新品上市活动方案
【篇一：新品上市策划方案】
长沙市a公司“顶级”楼盘上市推广
策
划
方
案
策划单位：xxxxxxx
策划者：xxx
策划时间：2012/10/24
前言
“顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地
产项目之一。

本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。

本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶
级楼盘在长沙消费者心中的知名度。

以及提高企业知名度与美誉度，希望通过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使a公司能提高它
在湖南市场的知名度，以及提高a公司在湖南市场的美誉度。

本次策划主要通过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告
配合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。

特作此方案。

目录
一、市场分析 (4)
（一）宏观环境以及行业分析 (4)
（二）消费者对产品偏好分析 (4)
（三）竞争产品分析 (4)
二、新品分析 (4)
（一）新产品特点分析 (4)
（二）新产品核心利益分析 (5)
三、新品swot分析 (5)
四、产品定位 ..........................
(5)
五、推广目标 (6)
六、推广策略 (6)
（一）广告 (6)
（二）公关活动 (6)
（三）促销活动 (7)
（四）媒介选择 (7)
七、经费预算 (8)
八、效果评估 (8)
一、市场分析
（一）宏观环境以及行业分析
随着消费水平的不断提高，房地产需求不断扩大，房地产市场前景
广阔，然而高档楼盘也是很多有钱人的首要选择，高档楼盘市场空
间大。

同时近几年来许多房地产公司也抓住了这个商机点，许多不
同品牌的高档楼盘不断问世，其卖点和诉求都比较相识，市场争压
力大。

（二）消费者对产品偏好分析
消费者则更喜好于环境优美、空气新鲜、绿色环保、质量安全得以
保障的高档楼盘
（三）竞争对手分析
目前“顶级”楼盘的竞争对手主要还是长沙的主要大型的房地产，他
们楼盘的优势跟我们公司楼盘优势都几乎相同。

二、新品分析
（一）新产品特点分析
该楼盘式现代简约建筑群，卓尔不凡；园林随处可见全冠移植的百
年银杏，繁华香樟、馥郁桂花，高贵的黄绣石铺装地面，让回家成
为一次奢华的旅行，近千平米的梦茵湖，采用了7层循环净水系统，细节处无不彰显出非凡品质；筑有长沙独一无二的巴洛会所，户型
设计独具匠心，超宽
（二）新产品核心利益分析
采用高科技技术，24小时安防系统，林远居家生活享受大自然带来
的安心生活。

淋漓精致的体现了“顶级”楼盘的顶级奢华。

三、新品swot分析
四、产品定位
目标市场选择：长沙中高档消费人群
市场定位：高端楼盘
五、推广目的
【篇二：新品上市活动方案】
八月活动企划方案
文案：
时光的烘焙，一些微妙的快意，一些细碎的暖意，在成长的世界里蔓延，在地久天长的心念里丰满，在每一个清寂的日子厚积薄发。

在浅秋的午后时光里，想你的温语力透纸背；一字一句，读它，微笑，不语……
活动目的：
1、新品上市，让亮眼的新款吸引顾客并产生购买行动
2、通过促销给潜在顾客一定得利益
3、培养消费者的忠诚度
4、增加vip客户
活动主题：新品上市，眷恋新衣
活动宣传：沉睡了一整个夏季/八月/遇见浅秋/怦然心动
活动时间：根据不同区域做相应调整
直营店：2012年8月17日—2012年8月26日
代理商：2012年8月24日—2012年9月
活动地点：所以门店
活动背景：
秋季，是旺季的开始，对于服装行业都对初秋的开始寄予了无限的期望，这也是对整个下半年的销售打好先锋，为冬季的销售高潮起到推波助澜的作用，好的开始，让终端门店更加坚实信心。

活动内容：
新店开业：（使用范围：新开业的直营店）
活动时间：8月17—8月26日
买正价新款，夏装5折优惠。

买满580元，赠送价值68元的精美袜子一双或价值88元的针织手套。

买满880元，立即升级成为xx雅致会会员，赠送价值880元的vip 雅致会员卡。

使用须知：
购买正价商品时请出示本卡，可享受9.5折优惠。

? 在开业活动期间，双倍积分。

? 买580元，可立减50元；
? 买880元，可立减80元现金。

新品上市：其他终端门店
活动时间：8月17日—8月26日
买正价新款，夏装5折优惠。

买满580元，赠送价值68元的精美袜子一双。

买满880元赠送价值88元的针织手套。

【篇三：新产品上市策划书】
新产品上市策划书
——朵唯手机
目录
一、概述 (3)
二、主要内容 (3)
（一）背景分析 (3)
（二）上市推广目的 (4)
（三）产品定位 (4)
（四）产品远景 (5)
（五）产权保护策略 (5)
（六）消费群定位 (6)
（七）价格组合策略 (6)
（八）渠道策略 (6)
（九）促销策略 (6)
（十）服务策略 (7)
（十一）费用预算 (7)
（十二）推广的组织分工及进度 (7)
（十三）推广效果测评 (8)
一、概述
朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其
品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。

可以说，朵唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是
有待提高的。

本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其
品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。

从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。

二、主要内容
（一）背景分析
朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。

朵
唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓
起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰
富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无
比美丽。

朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为
女性手机第一品牌。

1成立时间：2009年
2 品种：智能机isuper 女王版
3 规格：五寸
4销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等
旗舰店等。

5 竞争对手：htc、索尼爱立信、三星等外资品牌。

（二）上市推广目的
通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化
中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的
忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。

（三）产品定位我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于
女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性
手机的旗号。

朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无
论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。

外形时
尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。

特色功能：1一键求救，自动定位。

2“爱美尚佳”四大主题。

3 朵唯
电子报。

4 “朵易“软件
（四）产品远景 1．产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时，首先
以电视广告投放提升产品知名度。

朵唯在央视和湖南卫视等电视台
花费巨额的广告投入。

同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵
唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。

达到对新产品的认知度。

2．产品切入期：召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开
展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点
及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如：赠
送礼品、打折销售等。

3．产品成长期：在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场
需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利产品之一。

4．产品成熟期：这时期的产品销售量达到高峰，其产品及价格已被
人们完全接受，这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其
跻身一线品牌的行列。

公司得到了利润的回报，与此同时，公司也会推出全新产品，进一步巩固朵唯的市场竞争力。

（五）产权保护策略
我们的品牌的所有产品从一开始就完全拥有自主知识产权，而这种产权保护策略是政府采取各种措施都要加强保护的产权，所以我们。