• 意象是以创造想象为心理过程产生的新形 象。它是在记忆表象的基础上产生的。意 象形态的创造是一种超出常人的创造能力。 就是一个意象图形设计的实例。
• 几何化装饰图形的内涵 Geometric decorative pattern connotation
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字体设计实际上是图形设计，文字是用来读的、它记录了语言，传达 了信息、思想和情感，字体设计是对文字的设计，设计中的文字是活 的，具有强大的能量和生命力，所以需要将文字的特定含义和深层寓 意通过视觉化的语言表达出来，通过设计使字体外在的“形”和内在 的“意”完美地结合起来，然而，好的设计作品不仅让字体具有很大 的视觉震撼力，更让观赏者产生强烈的心理效应。就是字体设计在包 装设计中的运用。
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• 几何化装饰图形最基本的空间特征就是它的外形，或者说是它的形状。 这些元素是我们在观看几何化装饰图形时的总体感受，让观赏者的视 点完全集中在形式上，从而引起情感上的共鸣。在许多几何化装饰图 形作品中，尽管其外形保留事物的基本形态，但更多的是许多个几何 图形元素的组合，具体的说就是将自然的事物形态转换为理想化的艺 术表达形态。
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理念与精神：品味人生，享受生活！.
受 众：年轻群体，喜欢喝酒的人，对酒有需求的消费者。
产品定位 ：中、高、低档
• 关于几何化及非几何化装饰图形在包装中 的运用调研 • On the geometric and non geometric decorative graphics in packaging in the
而作为新装饰主义的几何化装饰图形的内涵除了具有装饰图形的功 能外，对“新”的定义也十分考究，它暗含“精工细作”和满足情感 需求的意味，负担着商品性与精神性两大功能，相比于传统的图形概 念，几何化装饰图形更注重把含义解释广义化，在保留事物的基本型 之外，运用几何图形的进行精心加工，使其符号特征更加明显和广泛。
酒包装调研报告 Wine packaging study ——及市场分析与产品定位 Analysis and product positioning and market
姓名： Name
陈 建 李双兰 程子溪 王瑶瑶 曹颖如 徐婷婷 邹宇辰
学号： Stident ID
1008012008 1008012011 1008012012 1008012013 1008012014 1008012015 1008012006
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调模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色 • 色调、构图变化单一，品牌提升力不 够 • 成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺 乏包装创新 • 消费者愿意尝试新的酒包装方式
关于酒类包装盒设计总结的要点有五点
• 1、酒盒的包装设计一定要考虑大多数人的利益，在用材、用料、制 作工艺上要讲究实惠、实用性，现在多数是以皮盒木盒作为包装，使 其档次更高。 • 2、酒包装盒的装潢设计一定要与酒的质量、价格档次形成一致，达 到同步性，任何名不符实的过分包装、虚假包装、欺骗性包装和欠缺 性包装都会给生产企业带来巨大损失。 • 3、酒的包装盒设计风格必须具有民族性，地域性，独特性才会具有 鲜明的个性。
• 4、酒盒设计要考虑在市场展销中完美的货架展示性、强烈的艺术感 染性、新颖性、凝聚性和在同类商品中的竞争性。
• 5、酒盒设计更重要的是与酒本身的属性及特点融合一起
酒包装材料 Wine packaging materials
• 消费者调查 consumer surveys
消费者对酒的包装反映 Consumer of wine packaging
• 三类形态 Three types of morphology
具象形态 Concrete forms
• 具象形态造型以自然形态和人造物形态为 基础，运用概括、提炼、夸张、重组、改 造等艺术设计手法塑造形象，采用一系列 形式美法则去处理，使得图形具有装饰美 感和设计感，设计和塑造的装饰图形既保 留着原有对象的基本特征，具有现实形态 做基础的美感因素，同时比原有形态更加 典型。
• ● 网上调研：通过对各大网站的调查，搜集各个酒品牌的产品信息，对酒本
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身特点及包装进行调研，增加对酒包装相关知识的了解。 ● 书籍查阅：通过查阅包装设计相关的书籍及文献，增加包装设计知识。 ● 市场调研：通过对周边各种超市的酒包装进行走访调研。
调研目的 Research objective
抽象形态 Abstract form
• 抽象是一种形象，但又不是一目了然的形 象。设计中的抽象形态，只要是指装饰艺 术中的几何形态、色彩等以纯形式取悦于 人，完全不具备有象形性。如“PEPSI”果 汁饮料包装上的图形设计运用了抽象形态 的图形设计，图形简洁、识别性强，色块 的拼接刺激人的眼球。
意象形态 Image shape
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市
场：大中型超市、烟酒商店、酒店。
产品系列定位：甘 、洌 、清、 醉 、饮 产品追求 ： 严格恪守“做白酒行业专家，为大众健康服务”的经营宗旨，弘扬“大 爱、简单、实在”的企业理念，一如既往地为消费者提供“健康饮酒，时尚生活”的 新时代饮酒理念，努力实践“创建百年企业，塑造知名品牌，真诚回馈社会”的美好 夙愿。 系列产品核心价值观：在产品研发与消费诉求的有效链接中，在传统酒文化和时尚新 理念的百川汇海中，达到在开拓全国市场和接轨国际舞台“两手抓、两手硬”的同步 共赢。
指导老师： The instructor
程若丹
调研内容与方式 Research contents and methods
• 调研内容 • The contents of investigation
• 品牌及其包装市场调研、消费对象调研、几何化及非几何化装饰图形在包装 设计中的应用调研。
• 调研方式 • Method of investigation
• 调研总结 Research Summary
• ◆酒类属于极具外观敏感性的零售消费品， 无论内外包装，视觉上的冲击不仅带给消 费者丰富的选购信息，还成为消费者快速 取舍货品的关键因素之一。在产品逐步同 质、欣赏观同一的市场环境下，酒品包装 具有不可忽视的销售作用。包装是产品实 体的重要组成部分，也是企业开展促销活 动的工具。
use of research
• 装饰一词，其含义为修饰、装潢、点缀、装点等， 是对生活用品或环境运用艺术加工的手法，它必 须与装饰的客体有机的结合，成为一个统一、和 谐的有机整体。图形是一种以视觉艺术形象为载 体的信息媒介，是大众传播中以视觉意识为形式 的一种交流语言。
• 装饰图形分为具象形态、抽象形态、意象形态三 类形态类型，它遵循的创作方法是对复杂、丰富 的客观对象进行科学理性的分析，将其还原到 “元素”的程度，在平面空间范围内依据形式规 律，将本质“元素”重新组合，创造出理想的新 视觉形象。
• • • • 1、初步了解市场大型商场和超市酒的市场现状和整体情况。 2、了解市场消费者对酒的需求层次、品牌认知程度。 3、了解市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素， 挖掘潜在的市场消费者。 4、深入酒包装颜色及图形对于久本身的含义及包装的重要性。
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5、发现市场上各类酒包装在环保、结构、名目性等细节上可能存在的问题。
• ◆激烈的市场竞争推动了生产和消费的发 展，同时不可避免的推动企业营销战略的 更新，其中包装当然被放在重要的位置上。 色彩应用的商品性、广告性、独特性、民 族性是包装个性化的体现，色彩的个性必 然加强包装的视觉冲击力，对商品销售有 着巨大的作用，大大提高其产品的市场竞 争力。
• ◆通过这次调查，我们更好地了解到消费 者的需求所在，在以后的学习过程中能够 更好地运用所学知识创造出更多更好地优 质包装。
• 酒类产品品牌繁多，包装复杂，多数产品 包装与品牌标识不符。 • 看包装辨识酒的档次
消费者心理分析 The analysis of consumer psychology
• 市场与理念分析及产品定位： Analysis of the market and the concept and product positioning
市场常见包装 Common packaging market
产品市场调查 Product Market Research
产品包装设计调查 Product packaging design survey
综合总结
• 关于酒瓶现今市场上分为两大类，一位玻璃瓶和陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、 晶莹照人、华丽高档；后者釉色可人，高贵典雅。 但由于造型不同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、 笨拙等各种感觉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。 一律的几何图形，块面分割，或着金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了自 身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了，被无特点的海所淹没。 •