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[实用参考]枸杞包装市场调研PPT.ppt
Байду номын сангаас
推广策略
• 以投入低、面广为主要方向。 • 小投入:将传播内容制作成趣味知识,投入形式以活动告知+附赠软文形式为主,
份量小,投入低; • 广撒网:投放在报纸生活版、电视日常生活小窍门之类的节目,主流杂志读物的
生活栏。
到此结束,谢谢大家!
• 宁夏的枸杞是长一点的,颜色暗红,而且在一端有个白点,其他地方的则是圆形的,颜色 鲜红.宁夏的枸杞还有一个特点就是抓一把放在手里使劲捏,松开后枸杞粒是散的,粒 与粒之间不会粘到一起。
消费人群
购买能力:购买力普遍较强,或者收入一般,却有较前卫的消费观念, 生活观念:越来越重视生活质量,比其他人群更关注健康。 生活方式:自己做饭为主 购买习惯:受时间,精力的限制,她们的日用消耗品购买渠道趋于单一,其中 分人 甚至买什么都在超市购买。 对于枸杞的消费,基本分为2类, 在多数消费者眼里,枸杞是一种优良的补品,但也 有少数人把枸杞看作一种调味品。
枸杞市场趋势分析
• 枸杞作为我国传统的保健食品,其养肝、明目等功能已经被人们普遍认识。 但是长期以来,由于受地域经济的影响和枸杞消费传统认识的制约,宁夏等 地的资源优势一直未能转化成市场优势,而是仅仅停留在出售枸杞干果上, 从而导致枸杞制品科技含量低,经济价值回报率低下,严重束缚了枸杞产业 的发展。宁夏枸杞曾因难卖而出现长期徘徊的局面,甚至出现农民毁树的现 象。
销售渠道现状:
早期,枸杞的购买原因及对应的零售渠道有两种: 食用——农贸市场/干货店 入药——中药店 食用:随着城市居住人群结构的改变,基于社会消费心理的转变,以及零售行业结构的 发展,购买渠道逐渐向商超转移,这在核心城市表现尤为明显。 入药:入药人群的购买渠道不统一,但主要依靠中药店。
竞争对手:
目前枸杞市场上,所见到的枸杞品牌,很大一部分都是经销商品牌。没有知名的品牌,作为全 国百分之60枸杞原产地的宁夏,我们做的不够,我们必须打响我们的品牌,大家都在建立自 己品牌:如:宁夏枸杞,早康枸杞、枸杞贡果、中宁枸杞等,我们应该建立我们的品牌?怎样 打响我们的品牌? 利用宁夏独特的枸杞资源优势进行综合开发,始终坚持科技是第一生产力,走“科技兴企”之 路,不断引进先进生产设备,聘用高科技人才,并加大企业高科技人才的培训。 “宁夏枸杞”品牌,值得我们学习,它们即是我们的竞争对手,又是我们的合作伙伴。学习竞 争对手的优点,弥补他们的缺点。 在对市场的调研中,我们的竞争对手在品牌知名度上占有一定优势,但在”宁夏枸杞“产品本 身上缺乏探索性。
“杞生堂” 将从产品的 “原生态” “原产地” “原自然” 来进行全新诠 释。
无污染 ,绿色食品
:
• 杞生堂的产品定位,在中高档类型,“杞生堂”品级的干果,高质高 价,带动整体品 质,提升品牌形象;
• 优质平价低端:以较为优质的产品以接近的价格冲击市场现有竞争秩 序。
• 原有包装和标志
• 原有包装
• 有专家说,枸杞干果一度是枸杞制品的主要形式,而且已经形成比较牢固的 市场。但是这类产品生产工艺简单,食用过程较复杂,并且不易贮藏,销售 方式也比较传统,主要占据低端市场,没有形成强势品牌。
产品特点
• 宁夏枸杞栽种已有500 味甘甜,后味 甘,色泽红艳,泡水清淡,裸籽轻,泡水易上俯。
• 宁夏黄土高原酸碱度适宜枸杞的生长,昼夜温差大,白天日照充足。中宁枸杞与其 他地方枸杞相比果粒长型居多,色泽鲜红,营养更加丰富。
消费者的购买习惯:
• 少量多次:长期消费者(有消费枸杞干果习惯的)每次食用枸杞的量较少,但频次较高。 • 重质轻价:消费量的限制,导致多数消费者每次购买枸杞干果的量较少,更由于“枸杞=补品”的
观念普遍存在,长期消费者对质量更为重视,价格敏感度较低
流通市场特点:
价格是主要竞争手段竞争激烈,对品牌要求低,竞争多在品牌力度弱的产品之间展开。 流通渠道,主要是农贸市场/干果店和中药店等。
找到潜在的消费需求
对健康的理解,分化为两个方面:
对身体有益(补、营养等)绿色、对身体无害(天然,无污染)
杞生堂“原”策略
原产地+原材料+原生态
是健康枸杞的标准; 是营养枸杞的标准; 是好枸杞的标准!!
“杞生堂”枸杞
就是对枸杞品质的一种保证 就是对消费健康的一种保证 就是多一份自然 就是多一点健康 就是多一些信赖 就是多一些放心
• 原有包装
有一定美观度,总体色调与其他同类产品相近,不能给消费者眼前一亮的感觉, 包装结构单调,没有很好体现产品属性(自然,无污染,原生态)等。
• 市场上同一品牌包装
• 市场上同一品牌包装
• 市场上同一品牌包装
• 市场上同一品牌包装
• 解决方案
更新包装策略,从(原生态,绿色,无污染)作为切入点, 产品材 料选用纸制材料(更健康,更环保),利用一些,“自然”的插画与枸杞红 相结合。即能看上去“绿色自然”有能提高产品“价值”度。
杞生堂枸杞
市场调研、包装策略方案
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• 市场分析
枸杞市场状况
基本情况:
中国枸杞主要产地:宁夏、新疆、河北、内蒙,宁夏枸杞占全国百分之60以上,是枸 杞产地大省,“宁夏枸杞”是国内知名的区域产地品牌,这已经得到普遍共识。总体 来说枸杞消费市场总额,有比较稳步的小规模增长趋势。目前国内枸杞的产能,主要 通过流通释放,此外小包装零售渠道,正在成为一块迅速成长的“蛋糕”,市场上所 见到的枸杞品牌,很大一部分仍是经销商品牌。