大学生旅游市场开发的策略研究
摘要: 长期以来，因为大学生旅游市场一直都是被旅游业界看成是低利润的市场，所以大学生旅游市场开发常常是被忽视的。

但是当前的大学生的旅游消费正呈现日益加速增长的态势，大学生旅游市场也凸显出了其无限的巨大商机和潜力，所以非常有必要重新审视大学生旅游消费及旅游市场的开发。

本文首先对当前大学生旅游市场的特点进行了分析，然后重点探讨了大学生旅游市场开发的具体策略，以逐步满足大学生这一特定群体的巨大的旅游消费需求。

关键词：大学生；旅游市场；旅游消费；开发策略
随着高等教育制度改革的不断深入及高等教育大众化的实现，当前在校的大学生人数也是迅猛激增。

同时当前的大学生的旅游消费正呈现日益加速增长的态势，大学生旅游市场也凸显出了其无限的巨大商机和潜力，并且正逐步成为了中国旅游市场的新热点。

1大学生旅游市场的特点分析
1.1大学生旅游方式多元化。

很多的大学生旅游都是通过网络寻找志同道合的同龄人一起通过aa制出游，还有的大学生骑单车出游，或者情侣自助游。

1.2大学生旅游行为的普遍性及内容的丰富性。

根据有关调查，大学生消费支出中的旅游消费也日益成为了一种新的发展趋势，越来越多的大学生开始利用节假日及周末出游。

另外，大部分大学生
旅游的内容基本都是定位在了解知识和增加阅历的层面，当然也有部分同学是纯粹为了观光。

1.3大学生旅游时间非常集中，旅游目的地也以短途旅游为主。

大学生的旅游时间大多都是集中在寒暑假，周末或者“五一”及“十一”等重大节日。

另外，因为大学生经济并没有完全独立，所以他们的经济条件决定了他们的旅游目的地基本都是以周边景区的短
途旅行为主。

1.4大学生旅游安排比较自由，并且有着非常好的自律性。

大学生旅游市场的一个非常重要的特点就是比普通民众有更自由的时
间来安排自己的旅游，并且基本不会受到什么过多的客观条件的制约。

另外，大学生群体一般都有着比较高的文化知识，有着比较好的自律性。

所以他们在旅游活动过程中能比大众更好地主动保护环境和尊重旅游当地的文化，从而直接或间接地促进旅游业的健康正常发展。

2、大学生旅游市场开发的策略研究
2.1正确看待大学生旅游市场，相关部门要主动提供更多的扶持。

旅游管理相关部门一定要走出过去对大学生旅游市场的惯有认识，要从实际情况出发重新认识这个充满无限潜力的旅游市场。

同时，相关部门还可以有意识地加大对旅游企业的宣传，为他们能积极开拓大学生旅游市场提供更多的优惠政策的扶持，从而不但帮助旅游企业获得更高的经济效益和社会效益，而且还可以为促进大学
生旅游市场的健康发展起到保驾护航的作用。

2．2积极开发符合大学生个性化需要的旅游产品。

大学生的个性非常鲜明，比如性格比较开放，比较自主。

所以，旅游市场的开发必须要考虑到这一点，尽力找准开发的方向，多开发符合大学生个性化需要的旅游产品。

一般来说，首先就是要多开发人文景观旅游产品，这样更能容易满足大学生的求知欲望和符合大学生的增长见识的旅游动机。

其次，旅游企业可以针对大学生的特点开发修学旅游产品，比如英语学习夏令营旅游、红色革命根据地旅游及边远地区少数民族的文化考察旅游等，这样可以满足大学生开阔视野的目的。

再次，从大学生喜欢标新立异的特点出发可以在确保安全的条件下开发富有探险性质的旅游产品，比如攀岩及漂流等旅游项目。

最后，我国的大学生旅游市场开发可以学习欧美旅游业的发展模式，可以加大投入建设更多的专门针对青年旅游者的旅游设施，比如可以大力发展干净、方便和便宜的备受大学生欢迎的自助式青年旅馆。

另外还可以大力发展灵活多样的组合旅游产品，让大学生旅游都能从自身情况实际来选择自己喜欢的旅游方式和旅游产品。

2.3 高度重视旅游产品的性价比，合理定价大学生旅游产品。

大学生的经济不独立是影响到大学生旅游市场发展的重要因素。

通常来说，大学生旅游肯定要以廉价的路线为主，所以旅游产品提供商就要充分考虑到这个因素。

首先，旅游企业要对大学生的旅游产品明码标价，要做到诚实可信。

其次对旅游产品的定价要合理，要
努力在各个旅游环节给大学生一些优惠政策，要能让大学生承担的起。

再次，还可以根据不同的时间和空间变化情况来制定不同的价格，这样不但能用更为优惠的价格来吸引更多的大学生旅游，而且还可以对旅游资源的充分合理利用。

最后，旅游企业还可以根据不同学生的经济条件的承受能力，努力试探性推出部分价格比较高的旅游产品，这样可以一方面满足部分比较注重生活享受的大学生的需求，另外一方面还可以加大对大学生旅游市场的占有率，提高旅游企业的旅游空间。

2.4积极采取更为灵活多样的有效营销策略。

因为大学生对旅游市场及旅游产品的提供企业了解非常少，所以这种信息不对称的现状也会影响到大学生旅游市场的开发效果。

所以，旅游企业要积极采取更为灵活多样的有效营销策略，努力打造属于自己特色的并具有良好口碑的优质旅游品牌。

为此，首先可以在大学生的暑寒假之前加大有关旅游产品的宣传力度，帮助大学生将自己的旅游需要转化成实际的旅游行为。

其次，旅游营销还必须要充分利用现代化的网络开展营销活动。

再次，旅游企业可以加强同高校之间的合作，为大学生旅游提供更多的机会。

最后还可以通过提供赞助的方式来充分利用校园的广播台及电视台，通过这些校园媒介平台来做好旅游产品的宣传，这样可以取得非常良好的宣传效果。

参考文献：
[1]陈丹彤，大学生旅游行为分析及旅游市场的开发策略，科技
信息，2011年第33期.
[2]李晓亚，当代大学生旅游市场开发初探，赤峰学院学报（科学教育版），2011年第7期.
[3]洪艳：我国大学生旅游市场开发策略探究，中国商贸，2010年第23期.
作者简介：叶春近（1984.12--），女，四川成都人，管理学学士，成都农业科技职业学院旅游专业教师，国家中级导游，研究方向：旅游管理。