广告媒体策划
（一）广告媒体
1、各媒介的广告规格
（1）电视广告：30秒。
因为产品本身也有些知名度了，所以需要 30 秒广告来传达更加丰富的信息 , 进行更有说服力的诉求。
（2）广播广告：30秒，重点介绍产品时尚健康特点各媒介的广告
2、广告媒介要求
(1)电视广告：在本策划通过后开始拍摄，以供媒介人员预定电视 , 广告时段和时间。
(2)广播广告：在本策划通过后开始设计，以供预定报纸广告时间
3、所选媒体
（1）河北卫视：
河北卫视开播于1998年12月30日，现为河北卫视第一套节目。
河北卫视通过中星6B卫星和地面微波主干线传播信号，覆盖亚洲和太平洋地区，目前已在全国4个直辖市（北京、天津、上海、重庆）、25个省会城市（长春、沈阳、哈尔滨、石家庄、郑州、济南、太原、杭州、南京、福州、合肥、南昌、武汉、长沙、广州、南宁、银川、兰州、西宁、乌鲁木齐、呼和浩特、贵阳、拉萨、成都、昆明）、5个计划单列市（青岛、宁波、厦门、大连、深圳）、80个地市县入网，全国收视人口7.3亿。
河北卫视在河北省内通过有线、无线双重覆盖，覆盖率高达97.9%。
作为河北唯一面向全国的电视平台、对外宣传的重要窗口，我们将坚定不移地做好责任媒体，通过优秀的作品和节目唱响主旋律，全力打造媒体在受众心目中的公信力，提升频道品牌的影响力，增强频道的传播力，大力弘扬社会主义核心价值观
（2）河北人民广播电台
河北人民广播电台是中国省级广播电台中发射功率最大电台之一。
节目实行中波、调频和调频立体声混合直播室覆盖，卫星传输。
综合频道可以有效覆盖河北省和包括京、津在内的周边12个省、直辖市、自治区，并且在东南亚和欧洲的部分国家和地区拥有一定数量的听众。
改革开放以来，河北人民广播电台的事业建设取得长足发展。
适应新形势下广播事业发展和媒体竞争的需要，在事业发展的基础上，通过深化新闻改革，实现了频道制管理，逐步建立和完善了以新闻广播为龙头，经济广播、交通广播和文艺广播等专业频率各具特色，共同发展的事业发展新格局。
其中交通广播在中国同类频率中首先实现了全省覆盖。
依靠科技创新增加竞争实力，是河北人民广播电台长期坚持的工作方针之一。
尤其是数字音频工作站和办公自动化局域网投入使用后，全台节目制作播出和节目编辑手段更加先进。
进入新的世纪，河北人民广播电台将以马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，继续坚持“自加压力，负重攀登，团结拼搏，强力突破”的工作思想，以改革创新为动力，以科学管理为基础，以队伍建设为根本，努力实践江泽民总书记“三个代表”的重要思想，全面开创河北广播事业新局面
河北人民广播之音乐广播节目2012年价格表
特别时段广告价目表
（二）广告时间
1、河北卫视广告推出时间：12年3月
结束时间：12年8月
持续时间：5个月
原因：时间主要选择在了整个夏季，也是饮料的销售旺季。
同时，在这一期间作为娃哈哈营养快线的主要目标人群之一的高三学子正
在紧张的备战高考，需要大量营养成分，针对家长，在营养丰富方面做文章，说服了家长就赢得了市场。
同时，高校学生具有较强的实际购买力。
虽然高校学生没有固定收入，但他们消费心理更强，攀比效应更大。
高校也是一个潜在的巨大消费市场。
2、河北人民广播电台广告推出时间：12年3月；
结束时间：12年9月
持续时间：6个月
原因：延长广告时间用于增强产品知名度和好感度，同时，广播覆盖面没有电视台广，需要用时间弥补这一缺陷。
3、广告媒介发布排期表
第一月
（1）河北卫视每天播出2次，一周连续播出。
（2）河北人民广播电台,一周连续播出。
第二月
（1）河北电视广告每天播出 2次,在周四、五、六、日播出。
（2）河北人民广播电台每天播出 2 次,在周一到周五播出。
第三、四、五、六、七、八月
（1）河北电视广告每天播出1次(周五~周日)。
（2）河北人民广播电台,每天播出2次(周三到周五)。
（3）如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告, 视情况制定计划。
（三）广告空间
河北卫视
《直通京津冀》07:30分后，30秒广告营养快线“白领篇”视频广告30秒
《中央新闻联播》后每天19时33分营养快线“家庭篇”视频广告30秒
原因：这个时段关注人群多
河北人民广播音乐电台
整点报时营养快线“白领篇”广播广告30秒
A时段营养快线“家庭篇”广播广告30秒
（四）广告预算
预算方法：销售百分比
广告费=销售额*广告费占销售额的百分比
娃哈哈第一名畅销产品营养快线2011年销售突破150亿，稳坐国内饮料行业单品销量的头把交椅，而包括爽歪歪、AD钙奶在内的含乳饮料板块占比超过所有产品的七成。
其中此次广告费占销售额的1%。
预算=150*1%=1.5（亿）
开支明细；
1、2000万以备不时之需
2、广告制作费用5500万=电视广告+广播广告
3、广告推广费用
第一个月
河北卫视《直通京津冀》报价25000元/次；《中央新闻联播》报价51000元/次，每天各一次，播放30天。
河北人民广播音乐电台整点报时，报价8000/天，30天
预算=（25000+51000）*30+8000*30=2520000元
第二个月
河北卫视《直通京津冀》报价25000元/次；《中央新闻联播》报价51000元/次，每天各一次，播放18天。
河北人民广播音乐电台A时段，报价2000/天，一天3次，一月20天
预算=（25000+51000）*18+2000*20=1520000元
第三、四、五、六、七、八、月
河北卫视《中央新闻联播》报价51000元/次，每天各一次，播放15天。
河北人民广播音乐电台A时段，报价2000/天，一天2次，一月20天
预算=51000*15*6+2000*2*20*6=4562000元
预算共7500000元。