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企业广告组织的职能和任务
实施广告计划 ：
委托广告公司发布广告。 委托广告媒体组织发布广告。 企业利用自身的媒体物发布广告。
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企业广告组织的职能和任务
测评广告效果：
广告计划的实施成功与否、效果如何，应通过广告 效果测评获得。企业广告组织的一项重要任务就是 对广告计划的实施效果加以测定，以便总结经验教 训，不断提高广告水平。
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第二章 广告组织
企业广告组织 专业广告组织 媒体广告组织 广告团体组织
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第一节 企业广告组织
企业广告组织的职能和任务 企业广告组织的基本形式 企业广告组织的领导体制
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1.企业广告组织的职能和任务
编制广告计划 实施广告计划 测评广告效果
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专业广告组织的职能与任务
广告调研与计划 ：
专业广告组织长期从事广告经营活动，熟悉市场广 告的行情，并有丰富的广告工作经验，因此，专业 广告组织应利用自己的优势，按广告经营活动规律 的要求，为企业做好广告而进行详细和周密的市场 调研工作。并在广告调查研究的基础上，为企业制 定适应市场需求的广告活动计划。
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企业广告组织的职能和任务
编制广告计划 ：
企业广告组织要在市场调查研究的基础上，根据企 业营销目标的要求和发展战略的需要制定广告计划。 企业广告计划，一般以年度计划和季度计划为主。 广告计划项目主要包括广告目标、广告策略、广告 预算、广告设计与制作、广告管理措施等。企业广 告计划要服从企业整体经营计划，为落实贯彻企业 整个经营计划服务。
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2.企业广告组织的基本形式
企业广告组织的基本形式：
功能型组织 地区型组织 产品型组织 对象型组织 媒体型组织
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企业广告组织的基本形式
广告部（科）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
调 研 设计制作 广告管理 媒 体 促销室 新闻发布 室（组） 室（组） 室（组） 室（组） （组） 室（组）
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企业广告组织的领导体制
广告
总经理 销售
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经理直辖型
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生产
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企业广告组织的领导体制
总经理
销售
广告
推销
销售经理管辖型
生产
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企业广告组织的领导体制
总经理
A厂（或分公司）
广告
B厂（或分公司）
C地区
促销
广告室（组） 广告室（组） 广告室（组） 室（组）
广告公司 广告公司 广告公司 广告公司
产品型组织
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企业广告组织的基本形式
广告部（科）
消费品
工业品
农产品
促销
广告室（组） 广告室（组） 广告室（组） 室（组）
广告公司
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广告公司 广告公司
广告公司
功能型组织
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企业广告组织的基本形式
广告部（科）
A地区
B地区
C地区
D地区
广告室（组） 广告室（组） 广告室（组） 广告室（组）
广告公司
广告公司 广告公司
广告公司
地区型组织
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企业广告组织的基本形式
广告部（科）
A地区
B地区
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专业广告组织的职能与任务
承接广告 广告调研与计划 广告制作 选择广告媒体 广告管理
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专业广告组织的职能与任务
承接广告：
为了沟通企业与消费者的关系，广告公司首要的职 能和任务，就是向工商企业承接广告。如果一个专 业广告组织不能承接广告，那么它就失去存在的价 值。
广告策划与管理
第二章 广告组织
Tel: 14769335729 Mail: lixiangyu@
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学习目标
理解企业广告组织的构成与职能 理解专业广告组织的构成与职能 理解媒体广告组织的构成与职能 理解广告团体组织的构成与职能
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对象型组织
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广告公司
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企业广告组织的基本形式
广告部（科）
广播电视 广告室（组）
广 电台、电视台
（公 司）
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报纸杂志 广告室（组）
告
公
其他媒体 广告室（组）
司
报 社、 杂志社
媒体型组织
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其他
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3.企业广告组织的领导体制
企业广告组织的领导体制 ：
经理或总经理直辖型 销售经理管辖型 广告部集权型 广告部分权型 广告部分权与集权结合型
C厂（或分公司）
广告部集权型
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企业广告组织的领导体制
总经理
A厂 （分公司）
B厂
C厂
D厂
（分公司） （分公司） （分公司）
广告
广告
广告
广告
广告部分权型
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企业广告组织的领导体制
总经理
广告部
A厂（分公司）
广告
销售
B厂（分公司）
广告
销售
C厂（分公司）
广告
销售
广告部分权与集权结合型
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二、专业广告公司
广告公司（advertising agency）是一个汇集了专 业人才的组织，向客户提供与广告的策划、准备 和发布有关的创意与商业服务。
全面服务公司 创意公司 媒介购买公司 互动广告公司
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专业广告组织的职能与任务
选择广告媒体 ：
选择广告媒体，也成为专业广告组织的一项职能与 任务。由于广告媒体形式多样，且受众也不相同， 因而专业广告组织应根据广告主的要求和产品的特 点以及自身状况，科学合理地选择适当的广告媒体， 力求做到所选择的广告媒体宣传效果好、广告费用 低、传播面广。
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专业广告组织的职能与任务
广告制作 ：
专业广告组织要履行设计和制作广告的职能，就必 须充分发挥专业创作广告人员的积极性，充分发挥 制作广告物质设备的能力，根据广告计划的基本要 求，为企业设计、制作出上乘的广告作品。能否设 计和制作出质量较高的广告作品，是衡量广告公司 广告经营管理水平高低的一个重要标志。