正三角形和倒三角形，正
三角形具有非常稳重的个
性，而倒三角形具有强烈
的不稳定性，给人以危险
和不平衡的感觉。（见图 27～图29）
• 多边形的运用通常以比较
图27 Vera Hotel 酒店
标志
图28 图29 SEGUROS
Qantas 航 ALTAMIRA保险
空业标志
标志
对称规范或者以多种几何
图形切割的方式来体现，
图33 IDS设 计类标志
图34 K-Mart公 司标志
图35 富士胶卷 标志
3.汉字与拉丁字母相结合的标志
• 汉字与英文字母结 • 发源于美国的7－ • 冰爽七喜，清凉在
汽车标志
汽车标志
• 四方形有着与圆形近似 的特点，也有着一定的 方向性。四方形又分为 正方形、矩形、菱形、 梯形等，它们都拥有各 自独特的个性。（见图 24～图26）
图24 PT Inovacao 通讯类标志
图25 Libertel 图26 OGG 酒店标志 Vorbis乐队唱 片类标志
• 三角形的运用最常见的是
1.汉字标志
• 汉字的音、形、意的巧妙运用，并作为一 种表达吉祥理念的插图元素，在我国传统 习俗中早已司空见惯。例如表示喜庆的双 喜字，表示长寿安康的团花寿，还有蝙蝠 与“福”字的结合，鱼和“年年有余”的 结合等，它们都有着各自的象征意义，表 达了人们对幸福生活的期盼和向往之情 。
（见图32）
图32 中国福 寿图案
标志的分类和构成
2.1 标志在用途上的分类
• 标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各 个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活 中的识别。
2.1.1 政府和国际组织机构标志
• 各国政府部门都有着各自的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化 信仰。
图1 中国共青团 团标
2.1.2 公共信息标志
• 公共信息标志是一种指示性的标志，是日常生活中行为规范的常用标 志，在规范的公共场所随处可见。公共信息标志是社会公共场所或者 配套服务的管理标志，包括交通系统标志、场馆、使用标志、安全标 志、操作标志、储运标志等系统标志。它具有一套统一完整化的管理 系统，广泛应用于各个公共场所，给人们的出行、生活带来极大的便 捷性。（见图5～图6）
Canada 标志
标志
纳保险公司标志
• 生活中由现代工业所产生 的器物越来越多，所以源 自生活的标志往往也反映 了现代文明的新生活。 （见图19）
• 对于人类来说，大自然是最神 秘、最美丽，也是最可怕的庞 大力量。自然事物在人类社会 生活中的频繁出现，也反映了 人类对大自然敬重与畏惧并存 的心理。（见图20）
图7 肯德基系列标志 图8 阿迪达斯标志
图9 雀巢标志
2.2 标志的构成元素
• 标志的构成元素繁多，其中可分为两大类，图形元素与文字元素。 图形元素又分为具象和抽象两种；全球两百多个国家和地区，以及 古代文明与现代文明的交替衍变，文字元素更是不胜枚举。
2.2.1 图形元素
1.具象表现形式的标志
图10 美国威 图11 达能 图12 Aikos
图13 Hotel 图14 JOHN 图15 美洲虎汽
DeRome 标志 DEERE 标志
车标志
• 人类对大自然的向往、
对美好事物的向往一直
都存在。植物是大自然
中美好事物的象征，所
以植物造型在标志的运
用中也是很常见、很突
出的。（见图16～图18）
图16 Aia 图17 Florafax 图18 美国西格
拉化妆品标志
标志
标志
• 人体造型的标志，运用 了人的整个身体或者肢 体、五官等局部的造型。 人体造型的标志，充分 融合了人体语言的的情 感与思维，将标志的设 计效果表现得惟妙惟肖。 （见图10～图12）
• 动物造型的应用，在人类历史上，是最古老最原始的题材。人类 诞生最初，把动物作为自己的信仰来崇拜，并作为图腾来祭祀敬 仰。（见图13～图15）
图3 联合国标志
图2 波恩市市徽
• 国徽、国旗和市徽等无疑都 是反映一个国家生产水平、 精神象征与文化底蕴的浓缩 形象。这一类标志的设计都 要有象征性、持久性以及地 方性的特征。（见图1～图2）
图4 太平洋岛国论 坛标志
• 在世界各国的交流中，各国 形象的树立需建立在各国政 治、经济、文化的发展基础 上，这一类标志的设计都需 有世界性、整体性、象征性 以及延续性的特征。（见图 3～图4）
2.拉丁字母标志
• 与汉字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出现。在国 际化相对流行的推广使用中，一方面，有通用性的拉丁文字在沟通上 能够缩短距离。拉丁字母在标志设计中，简洁明了，涵盖信息量广。 一般采用字母与象形图形结合的设计方式，使设计表达产品、组织的 性质特点。常见的有首字母的缩写组合、全称字母组合以及单一字母 等形式。（见图33～图35）
图5 北京奥运会部 分竞技标志图6 储运标志2Fra bibliotek1.3 品牌标志
• 品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认 知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规 范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。 （见图7～图8）
• 商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括 文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志 等。（见图9）
往往不如常见的几何图形
容易识别记忆。方向形图
形又称箭形，具有强烈的
方向性，能够体现出较强
的意境。（见图30～图31） 图30 PIymouth 图31 Competence
汽车标志
金融业标志
2.2.2 文字元素
• 人类文明随文字的诞生而形成，文字的出现，使人类社会逐步进入史 前无法比拟的文明时代。在标志设计中，文字元素的应用，是极为常 见的设计手法。随现代商业发展水平的提高，汉字、拉丁文字和阿拉 伯数字的应用尤为广泛。
图19 Avtodor basketball 标志
图20 Paramount 标志
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持安静
2.抽象表现形式的标志
• 圆形，这个最具传统意 味的几何图形，在中国 古代是最具有普遍象征 意义的图形，是祈福、 圆满的象征。（见图 21～图23）
图21 大众 汽车标志
图22 宝马 图23 奥迪