• 6、形象的典型化
• 认识、观察、抓住特点，权衡、选择、提炼。
• 7、联想的技巧
• 创造有意味的图形让人们思考，例如：因果联想、推理联想、印象联 想、反向联想、要素联想、类似联想、差异联想等。
• 8、设计语言
• 设计语言的表达形式和概念表达富于鲜明而简洁的意念图式， 在视觉形象中去获得符号的感受，
• 五、整体造型采用具有中国特色的图章样式，形象 直观地表达了中国名牌认证的严肃性和权威性。
• 六、色彩上采取红、蓝两色为主色块。代表着社会 主义特色的红色：象征着热烈、庄重和辉煌。代表 着“ CHINA”瓷器景泰蓝色调的博大、深远的蓝色： 既象征着中国的民族特色，又象征着世界和国际市 场一体化的大潮，象征着中国的名牌随着中国经济 的腾飞正以稳健的步伐走向世界，走向灿烂辉煌的 21世纪。
• 三、标志中的一大四小五颗五角星象征着新世纪的 “中国名牌”脱颖而出，并带动着中国企业不断创 新、争创名牌的含义。五颗五角星正好吻合“五星 级”的概念，在表达品质的同时，寓示着通过中国 名牌战略的推进必将会带动中国经济的腾飞
• 四、四个箭头还是最好的“Best”和英文商业 “Business”缩写字首“B”，直观地寓示着中国名 牌的品格属性和商业特质。
• 9、蒙太奇表现手法
• 经过剪接，两个互不关联的事物形成一种内在联系，产生新的 含义。
• 10、符号的个性化
• 不同国家、地域、民族的图形符号各不相同，随着文化发展而 延续，标志在表达上非常有个性。
• 标志构思创意实例分析
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变 而来。
迂向往复中线条象征着现代通信网络，寓意 着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司事业的蒸蒸日上 。
• 5、联想创意：
• 是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。 它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。
• 6、从经营的内容上思考创意：
• 可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。
• 7、从企业精神、文化理念上创意设计： • 从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 • 8、从历史典故和地域特征上创意设计： • 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。 • 9、社会特性的图形创意： • 不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带
标志的构思、创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、构思方向 ：
• 1、以对象为特征的创意：在构思中直接、明确的传递信息，抓住对 象的第一特征。
• 2、以对象名称字首为主的创意设计：不论汉字还是外文，取其字首 进行创意，独具视觉特征。
• 3、用对象的全名组合创意：是要强化对象和品牌的印象，加深大脑 记忆与视觉识别。
• 4、形象化创意设计：主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概 念化的图形准确表达对象的内涵。
相互交融，获得更理想化、典型化的标志图形，将抽象和具象的图 形优势充分组合，使图形充满魅力和生命力。
• 3、象征性设计创意 • 将人们熟知和喜爱的事物，冠以美好的寓意和特定的象征，达到心
灵与图形沟通的视觉效果。
• 4、形象的寓意 • 一靠本义传达，二靠内涵的引申。
• 5、形象的选择性
• 准确表达意念，选择时要有敏锐的观察力，从整体思考，突破常人形 象思维和常见印象模式，发掘形象的内在特征，使其具有深刻的寓意。
• 中国名牌产品标志创意说明
• 一、用象征经济发展指标的四个箭头图案，组合成 汉字“中国名牌”的“名”字和“品评名牌”的 “品”字，简洁、形象、直观地表达了“品评中国 名牌”带动企业技术创新，增强企业国际竞争力， 推动中国经济发展的评价宗旨。
• 二、四个箭头还是四个向上腾飞的阿拉怕数字“1” 字，形象、生动、丰富地象征着中国名牌评价的四 个第一的品质标准；四大评价指标；四大核心理念 和“科学、公平、公开、公正”的四项评价原则。
有一定社会特性。
二、构思与源点
• 1、构思源点的水平发展 • 为便于比较，先设定5个以上的源点，以水平方向展开构思，可获得不同的表
现方法和形式。 • 2、构思源点的纵向发展 • 纵向展开可派生出不同形式和特点的草图，如果每个源点派生出5个具体方案
的草图，那总量就不少于30个创意方案。
• 3、展开单向的创意模式 • 可以产生出相当数量的同类型方案。构思方向开始不受限制，沿着系统化模
式去理顺构思，便会得到很多的启示，产生很多方案。
• 4、综合方案创意 • 综合比较，寻找出相对理想的系统，整体综合考虑，产生优化后的标志设计，
可供用户选择。
三、 创意思路
• 1、方案选择的目的性 • 有意识训练设计专业感觉，从经验和判断中给用户成熟和适当的选
择。
• 2、抽象和具象的表达 • 在标志设计创意上有意识模糊抽象和具象的界限，让其相互渗透、
中国国际小提琴 比赛徽标
• 激琴飞扬 • 该徽标以高音符号幻化为
“青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
首届中国国际动漫节节徽
由不同大小、不规则的圆点 组成一个正在前进的人，寓意 动漫节是一次动漫迷的盛会， 也是一次开阔视野，增进各国 动漫迷之间的交流。前进的人 蕴涵动漫元素，象征着中国国 际动漫节向着美好的未来大步 前进！不同的色彩表明这次动 漫节的多姿多彩，内容丰富。
标志造型中所蕴含的“四通八达”，“六六 大顺”和“十全十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。
标志有两个明显的上下相连的“心”，展示 联通公司的宗旨：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重的民族情结，散 发着祥瑞之气。
青年志愿者标志
: 标志的整体构图为心的造 型，同时也是英文“青年”第 一个字母Y；图案中央即是手 也是鸽子的造型。标志寓意为 中国青年志愿者向社会上所有 需要帮助的人们奉献一片爱心， 伸出友爱之手，面向世界、奔 向未来，表现青年志愿者“热 心献社会真情暖人心”的主题。