论色彩在烟盒包装设计中的应用
作者：于佳慧刘雪
来源：《现代装饰·理论》2012年第08期
摘要：本文对色彩的联想与象征进行了分析，由于人们从烟盒包装色彩中能轻易的看出香烟的档次，基于这个特点，本文深入的分析了香烟包装色彩设计对消费者的心理感受，通过这些心理感受进而分别介绍了三种色彩设计在烟盒包装设计中的应用。

关键词：色彩；烟盒；包装设计
Abstract：This association of color and symbols are analyzed， as people from cigarette packaging can easily see the color in the grade of cigarettes， based on this characteristic， this in-depth analysis of the cigarette package design on consumer psychology color experience， these psychological experience and then introduced the three color design in cigarette packaging design in use.
Key word：color ，cigarette ，packaging design
引言
香烟不同于其它产品，由于它的特殊性，国家不允许香烟厂家在电视等媒体上播放广告，这就使得烟盒包装在对香烟起到保护作用的同时，也起到了广告宣传作用。

而烟盒包装设计中的色彩搭配尤为重要，搭配恰当，消费者会被色彩吸引，这有利于香烟品牌更好的进行广告的传播。

再由于《烟草控制框架公约》的签署等，烟草公司越来越受到限制，这就使得烟盒包装，特别是烟盒包装中的色彩搭配越来越受到设计师们的重视。

一色彩的联想与象征
（1）色彩的联想
由于人们所接受的教育不同、文化程度不同、生活阅历不同等方面的影响，使得每个人对于同一种色彩会有不同的联想。

比如红色我们会联想到五星红旗、刚升起的太阳、圆圆的苹果；黄色会让我们联想到秋天田间的麦穗、玉米，秋天的叶子和阳光下的沙滩；蓝色会使我们联想到一望无际的大海、万里无云的天空；绿色我们便会联想起春天的植物如叶子、树木等等。

色彩的联想对于我们来说，无处不在。

（2）色彩的象征
色彩的联想往往是由于人们在生活中经验的积累而总结出的。

但是每个色彩都有自己的所表达的区域，这就是色彩的象征。

下面列出几种常见的色彩的象征。

红色的象征：热情、兴奋、温暖的、血腥的、令人激动的
绿色的象征：环保、和平、自然的、充满生机的
蓝色的象征：冷静、清洁、宁静的、略带忧伤的
白色的象征：纯洁、高尚、恐怖的、神圣的
黄色的象征：警戒、富有的、温暖的、高贵的、明亮的
黑色的象征：死亡、庄重的、神秘的、恐怖的
紫色的象征：高贵、妖艳、神秘
对于一件包装作品不同的颜色，会给人不同的色彩感受，选取一件包装设计作品的颜色时，如何贴切运用色彩的象征显得尤为重要。

比如我们想表现当今流行的环保主题，我们便会选用绿色；如果我们表现热情的视觉感受，我们则会当仁不让的选择红色等。

二从烟盒包装色彩中看香烟的档次
在我们面前，摆放两盒价位不等的香烟，我们可以很容易的分辨出哪种更贵些，哪种更便宜些。

一方面，可能处于我们对香烟的价位的了解；另一方面，则是通过香烟的包装来分辨其档次。

而在香烟包装设计中，由于面积有限，我们第一眼看到的便会是包装的色彩，也可以说，我们是通过色彩来辨别档次的。

如下面三张烟盒图片（图1-1）是盖白沙属于比较适合大众购买的香烟采用红色、土黄、黑色、白色和绿色的搭配与（图1-2）黄鹤楼1916相比，一眼就看出了没有黄鹤楼1916这款香烟贵气。

黄鹤楼1916采用金黄色与棕色的搭配，仅两种颜色就能够很好的显现出这款香烟的档次。

同是白沙烟，我们也能一下子分辨出来不同，（图1-3）这款白沙烟采用了白色为底色与蓝色搭配，清新、淡雅，比起（图1-2）的白沙烟以红、土黄、绿、白搭配就显现出它的和谐之美了。

所以我们在烟盒的包装设计中，一定要把烟盒包装的颜色作为重点，它可以提高商品的档次，以此获得更高的利益，并且不用过多的解释这款香烟为什么贵，消费者都能够欣然接受，这就是色彩搭配的重要性。

三烟盒包装设计受到色彩的心理因素影响
对于同一色彩，不同的人会对这一色彩有着不同的心里感受，面对同一片万里无云的天空时，当我们心情好时，我们看到的天空是蔚蓝的，很明朗；但我们的心情不好时，我们则会觉
得天空有点凄凉的感觉，很冷。

所以，当我们设计一件烟盒包装时，就需要考虑到受众的心理因素，这里并不仅仅指心情。

我们所要讨论的心理因素，主要表现在以下几个方面
（1）民族和国家的不同，对色彩的心理感受也有所不同
民族和国家的不同，对色彩的心理感受就会有所不同，例如中国人很喜欢红色，五星红旗，国家队去参赛穿的队服，过节或是比较高兴的场面，都弄的红红火火。

非洲人，由于属于黑种人，肤色很黑，所以他们更热衷于红色和黄色。

（2）人群的不同，对色彩的心理感受也有所不同
人们由于接受的文化程度不同、所成长的家庭背景与环境的不同、所经历的生活阅历的不同等，对于色彩的心理感受都有所不同。

但最常见的表现在下面三个方面
1.年龄不同，对色彩的心理感受有所不同
不同的年龄的人对颜色有着不同的喜爱，小孩子们比较喜爱纯度高的颜色，这是由于孩子们的视觉系统没长成，他们能够看见纯度高的色彩，并被之吸引。

经过年龄的增长，会慢慢的喜欢上淡、素的颜色，例如黑、白、灰。

等到老年阶段又开始喜欢新鲜的颜色了。

2.性别不同，对色彩的心理感受有所不同
性别比较好分辨，女性一般比较喜欢暖色系里的颜色，如红色等；而男性则比较喜欢冷色系里的颜色，如蓝色等。

同一款商品，红色或是粉色一般都卖给了女性消费者，而蓝色或是黑色，更多的由男性购买。

近些年来，每年都会出现一种到几种的流行色，很多人，特别是年轻人则会追逐，所以在设计烟盒包装时也要考虑到当代的流行色。

3.性格不同，对色彩的心理感受有所不同
性格的不同对色彩的喜爱也产生着很明显的影响，一般乐观的，感性的人多喜欢暖色、纯度高并且明度高的颜色；而悲观的、理性的人多喜欢冷色、纯度低且明度低的颜色。

由于不同的人对色彩的不同心理感受，这就要求在做烟盒的包装设计时，需要把以上方面考虑进去，使得烟盒包装能够吸引更多、更广的人群。

四烟盒包装设计中三种色彩设计的运用
烟盒包装设计属于平面设计里的包装设计中的一种，在平面设计里色彩的运用有三种，即单色的色彩设计，对比色的色彩设计和协调色的色彩设计，烟盒包装设计亦然。

（1）烟盒包装中单色的色彩设计
整体选用单色作烟盒包装设计的颜色，使得整体色彩能够较容易的被辨别出来，烟盒包装的品牌形象更加鲜明的被反映，具有强烈的视觉冲击力。

但是，单色设计也有着自身的缺点，会产生单调、呆板的包装效果。

（2）烟盒包装中对比色的色彩设计
烟盒包装的另一种色彩设计是对比色的色彩设计，对比色是在色相环上相对的颜色。

在单色的色彩环境中视觉需要其对比色进行色彩的调和以达到平衡，这符合人们的视觉感受。

色彩的对比会使我们的视觉产生出与众不同的视觉印象，如新鲜、活泼、生动、刺激、恐怖等。

在烟盒色彩包装的对比关系中，根据色彩的物理属性，有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。

（3）烟盒包装中协调色的色彩设计
在色彩中，以红黄为主的暖色系和以蓝紫为主的冷色系，是我们所熟知的色彩两大色系。

其中，每个色系之间色彩的调配都能称之为协调色的色彩设计。

但是协调色具有色彩感知的连续性，所以会产生一系列让人们和谐、赏心悦目的色彩感觉。

五结论
在烟盒的包装设计中，我们要以人们对色彩的心理感受为基础，不同的人对色彩有着不同的心理感受，确定受众范围，再运用所学的单色色彩设计、对比色色彩设计和协调色色彩设计等技巧，两者结合从中选取合适的颜色做烟盒包装的设计。

从而使烟盒包装设计在恰当的运用色彩搭配方法以及关注人们的心理感受中，做出更好的烟盒包装设计。

参考文献：
[1] 张建琦，《包装设计》，河南科学技术出版社，2007(5).
[2] 王宏建，《艺术概论》，文化艺术出版社，2010(10).
[3] 汪兰川，《包装色彩设计》，印刷工业出版社有限公司2009(8).
[4] 张玉江，任成元《色彩设计》，机械工业出版社2010(3).。