常规渠道
加10元换购计划
• 活动适用渠道：屈臣氏 • 活动时间：2010年10月15日-11月15日 • 活动形式：
– 定制丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样套装 – 与屈臣氏合作 – 凡在屈臣氏购物满68元，结帐时加10元即可换购
常规渠道
圣诞水氧美白SPA体验
• 活动时间：2010年圣诞节 • 活动渠道：网络/化妆品专营店/屈臣氏 • 活动形式：
– – – – 活动期间每日推出一款丽芙卡雪莲水氧白系列产品参与秒杀计划 每款产品限量50件，价格低至1元 每日秒杀计划于下午14：00开始 每人每天限购一件
网络渠道
收藏店铺立减5元
• • • • 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月15日-10月15日为期30天 活动形式：
• 抽奖活动：
– 每月新入会会员均可参与抽奖活动，有机会得到丰厚大礼
• 定期会员活动：
– 美肤沙龙 – 包场电影 – 包场话剧
STRUCTURE整合推广架构
推广总表
8月 9月 10月 11月 12月
主题 Event 媒体炒作
悦活悦美丽
上市发布会
——水氧美白新体验
《我是大美人》节目合作
大型roadshow
Learning
SLGOAN推广主题
悦活悦美丽
----雪莲水氧美白新体验推计划新闻发布会造声势天山雪莲水氧美白探秘之旅
• • •
----丽芙卡雪莲水氧白系列新品上市发布会
活动目的：发布新品上市信息，制造声势，打造品牌形象，刺激经销商信心 活动时间建议：2010年8月20日 现场设置建议：
– 活动场地四周以透明双层玻璃包围，内部有流动的水，养有晶莹剔透的“水晶” 雪莲 – 每位入场嘉宾签到时即在手腕上系上一根雪莲腕带 – 现场设置水氧美白SPA体验环节，特邀明星亲身体验悦活肌肤的水氧美白SPA，由 丽芙卡专业美容师为其进行水氧美白SPA护理
•
特殊环节：
– 与雪莲保护协会合作成立丽芙卡雪莲培植基地 – 倡导悦活，环保，可持续发展的品牌理念
• 网络媒体推广建议 • 主流女性网站门户焦点广告及banner投放
– – – – – 爱美网 PC lady 太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志
网站DEMO
网站DEMO
网站DEMO
大型ROADSHOW现场互动
水氧美白体验馆新鲜登场
从神奇的水氧白通道来到现场。。。
球形的水氧白通道 下方是通心的玻璃板，内部有水
揭开天山雪莲水氧美白之秘
圣洁雪莲 绽放天山之颠
涵水。携氧。抗紫外线。传奇雪莲美白之道
悦活悦美丽 水氧美白新体验
• 媒体软文宣传造势：
– – – – – 《ELLE》 《瑞丽》 《女友》 《化妆品报》 《都市丽人》
网络互动甄选活动
水氧白美人是你吗？
---网络互动甄选活动
水氧白美人现在征集中！
你的水氧白指数有多高？
现场活动流程
现场布置建议
现 场 效 果 图
体验区
物料配合
促销台
背景板
海报
海报
海报
海报
海报
DM
终端常规物料
形 象 柜 背 柜
形 象 柜 前 柜
小 型 产 品 陈 列 架
货架插卡
产 品 陈 列 架
热门节目合作 继续炒作水氧白美人！
水氧白美人就是你！
---《我是大美人》丽芙卡专辑
网络互动活动
平面媒体：《ELLE》《瑞丽》《女友》《化妆品报》《都市丽人》 网络媒体：太平洋女性网 瑞丽女性网 Only lady女人志
TVC
平面
SP
强势媒体投放：湖南卫视，中央台，浙江卫视等 时尚杂志投放：《瑞丽》，《女友》，《时尚》，《LOHAS》等
1元限时限量秒杀计划收藏店铺立减5元
加10元换购计划
活动网站 MSN窗口推广 网络试用 YOKA时尚 网易女人 买赠 产品小样 首饰包 化妆镜 面巾纸
上市新闻发布会 爱筑中草药家园 建立佰草集赤 水金钗石斛研究 与采购基地
珀莱雅靓白肌密系列
上市新闻发布会 新加坡·探寻 海洋肌密之旅
网络促销 买一送二
活动网站 网络试用 Only lady 腾讯女性
– 活动期间购丽芙卡产品满300元即获得超值水氧美白SPA体验券 – 全身心享受天山雪莲的水氧美白奇迹
赠品建议方案
雪莲花型香烛
定制雪莲水晶项链
精美首饰盒
雪莲图案化妆包
实用U盘笔
精美小巧记事本
丽芙卡悦活会员俱乐部
丽芙卡悦活会员俱乐部会员招募大优惠 永久88折！限量1000张！
• 活动时间：2010年8月-10月 • 活动内容：
– 活动期间，登记资料成为丽芙卡悦活俱乐部会员，即享受永久88 折优惠！ – 活动期间所以注册会员，免费赠送雪莲水氧白产品小样一份
• 参与方式：
– 活动网站登陆注册 – 终端办理 – Roadshow现场办理
会员悦享好礼，优惠多多！
• 积分计划：
– 会员购买产品即可赢得相应的积分，积分到一定额度可兑换产品小样或 抵扣相应金额 – 逢促销季，会员生日月可享双倍或多倍分 – 淘宝旗舰店定期推出积分秒杀活动，只需XX积分即可秒杀指定产品
• 通过与热门节目的合作来打 造品牌知名度 • 并借力极具口碑影响力的美 容达人来推介产品
备选节目推荐
越淘越开心
• 《越淘越开心 》是由快乐淘宝独立制作的一档娱乐类电视节目。 节目围绕着“你需要，我创造”的核心，高举C2B的大旗，只要你提出你的 需求，我们就可以满足你的需求。 同时我们拥有独立的购物网站为我们的电 视用户带来全新的购物体验。
圣诞水氧美白SPA体验
买满200元即送丽芙卡精美悦活礼盒
终端 POSM 会员
终端物料支持 长期行销
谢谢！
丽芙卡雪莲新品上市推广方案
February 13, 2015 Prepared by 永嘉叁伍
BACKGROUND背景
主要任务： 新品上市推广 全面提升品牌品牌形象
学习竞品做法。。。。
竞品推广案例分享
佰草集新玉润保湿系列 09年上市
珀莱雅靓白肌密系列 10年上市
佰草集新玉润保湿系列
会员2009年佰草集新 玉润产品上市问卷调查
– 活动期间收藏丽芙卡淘宝商城旗舰店地址，凭截图即可享受立减5元 优惠 – 5元优惠限用于购买丽芙卡雪莲水氧白系列产品
网络渠道
买满300元即送丽芙卡精美悦活礼盒
• 活动渠道：化妆品专营店/屈臣氏 • 活动时间：2010年9月10日-10月10日 • 礼盒装内容物：
– 丽芙卡雪莲水氧白系列产品小样三件套 – 精美雪莲胸针一枚
建议合作形式：冠名赞助 电视节目+网络红人的影响力将有效促进线上品牌影响力及网络渠道的销售量
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备选节目推荐
• 《美丽俏佳人》是中国一档全演播室制作节目，联合众多 明星献身说法的大型美容时尚秀节目。
1元限时限量秒杀计划
• • • • 活动渠道：丽芙卡淘宝商城旗舰店 活动产品：丽芙卡雪莲水氧白系列 活动时间：2010年9月1日-9月14日为期14天 活动形式：