地产广告
316 221 318 228 262 322 236 339 270 220 218 208 272 267 207 203 306 302 206 319 210 315 334
—假设您需要为一个楼盘开展广告宣传，总预算为1250万元 —初步确选定了8个广告媒介 —每一种媒介的影响群体数与费率各不相同 影响群体数 有效读者比 广告投放次 (百万) 例 有效读者数 数 16.2 12.5 10.6 7.7 9.3 9.2 9.8 16.0 61% 67% 78% 66% 50% 42% 33% 12% 9.9 8.4 8.3 5.1 4.6 3.9 3.2 1.9 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 总读者数 （百万） 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 媒介 单价 ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ 147,420 124,410 113,100 70,070 63,000 52,440 51,860 30,000 总费用 $0 $0 $0 $0 $0 $0 $0 $0 $0 费用百分比 #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0! #DIV/0!
数量 8 9 17 4 8 2 14 4 9 1 3 17 48

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数据分析的基本方法
数据分析
分类
汇总

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其他
总插入现有的分类汇总组中

可多次汇总嵌套，可将更小的分组的分类汇
分级显示
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方案
分类汇总
单变量求解
数据透视
规划求解
分析工具库

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分级显示
应用场景，案例 显示或隐藏明细数据 适于处理多部分的明细数据 自动分级显示 shift + alt + -> shift + alt + <开始日期 3-24 3-29 项目 结束日期 3-24 4-23 合同号 40301 40302 总计 2,000 12,445 所得税 课酬付讫 Y Y
方案
分类汇总
单变量求解
数据透视
规划求解
分析工具库

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透视

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电话清单案例
分机号 316 203 316 316 316 228 208 267 206 208 316 228 228 334 208 316 218 日期 时间 通话时长 电话区号 地址 2004-7-1 9:10 0:00:49 021 上海 2004-7-1 9:11 0:01:22 021 上海 2004-7-1 9:22 0:00:37 028 成都 2004-7-1 9:23 0:00:37 028 成都 2004-7-1 9:24 0:02:34 0137 GSM 2004-7-1 9:30 0:04:02 0138 GSM 2004-7-1 9:32 0:00:43 023 重庆 2004-7-1 9:32 0:00:52 021 上海 2004-7-1 9:32 0:02:20 0532 山东青岛 2004-7-1 9:33 0:02:08 023 重庆 2004-7-1 9:34 0:01:20 0532 山东青岛 2004-7-1 9:36 0:00:55 025 南京 2004-7-1 9:38 0:03:58 025 南京 2004-7-1 9:39 0:00:44 021 上海 2004-7-1 9:42 0:00:33 023 重庆 2004-7-1 9:42 0:03:21 023 重庆 2004-7-1 9:48 0:00:29 027 武汉 金额 0.70 1.40 0.70 0.70 2.10 3.50 0.70 0.70 2.10 2.10 1.40 0.70 2.80 0.70 0.70 2.80 0.70
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分类汇总
1.分类
相同或类 似的数据
2.汇总
求和 计数 平均值 最大值 最小值 乘积 数值计数 统计
数量 8 9 4 8 2 4 9 1 3
3.分级显示
项目 A A B B B C C C C
A
17
B
14
C
17
项目 A A A 汇总 B B B B 汇总 C C C C C 汇总 总计
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什么是商业数分析？
什么是商业数据分析？ 为什么要进行商业数据分析？
电话分析
各分机占总费用比例
218 208 272 270 220 267 339 3% 3% 3% 3% 3% 207 3% 203 5% 3% 306 236 2% 302 2% 6% 206 2% 319 2% 322 2% 6% 262 6% 228 9% 318 9% 221 9% 316 14% 归 线
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缺点
全手工完成 没有自动计算功能

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分类汇总
分级显示
方案
分类汇总
单变量求解
数据透视
规划求解
分析工具库


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概述
生产数据
Excel
结论

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工具
分级显示
方案
分类汇总
单变量求解
数据透视
规划求解
分析工具库

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先总体汇总 后详细汇总
可用图表显示

图表缺省不显示隐藏数据
数据顺序需在汇总前排序

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汇总的缺点
数据显示不清楚，不美观 操作不够简便

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数据透视表
分级显示
媒介 1 媒介 2 媒介 3 媒介 4 媒介 5 媒介 6 媒介7 媒介8
合计
约束条件：
预算 ￥ 12,500,000 媒介3与媒介4的总费用之和不得高于600万元 ￥ 媒介4与媒介6的总费用之和不得高于600万元 ￥ 33.30% 任一媒介不得花费超过三分之一的广告费用 5 每个媒介上最少应投放的广告次数