当前位置:文档之家› 平台商业模式运营的四个基本条件。

平台商业模式运营的四个基本条件。

平台商业模式运营的四个基本条件。

展开全文
1、根据其双边市场特点如何实现市场把控。

平台化的基础是双边市场。

双边市场有两个显著的特点。

一是,交叉的网络外部性,即市场中一方的用户数量和交易量,会影响另一方的用户数量和交易量。

二是价格的不对称性。

由于任一方价格的变动,都会导致另一方交易行为的变化。

在早期,为实现平台用户数的增加,平台往往需要对供方或
需方采用补贴的形式,吸引一方的加入,从而实现吸引另一
方加入,以扩大平台规模。

为了抢占用户,企业之间会陷入
补贴不止的囚徒困境。

这个时候,企业的融资能力就显得至
关重要,在企业实现盈利之前,失去融资的支持,企业很可
能就会面临失败。

如果市场只有一家企业,或者一家独大企业,补贴模式是可
行的。

当积累了足够用户之后,平台可以依靠规模经济盈利。

或者企业在垄断市场之后,由于用户缺乏需求价格弹性,企
业可以通过涨价的方式来获得盈利。

因此平台企业需要对供需双方分别定价,以实现平台收益的
最大化。

2、能否有效的降低交易费用,是平台模式运营存在的基础。

将交易费用分为交易前的费用和交易后的费用。

交易前的费
用是指由于将来的情况不确定,需要事先规定交易各方的权利、责任和义务,在明确这些权利、责任和义务的过程中就
要花费成本和代价。

交易后的费用是指交易发生以后的成
本。

主要表现为,交易双方为了保持长期的交易关系而所付
出的代价和成本;交易双方发现事先确定的交易事项有误而
需要加以变更所要付出的费用以及交易双方由于取消交易
协议而需支付的费用和机会损失。

3、可否建立大型的数据中心。

实践中,即便是平台化运营的共享经济,也难以真正实现轻
资产运营。

产生这种情况的原因在于,平台型企业需要建立
大型的数据中心,以大量的信息处理能力支持不断增加的用
户数量。

4、网络技术支撑是前提条件。

相关主题