1、 收视率
收视率（RATING） 为转收某一特定电视节目或广播节目之个人
数（或家户数）的百分数。电视台及广播电台也使用收视率作为广告影片播映费率的判
断标准之一，通常节目收视率愈高 则卖的价格也愈高。排名前面的广告公司花较任何
其他媒体研究经费更多的费用，从各种数据调查中心购买收视率资讯。而每一个别电视
别的媒体。就广播、电视媒体而 论，通常到达率均于四周期间表示。就杂志，报纸而
论，到达率通常以某一特定发行期经过全部读者阅读的寿命期间作为计算标准。
8、 媒体组合（MEDIA MIX）
媒体组合指于同一媒体计划之中，使用两种
或两种以上不同的媒体。当组合两种媒体以增加到达率的总额时，其基本之假定为，第
中阅读杂志的基本读者或传阅读者。离家 读者（OUT-OF-HOME READERS）在其家
外阅读杂志的基本读者或传阅读者。
21、 刊物每份读者数
刊物每
份读者数为特定期号的某一出版物基本读者与传阅读者的总人数。以平均期号发行量乘
刊物每份读者数，我们能得到读者总数。
22、 广播电视时段
算方法如下：以在某人口群体中的人数去乘送达给某特定人口群体 之毛评点。将广告
排期表中每一插播（或杂志刊出的广告等等）所送达的视听众（人数）累计加总。
7、 到达率（REACH）
到达率为不同的个人（或家庭）在特定期间
中暴露于媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。到达率的运作适用于一切类
率的程度，因季节、一天中 的时段、地理区域以及市场而有所不同。
3、 节
目视听众占有率（SHARE）
节目视听众占有率为收看某一特定节目开机率的
百分数。节目视听众占有率说明某一节目或电台在总收视或收听视听众中有多少百分
数，指在某一特定时间那些在 看电视的家户数。
4、 收视率/开 机率/节 目
T.V. Production 影视制作部门 Head of TV Production 影视制作总监 Senior Producer 资深制作人 Producer 制作人 Producer-Freelance 兼职制作人 Assistant Producer 助理制作人 Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人
Creative Support创意支持部门 Head of Creative Service 创意服务总监 Studio Manager 制作经理 Production Coordinator 制作协调 Designer 设计师 Computer Artist 美工 Visualizer 画师
Traffic 流程控制部门 Traffic Manager 流程控制经理 Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员 Traffic Coordinator 流程控制协调员
无重复的地理上的区域，系基于原始电视台最高收视 占有率来指定一个县的区域。广
播市场（RADIO MARKET）通常指一总调查区（TOTAL SURVEY AREA）或大都会
调查区（METRO SURVEY）。广播市场与电视市场不同在于总调查区能够重叠：许多
县 能从不同能从不同的城市收听一些原始发射电台的广播。然而，大都会调查区则不
Management/Administration管理/行政部门 Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO） Managing Director 董事总经理（常用简称：MD） General Manager 总经理（常用简称：GM） HI & Admin Manager 人事/行政经理 HI Supervisor 人事督导 Admin Assistant 行政助理
是估计在一个市场内或全国市场中电视或广播计划之广告排期表 的总成本。所花成本
因市场，市场内之电台，所要购买节目之类型、以及购买季节之种种不同而大有差异。
18、 视听众的组成（AUDIENCE COMPOSITION）
视听众的组成
是每一人口统计特性小组中之个人的百分数。视听众的组成清楚地说明了每一个别广告
Strategic Planning策略策划部门 Planning Director 策略策划总监 Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理
Creative创意部门 Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO） Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD） Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD） Group Director （Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD） Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD） Creative Director创意总监（常用简称：CD） Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD） Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）
二种媒体在第一种媒体所提供的 暴露之外，提供广告暴露的机会--而 第一种媒体，基
于你的媒体计划所列用途，到达率有其限度。当组合两种或两种以上媒体时，你必须在
相同媒体基础上建立到达率。
9、 暴露频次（FREQUENCY）
暴
露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的平均次数。强调两个平均：一是平均暴露频
联播网花费在收视率资讯上 的费用，也较任何一家广告公司花费者更多。
2、
开机率（HOMES USING TV）
开机率为在一天中某一特定时间电视家户开
机的百分数。通常，百分比均指在其家中拥有电视机或收音机的可得群体额
（AVAILABLE UNIVERSE），而非指群体总额（THE TOTAL POPULATION）。开机
媒体视听众的集中度。视听众的组成因媒体类别而有极大之不 同，在某一类别中又因
特定个别广告媒体有异而也有极大之不同。
19、 地理区域
电视涵
盖地区（BROADCAST COVERAGE AREA）是地理上的区域，在此区域范围内能收视
从 原始电视台发出的讯号（SIGNAL）。 电视市场（TELEVISION MARKET）是一个
均作业成绩比较其情况如何。
16、 每千人成本（COST-PER-THOUSAND
CPM）
CPM以 一种媒体或媒体排期表送达一千个人或家庭的成本计算单位。
17、 视听率每点成本（COST-PER-RATING POINT）
视听率每点
成本或每毛评点成本为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能
密度、分配与人口动态统计特性等所作之研究。
14、 指数
指数为
对某一基数有关数目的百分数。用它快速说明事先规定类别中人们的集中程度，平均数、
平均以上或平均以下为何。
15、 品牌发展指数（BRAND DEVELOPMENT
INDEX）
通常以地理上的地区表示，说明每一地区的作业成绩与整个市场平
视听众占有率（RATING/HUT/SHARE）
收视率、开机率、节目视听众占有
率这三个术语互相密切关联。可用下列公式表示：开机率*节 目视听众占有率=收 视率，
可依据此公式预估收视率。
5、毛评点（GRPS,GROSS RATING POINTS）
毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数。和收视率相同，
Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA） Group Head 创意组长（常用简称：GH） Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW） Copywriter 文案（常用简称：CW） Copywriter-Freelance 兼职文案 Senior Designer-Integrated 资深设计师 Designer-Integrated 设计师 Creative Service Supervisor 创意服务监督
频次。计算五等分配，我们首先必须有一 完整的暴露频次分配。即将到达率分为五等
分，再依据到达率*暴 露频次=毛 评点列出平均暴露频次表五等分配在对不同组群人口
之间是一个较平均暴露频次更好的暴露频次指示物，但比完整的暴露频次分配较少有识
别力。
13、 人口统计学
人口统计学为对有关各群体大小、成长、
毛评点为一百分数。毛评点提供说明送达的总视听众，而不关心重叠每一插播播出次数去乘每次插播的收视率（或杂志
的刊出率等等）。
6、 视听众暴露度（IMPRESSIONS）
视听众暴
露度为全部广告暴露度的总额。以个人数目（或以家户）来表示，而与百分数不同。计
能重叠，因而只供购买的目的之用。
20、 杂志读者
杂志读者意指
读者总数：某一指定期号杂志的全部读者，通常分为：其本读者（PRIMARY READER）
－－那些购买杂志的家户中的读者。传阅读者（PASSALONG READERS）－－那些不
是基本户订阅或购买杂志之读者。居家读者 （IN-HOME READERS）－－在其自己家
（BROADCASTING DAYPARTS）
广播电视时段是在一天24小 时中播送电
视与广播节目各时间区段。电视基本上有七个时段。因时区之不同（TIME ZONE），
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