法国蓝色海岸，西班牙太阳海岸及系列海岸，澳大利亚黄 金海岸、阳光海岸等。
滨海旅游区
依托海岸而建设，主要表现为提供旅游服务的开发区，包 括滨海观光区、主题景区和度假区。各旅游区之间相对独 立，彼此之间联系不强。
美国佛罗里达滨海旅游度假区、墨西哥坎昆、美国新泽西 海洋城等。
独立海岛/群岛
离海岸较远、面积较大的海岛或群岛，是相对独立的旅游 目的地
海洋运动健身旅游
8、休闲类水上运动
海钓-海钓在欧美发达国家已有上百年的历史，与高尔夫、马术和网球被列入四大贵族运动之一而备受青睐。海钓爱好者，他们与礁
石作伴，与海浪共舞，垂钓之间其乐无穷……
海洋运动健身旅游
水上摩托艇-是一种集刺激、观赏
性和竞争性于一体的惊现高速水上运动， 极富现代高科技特征。其运动场面壮观 激烈、惊心动魄，是公认的具有较大影 响力的水上体育项目之一。
海洋 运动健身
旅游
海洋 文化艺术
旅游
包括海洋绘画、海洋摄影、海洋音乐、沙 滩雕塑、海洋文学、海洋影视制作、海洋 服装表演、海洋工艺美术品制作及展示、 剪纸、渔灯、渔歌、渔舞、渔民画、海洋
旅游专题图书、杂志和报纸等。
海洋运动健身旅游
竞技类
游泳 帆船 赛艇 皮划艇 冲浪 滑水 水球 跳水
休闲类
钓鱼 游艇 水上娱乐
橡皮垫、划艇、皮艇等驾驭海浪的一项水上运动。不论采用哪种器材，运动员都要有很高的技巧和平衡能力，同时要善于在风浪中长 距离游泳。
海洋运动健身旅游
5、皮划艇
皮划艇-皮划艇分皮艇和划艇两个项目。皮艇起源于格陵兰岛上的爱斯基摩人所制作的一种小船。划艇则起源于加拿大，因此又成
为加拿大划艇。
海洋运动健身旅游
放风筝、海面滑翔、跳 伞、直升机观光、飞艇、 热气球观光等
海洋旅游产品类型
按目的和功能划分
包括海沙保健、泥浴、海水浴等保健项 目， 海洋康疗保健旅游通常与度假休闲 旅游相结合。
海洋 康疗保健
旅游
包括各种档次的海鲜餐饮 以及海洋餐饮与地方文体 项目的有机结合，比如举 办海鲜厨艺大比拼、海鲜 美食大赛、海上烟花燃放、 海滩歌舞狂欢之夜、渔舟 垂钓和钓台垂钓等。
水上游艺术-水上游戏城堡、水上
步行球、充气滑梯、漂流船、蹊跷板、水 上滚筒。
海洋运动健身旅游
海底漫步—一边在海底慢走，一边
欣赏五彩斑斓的海底世界；在海底，各种 各样的鱼类环绕在你的周围。可以切身感 受那些专业潜水者在海底的感受。
海洋旅游发展现状
2、海洋旅游发展模式
海洋旅游产品模式
1、从基本的旅游产品形式角度出发
海洋 美食餐饮
旅游
06 05
04
海洋 观光游赏
旅游
包括海滨观光、海上观光、海岛观光、海 底观光、港口观光、潮汐观光、大桥观光、
灯塔观光、空中观光、海洋城市观光和海 洋文化观光等。
01 02
03
海洋 度假休闲
旅游
包括海滨度假、海岛度假、 渔村度假、海底度假、海洋
城市度假、游船/游艇度假 等。
包括游泳、潜水、游艇、海钓、帆板、 摩托艇、海上帆船、海上竞技、水上脚 踏车、水上降落伞、沙滩排球、沙滩足 球、沙滩摩托车、海岛（荒岛）生存、 探险旅游等运动健身项目。
英国南安普顿区域游船线路、青岛“蓝海明珠”号海上航 线、烟台主题游艇海上旅游等。
海洋旅游开发模式
1
2
3
海洋旅游
4
开发模式
5
滨海城市驱动型 海岛资源驱动型 海洋产业驱动型 运动娱乐驱动型 旅游地产驱动型
海洋旅游开发模式
开发模式
概述
案例
滨海城市驱动型
依托滨海城市的主导与带动作用，错位开发城市商务会议、 文化交流、主题游乐等多主题产品，与滨海旅游产品共同 迈阿密、新加坡、巴塞罗那、三亚 构筑旅游天堂。
海洋地形地貌 海洋天象气候 海洋生物资源
滨海城市风情
海洋古遗址、 古建筑
海洋生活民俗
海洋水体
海洋自然旅游资源
海洋人文旅游资源
海洋文化
海洋旅游资源
海岸地貌与海岛，是海洋旅游开发过程中最重要的自然资源条件。
海洋地貌旅游资源
三角洲海岸 淤泥质海岸 砂(砾) 质海岸 侵蚀海岸 断层海岸 红树林海岸 珊瑚礁海岸
沿海游船
海滨旅游业为重要产业乃至主导产业的城市，市区或市郊 建有海滨旅游区和海滨旅游设施。
法国尼斯、中国上海和中国海南的三亚等
沿海的旅游为主要特色的村镇。
中国海南的博鳌、日本北海道的小樽镇等。
大型豪华油轮是流动的海上旅游目的地。
美国佛罗里达邮轮游艇中心等。
中、小型近海游船和游艇，提供服务设施和小规模娱乐设 施，以近岸离岛观光和海岸观光为主要功能。各种主要滨 海旅游区和旅游城市大多开展此项目。
水上拖翼伞-动力翼伞是上世纪80
年代初出现在西方国家的一种航空体育 运动飞行器，现多用于飞行表演、广告 宣传、边防巡逻、旅游景点的娱乐飞行。
海洋运动健身旅游
水上自行车-起源于加拿大，惬意、
安全、它的车座高度可以调节，车把是赛 车型，易于操作，水上自行车时速可达8 到11公里，老少皆宜。水上自行车可以 单人骑，也可以把两辆组合到一起。
海洋旅游业, 42.1%
数据来源：《2016年中国海洋经济统计公报》
其他旅游业, 74.7%
海洋旅游业, 25.3%
海洋旅游发展现状
从纵向发展上看，2012年至2016年，我 国海洋旅游业实现了快速增长，海洋旅
游 产 业 增 加 值 从 2012 年 的 6927 亿 元，增长到2016年的12047亿元， 年均增长率为10.9%；
6、赛艇
赛艇-奥运会最传统的比赛项目之一。赛艇是由一名或多名桨手坐在舟艇上，背向舟艇前进的方向，运用其肌肉力量，通过桨和桨架
简单杠杆作用进行划水，使舟艇前进的一项水上运动。
海洋运动健身旅游
7、帆船
帆船-奥运会比赛项目之一。帆船主要可分为龙骨船、稳向板船、多体船、帆板及古帆船五大类
海洋运动健身旅游
砂质海岸 台湾西部
基岩质海岸
断层海岸 中国台湾东部
侵蚀海岸
辽东半岛南端，山海关至葫芦岛一带、 山东半岛、浙江和福建一带
生物海岸
红树林海岸
广东、广西、海南沿海，福建和台湾 南部沿海也有分布
珊瑚礁海岸
南海诸岛、海南岛沿海、雷州半岛南 部沿海、澎湖列岛和台湾南部及其临 近岛屿
海洋旅游产品类型 按设施服务划分
代表：天津滨 海旅游产业示 范区
代表：新加坡 圣淘沙、英国 泽西岛、印尼 巴厘岛
代表：马尔代 夫群岛、菲律 宾长滩岛
海洋旅游产品模式
4、从旅游活动的承载空间出发
模式 旅游海岸
特点
代案例
旅游业为主导，带动多种产业并形成互动的产业集群，具 有整体品牌形象和多种滨海旅游形式的大规模、综合性海 岸带经济区域。
9.5%
11.7%
12.1%
11.4%
9.9%
6972
7851
8882
10874
12047
2012
2013
2014
增加值（亿元）
2015 增长率
2016
14.0% 12.0% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%
2012-2016海洋旅游业占海洋产业增加值比重变化
44.0% 42.0% 40.0%
海洋旅游 产业园
综合旅游型 海岛
特色主题 度假岛
代表：旧金山 渔人码头、台 湾淡水渔人码 头、中国象山 渔港
代表：澳大利 亚黄金海岸、 英国黑池欢乐 海滩
代表：美国佛 罗里达滨海旅 游度假区、墨 西哥坎昆、美 国新泽西海洋 城
代表：加勒比 海-百慕大邮 轮区（佛罗里 达邮轮游艇中 心）、地中海 邮轮区（西班 牙巴塞罗那）
40.6%
42.1%
38.0% 36.0% 34.0%
33.9%
34.6%
35.3%
32.0%
30.0%
2012
2013
2014
2015
2016
海洋旅游资源
海洋地形地貌在目前的海洋旅游中占据主导地位；海洋生物资源将以万千的形态、绚丽的色彩强烈地吸引 旅游者向海上空间延伸，海洋人文资源将以深厚的文化底蕴、独特的地域风情吸引旅游者向腹地空间延 伸。
海洋旅游业占海洋产业的比重由2012年
的33.9%增长到2016年的42.1%，5年 间增长近10个百分点。海洋旅
游业的经济贡献逐年增大，海洋旅游持 续走热，市场规模日益扩大。
14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0
2012-2016我国海洋旅游产值变化及增长率
1
综合度假区
2
公园与保护区
3
城市滨海休闲空间
4
游艇码头俱乐部
5
游轮航线
6 其他单体场馆和辅助设施
海洋旅游产品类型 按活动形式划分
海岸活动
海面活动
海底活动
海空活动
日光浴、沙浴、泥浴、 滑沙、滑泥、民俗节庆 活动、购物美食、参观 游览
海水浴、帆船、滑水、 冲浪、游艇、摩托艇、 邮轮旅行等
潜水、观光潜艇、海底 世界以及参观游览其他 海底设施海底餐厅、酒 店等
海岸地貌旅游资源 平原海岸 基岩海岸 生物海岸
大陆架地貌旅 游资源
深海与大洋底 地貌旅游资源
位于海底，旅游开发价值相对较小
海岛旅游资源
大陆岛 火山岛 冲击岛 珊瑚岛
海洋旅游资源
海岸地貌类型
全国分布
平原海岸
淤泥质海岸
渤海西部、江苏北部的海岸、杭州湾 以南至闽江口以北
三角洲海岸 长江、黄河、珠江三角洲