1商业空间展示设计基础1.1商业空间展示设计概念商业空间展示艺术就是以展示商品为表现中心，运用各种艺术及科学的设计手段，利用各种媒体对展示商品的展示环境进行创意策划、设计及实施的工作过程。

随着社会的发展和科技文化的不断进步，展示艺术与人们生活中的地位愈来愈密不可分，它不但逐步成为各种贸易相互合作相互交流的桥梁，还是展示科技、文化推广的窗口，在我们如今社会各项领域中变得不可替代，像一台精彩的演出，人们各自努力地通过商业空间展示设计表现自己国家的民族特色、文化精彩及科技发展。

1.2商业空间展示设计的意义展示设计是视觉传播，也是环境艺术、空间艺术。

展示空间视觉效果是为特定的商品按特定的主题和目的将图像、图形、符号等，通过在空间的传播，展现给顾客的视觉形态。

展示设计的图形是由一些形状、符号等抽象形态构成，如空间的形态、版式形态，光影形态、识别符号等；图像是客观的、具体的、真实的展示形态，如实物、照片、影像等。

随着科技的进步，多媒体、互联网不仅改变了人们的生活习惯，更改变了人们的视觉阅读习惯，把图形与图像的概念模糊化了，形成了新的视觉传播的模式，形式也愈加多元化、信息量也得到极大地释放，有限的空间形态转变成为无限的虚拟时空。

图形、图像经过互相组合、变异，形成了新的语境信息交流形式，演变为新的艺术形态。

而这些图形在经过多种媒介的组合以及艺术科技的处理，使得人们在环境空间中漫步浏览的同时，被设计者赢造的情景所深深的吸引，于是，展示的空间也就变成新型的大众文化传播场所。

展示空间中平面化的图形，利用多媒体在通过色彩与光的作用，使人们在浏览的过程中获得传播的资料与信息。

在展示空间中，通过图形与材料的构成、文字与图形的组合、版式的编排等，给人们提供了多种视觉形式。

而视觉效果则是把图形、图像通过切割、分离、组合等设计手段进行重构，通过不同的媒介进行传播，使人们通过阅读图形的空间语言使其心理及生理产生欢愉感。

展示设计创造的空间形式给人们带来了美的体验与视觉上的享受。

体现了空间意义的各种技术手段，是各学科的融汇点，如自动化电子屏幕显示，可控的灯光和声音系统，以及可移动的数控系统等技术。

各种各样智能化技术组成了展示设计新的展现手段和丰富的艺术表现力，也拓宽了展示设计的发展空间。

现代的展示设计理念中融合了流行文化、现代艺术、公共艺术，他们为商业展示设计带来了丰富的变化，增强了其生命力，也扩展了其它相关的学科发展。

通过加强展示设计的内涵，使商业展示空间设计走向多元化发展的道路。

1．3现代商业展示设计的发展社会发展到现在，商业营销方式及设计理念发生了很大的变化。

所谓营销方式，是指通过对商品的推广实现商品交易的方式。

随着生活节奏的逐步加快，对人们来说时间变得非常宝贵，在传统的购物方式中，顾客要能接触商品只有通过售货员才能实现，这种方式既浪费时间又无法自由选择商品，已经不能适应时代的发展和顾客的消费需求。

因此导致营销方式自上世纪中期向两个方向开始转变，一是短时间内可以完成的“迅速购物”，二是长时间内开展的“快乐购物”。

“迅速购物”是指顾客可以用最短的时间、以最快的速度选购需要的商品。

上世纪中期之后，在欧美各国兴起了“自选商场”，以开架直销的方式售卖商品，即如今的“超市”的前身。

通过科学技术的进步，又陆继出现了更为方便快捷的“电话购物”、“电视购物”以及当今风靡世界的“网上购物”等多种购物形式。

大大的节省了大家的时间。

“快乐购物”是指集购物休闲、娱乐健身、美容交流等活动为一体的大型综合性服务方式，称为“购物中心力。

此类购物中心通常是一幢综合性的商业地产，不仅有出售商品的超市、专卖店、百货店以外，还设有餐馆、游乐厅、音乐吧、酒吧美容健身馆、画廊、茶社等休闲空间。

完全改变了呆板单一、狭小拥挤的商店形像。

店内空间主要有“销售方空间”及“购买方空间”两个部分构成。

过去的商店都是以销售方空间为主，店内大部分的空间被货架、柜台、商品和售货员占领着，顾客的行走通道和停留空间相当狭小，造成人流拥堵，大大减弱了顾客购物的愉悦感。

现代的商场空间设计，已经将“顾客"做为服务的绝对主体，尽可能的缩小商品的陈列面积，利用各种现代的建筑装饰材料制作道具，在视觉空间和物理空间两方面都强调通透性及灵活性。

为方便顾客购物休闲，增设了导购系统装置，更加注重对休息设施的配置和优雅宜人环境的创造，为顾客保留足够的活动空间，处处体现“以人为本，以顾客为本”的营销理念。

店面设计观念的变革。

过去的商店门和窗是窄窄的，有的请名人名家题写店名，制作立体字，有的制作招牌灯箱，千店一面，没有特色。

在现代商业店面设计系统的新观念中，总体外部形象系统包括商场建筑物整体形象、景观设施、店外空间、主入口立面、店标、橱窗等设计。

追求店面的通透与开敝，通过形象鲜明的店面与环境设计，准确表达商场的经营特色与理念，是当今经营者和展示设计师所追求的目标。

注重文化理念和品牌形象的策划。

如今，世界已经迈入知识经济时代。

商家发展壮大的关键性资本是知识经济，使商家获得竞争力的资产包括管理方法、经营诀窍、企业文化、牌服务、信息网络等体现其内在发展动力的资产，员工知识、素质、技能等体现人力资源的资产，和专家支持等体现其支撑系统的资产。

提出打造品牌形象的经营操作方法：创立品牌、规划品牌、创造识别系统、设计品牌符号、强化品牌传播、拓展品牌延伸、积累品牌资产、实现品牌全球化。

注重商品陈列的艺术性及多样性。

按照色彩、规划、造型等的有序排列，将艺术美带入商品陈列中，构成具有商品特性美感并且容易识别的商品陈列空间。

利用大幅的形象画面、放大的商品模型等做出特写陈列，吸引顾客的关注；利用舞台灯光技术、摄像设备、多媒体技术、电动装置等制作具有较强视觉冲击力的动态陈列；利用卖场POP广告做导向和导购的商品推介陈列；能给顾客演示操作，使其触摸、体验，可参与的互动式陈列等。

以上种种技巧都是营造现代商业空间的展示方法。

注重商场装饰的时尚性。

引领着人们消费潮流的店内商品是体现先进生产力的最新产品。

所以，时尚性在商场的装饰装修表现中非常重要，应用符合潮流的设计方法、装饰材料以及施工技术，才能合适准确的表现商场的经营特色。

注重设计的时效性。

“最短的时间与最大的信息量”成为了现代商业展示设计所要解决的重大课题。

实践证明，来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻足的商品也是常常一扫而过。

这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的要求，即在最短的时间里传递最大的商品信息。

人们在以往经验、理智的前提下，对事物本质内容的直观把握，这就是心理学上的瞬间观照。

是审美客体(商品)给主体(顾客)刺激所引起的情感反应，使顾客在想象的过程中丰富了商品的形象，并在其心目中留下了对于商品的强烈印象和鲜明感受。

广告设计也是如此，威海永旺的开业广告中，晴朗的天空中出现几只艳丽的气球，苹果一家人扯着气球伴着轻快的音乐从天而降，先是跌坐在一只硕大的气球上，随着它降到了一座购物中心，气球变为彩片的同时出现企业标志。

让观众在瞬间的审美感受中获得一个主要信息，一座能给一家人带来快乐的购物中心就要开业了，这座购物中心将是人们周末休闲的好去处。

由此，现代商业展示设计应具有易看、易记、能打动人等特点，这样才能最大限度的达到传达、沟通、招徕的本质机能。

1．4商业空间展示设计的基本原则运用序列化的、动态的、有节奏感的空间展示形式。

展示空间需要容纳大量参观者的浏览，具有流动性强的特点，因此在设计上首先要遵从的基本原则是采用序列化的、动态的、有节奏的展示形式，这是由展示空间的性质所决定的。

参观者在展示空间中处于边走边看的状态，在运动中参观展品，得到体验并获得空间的最终感受。

因此要求展示空间设计者给出的空间必须以最合理的方法安排参观者的参观动线，使之方便快捷、完整地介入展示活动，尽可能不走重复的路线，尤其注意的是不能在商品展示的重点区域重复，造成拥堵，在空间处理上做到张驰有度、分明有致整个设计和谐顺畅。

在满足商品展示功能的同时，使参观者感受到设计的趣味和空间变化的魅力。

例如上海世博会中的未来馆是以空间划分的处理手法，采用透中有围，围中有透，使人们进入展览馆之后，沿隔断所形成的参观路线不断行进，从不同的角度感受到展馆多个层次的空间。

设计者将有限的空间转变成为无限空间，又使无限的空间中又包含着有限空间，用不断变化着的空间导向技巧，使整个空间的展示充满层次感、线条流畅，于是大家在不断改变着的视觉构图中体验到了全方位的展示空间。

中国的园林艺术在这方面与展示艺术有着相同的特点。

比如在空间序列上讲究明暗开合，启承转合；在行进路线上讲究情景交融，移步换景。

使我们可以从中得到一些启发，在进行空间展示设计时借鉴采纳。

在设计中使空间更好的服务于人。

展示设计需要满足人在精神和物质上的双重需求，这是在做展示空间设计前就应加以考虑的问题。

场所结构、领域结构、路径结构组成了展示空间的基本结构。

场所反映着空间与人最基本的关系，体现了以人为主体，所以场所结构的属性为展示空间的基本属性。

通过场所(亦即中心)、路径(亦即方向)、领域(亦即区域)协同作用的关系，突出了在社会心理状态中的人的位置。

通过人在展示环境中的行动显示出实在性，赋予了展示空间的第四维性，人在对这种展示空间的感受过程中，获得了全部心理体验。

展示空间最终服务的对象是“人”，因此展示设计必须满足人在精神层面上的需求。

人们不仅在精神上对展示设计提出很多要求，在物质上对展示设计也要求舒适，人们需要展示内容信息丰富，展示效果精彩，展示空间安全，展示路径便捷，服务设施周全等等。

因此需要设计师认真揣摩参观者的参观行为习惯，以科学的态度在设计中充分的重视人机工程学，使展示空间的形状、尺寸恰当的配合人体尺度，空间内各部分的比例尺度也要适宜、协调地与人们在空间中的行动和感知的方式相配合，这便是最基本的展示空间要求。

同时人们应该是在一个充满人性化的、舒适的环境中进行参观活动，假如不能创造一个使人心理上产生亲近温暖感觉的空间，即便是用上了最先进的展示手段也只是距人以千里之外，不能成为一个有人情味的展示设计。

以最有效的空间位置展示展品。

将展示场所进行有效的划分，按合理的展示顺序向观众呈现展品，是展示空间设计当之无愧的最主要工作。

因此，设计师必须将展示空间与展示内容融合进行构思，展示形式和空间划分根据不同的展示内容有着不同的变化。

商业性质展示设计如车展要求展品的位置要明显，场地需要开阔，为了便于互动交流，空间与空间之间相互映射，对于展示视觉中心点更应给予突出的、充分的展示空间，以点明主题给观众留下深刻的印象，增强它的视觉冲击力。

总之，成功的展示设计的关键是给展品以合理的位置，也是展示空间规划设计首要考虑的问题。

保证展示环境的整个空间和辅助空间的安全性。