卖点图和细节图
20分 20分 60分
说明
（一）如何抓住详情页设计的重点
新品详情页 设计重点
常规商品详情 页设计重点
拓展延伸
热卖单品详情 页设计重点
促销商品详情 页设计重点
（二）怎么确定浏览的消费者属于潜在消费者
拓展延伸
随便看看
潜在需求 感兴趣并 有需求
实战与提升
本练习将利用搜集的素材制作4件套商品详情页，在制作时要体现出4件套的细节， 其效果要给人一种温馨的感觉。在制作的商品详情页中要体现出商品信息、细节等内 容。
焦点图是商品详情页的第一屏海报，主要用于展现商品的亮点或是促销信息。主要有人群 定调法（图一）和卖点展现法（图二）2种。
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（二）商品详情页视觉设计要点
2．情感催化
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使用情感引导消费者进入感性状态， 使其感同身受，才会激起消费者的购买欲 望。可以分为直击内心的卖点图（图一） 和身临其境的场景图（图二）2种。
项目五
商品详情页的视觉营销设计
电子商务视觉营销
认识商品详情页
任务一
商品详情页的视觉设计
任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
商品详情页作为决定店铺中商品成交的重要因素，其设计效果好坏直接与商品销量的多 少相关。本任务将先对商品详情页设计前的准备工作进行介绍，让视觉设计人员对商品详情 页有简单的认识，再对商品详情页视觉设计要点进行介绍，让视觉设计人员对商品详情页的 设计方法有具体的了解。
1、制作焦点图。 2、制作卖点图。 3、制作细节图。
任 务 考 核 Task assessment
分析女包的商品 详情页，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
分值（100分）
分析女包的卖点有哪些，制作时应该怎 1
么表现
在制作商品详情页时，如何展现商品参
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数
怎么在商品详情页中制作女包的焦点图、 3
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任 务 实 训 Task training
结合本任务 所学知识，分析 方太厨具商品详 情页的设计要点。
任 务 实 训 Task training
实训目标 掌握商品详情页的设计要点。
实训要求 实训思路
分析方太厨具商品详情页，掌握在商品视觉营销时，图片、文字、版式的设计 要点。
（1）分析整体设计。从每一屏的画面、内容分布上进行分析。 （2）分析商品表现力。从商品背景、商品视觉位置上进行分析。 （3）分析排版。从图片、文字的比例和版式上进行分析。 （4）分析细节。从图片质量、细节呈现方式和效果上进行分析。
任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
商品详情页是商品展示的重要页面，商品详情页中的内容不仅要告诉消费者该商品如何 使用，而且要说明该商品在什么情况下使用会产生什么样的效果。本任务将对商品详情页的 制作方法进行介绍。
（一）焦点图视觉设计
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2345来自（一）焦点图视觉设计（二）商品详情页视觉设计要点 3．引起共鸣的品牌故事
品牌对店铺具有重大意义，因此任何有助于提升品牌形象、加深品牌记忆的事情，都是需 要考虑去做的。
（二）商品详情页视觉设计要点 4．细节征服
细节展示几乎是商 1
品详情页中必不可少的 部分，商品和服务的细 节是影响消费者购买商 品的重要因素，因此在 商品详情页的设计上， 商家要多揣摩消费者的 心思，通过细节让消费 者更信赖商品。分为功 能说明图（图一）、公 艺细节图（图二）和服 务说明图（图三）3种。
（一）商品详情页设计准备
商品详情页是提高商品转化率的重要因素，好的商品详情页不但能激发消费者的消费 欲望，增强消费者对店铺的信任感，还能打消消费者的顾虑，促使消费者下单。那么在设 计商品详情页前，需要做好哪些准备工作呢？
设计商品详情页的目的
商品的市场定位
准备设计元素
充分的市场调查
商品卖点的挖掘
（二）商品详情页视觉设计要点 1．颜值诱惑
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求 实训思路
（1）掌握商品详情页的视觉展现方法。 （2）掌握商品详情页各个板块的制作方法。
制作棉袜的商品详情页时，要以体现商品温暖的特征作为首要条件。它要求商 品详情页真实、清晰、完整地展示商品的特征，描述文字突出商品的卖点和亮 点，达到最大化吸引消费者的目的。
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（二）卖点图视觉设计
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（二）卖点图视觉设计
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（二）卖点图视觉设计
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（三）商品信息展示图视觉设计
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（三）商品信息展示图视觉设计
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（四）细节图视觉设计
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（四）细节图视觉设计
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任 务 实 训 Task training
结合本任务所学知识，制 作棉袜的商品详情页，要求根 据提供的素材制作商品详情页。 商品详情页中要包括焦点图、 卖点图、细节图、尾页，商品 详情页不但要体现出商品的详 细信息，还要体现出促销效果 来。
任 务 考 核 Task assessment
观察商品详 情页，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
1 分析本任务中的商品详情页的设计要点 分析本任务中的商品详情页是如何进行
2 视觉营销的
分值（100分）
50分 50分
说明
认识商品详情页
任务一
商品详情页的视觉设计