在设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条，并专为这些女性开发出一种五兜夹克服，其代表产品是“休闲骑士”牌(Relaxed Rider)。
曲线的牛仔迎合了女性的审美心理，这一创新可以说是服装业的一次革命，而这一创意也为Lee的成功奠定了基础。
2.流行趋势：我国台湾地区时装界业内人士指出，在休闲风的冲击下，2013年春夏最流行的牛仔裤是腰部至裤裆只有6英寸的超低腰、极低腰牛仔裤。
另外，斜纹棉布将更广泛地应用在牛仔裤中，牛仔裤的衣料重量及颜色将朝向轻质方面发展。
其他流行线索包括：一、裤腰的变化：除了超低腰流行外，春夏季流行的牛仔裤摆脱了传统的宽腰边整齐车边设计，改以虚线窄边车缝线处理，加上纽钉扣腰带圈围，凸显低腰粗旷风格。
二、刷白复古颜色变化：春夏季的牛仔裤颜色一向清淡，今年春夏季牛仔裤除了深浅蓝色外，色泽变化最大的特点是复古感觉的刷白、石洗、漂洗甚至喷砂等处理。
另外，裤裆造型也发生变化，利用不同刷洗色作出猫须状的皱摺图形。
三、设计变化；前几季流行有立体感觉的3D型牛仔裤。
2013年春夏季牛仔裤在设计上相当强调拼接和车缝的技术。