11
游2客.3国市内场市分场分析析： 广东省（总况）
广东人口基数庞大，人均消费力较强，是出游大省
10900 10800 10700 10600 10500 10400 10300
10505 2011年
常住人口（万）
10594
10644
10724
2012年
2013年
2014年
10849 2015年
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
酒店
22%
15%
休闲
观光
交通
19%
44
游2客.3国市内场市分场分析析： 长三角（总体情况）
长三角地区经济发达，人口基数庞大，为高品质旅游人群
15950 15900 15850 15800 15750 15700 15650 15600
15709 2011年
常驻人口（万）
15777
15852
15894
海南出游人均消费
12% 30%
18%
20%
20%
500以下 500-800 800-1000 1000-1500 1500以上
海南出游消费意愿项目
7% 17%
美食
20%
购物
12%
酒店
休闲
19%
观光
25%
交通
77
游2客.3国市内场市分场分析析： 湖南&湖北（总体情况）
两湖地区近年经济发展迅猛，人口密度大，乐享生活、娱乐至上
广东游客消费目的
1% 4% 1%
8%
22%
24% 40%
海洋生态观光 海洋生态度假 文化体验 品尝海鲜 主题游乐 会议 购物
广东游客到海南人均消费水平
11% 27%
20%
22%
20%
500以下 500-800 800-1000 1000-1500 1500以上
广东游客消费意愿
1%
19%
24%
美食
购物
22
游2客.3国市内场市分场分析析： 广东省（出行特征）
广东省游客大多为重复来岛，停留时间较长（3-7天），以与父母或男女朋友同行、自驾自由行方 式为主，这部分游客对新项目的敏感度较高，是本项目初期需要重点把握的客群
来海南次数统计
1次 2次 3次及以上
27%
31%
42%
广东省游客到海南停留时间
1天 2天 3-5天 6-7天 7天以上
游2客.3国市内场市分场分析析： 长三角（消费特征）
长三角游客来海南大多以滨海度假为主，普遍消费能力较强（1500以上）， 主要愿意在酒店、观光等方面消费，可适当补充度假相关的配套
海南出游目的
3% 4% 15%
11%
14% 25%
8% 20%
海洋生态观光 海洋生态度假 文化体验 品尝海鲜 康体 主题游乐 会议 购物
0
50807 2011年
人均GDP（元）
54095
58833
63469
2012年
2013年
2014年
67896 2015年
广东省是中国客源地第一大省，消费力极强，作为出游大省，2014年全国出游潜力排行第二； 2009年，广东试点国民旅游休闲计划，率先开启全民休闲时代。
• 舍得吃：广东餐饮业每年营业收入1000多亿元，居全国第一位，广州居民餐饮月支出2166.8元，占支出比重最大（广州市消委会） • 时尚族：到港的大陆游客中有超过一半来自于广东省，除了地缘相近，潮玩香港体验和快消品购物时重要原因 • 懂养生：无论是早茶、煲汤、龟苓膏或者其他养生文化似乎都深入广东人民的骨子里 • 爱玩乐：广东拥有中国最多的主题公园和游乐设施，在2016年最新的权威统计排行榜中，广东有三大主题公园集团挤入全球TOP10
12700 12650 12600 12550 12500 12450 12400 12350 12300 12250 12200
12354 2011年
常驻人口（万）
12418
12490
时，75%的白领阶层青睐放松心情、缓解压力的旅游方式。
55
游2客.3国市内场市分场分析析： 长三角（出游特征）
长三角游客同样大多为重复来岛，大多停留时间较长（3天以上），以与父母或朋友同行、非自驾 自由行方式为主，这部分游客因所待时间较长，对主题公园类新产品的敏感度更高，是本项目需要
重点把握的客群之一
来海南次数
3次及以上 2次 1次
32%
25%
43%
到海南旅游时间
1天 2天 3-5天 6-7天 7天以上
3%
22%
16%
27%
32%
海南出游同伴情况
独自一人 男女朋友 朋友
孩子
父母
同事1Leabharlann % 12%25%14%
22% 17%
长三角游客海南出游方式
跟团 自驾自由行 非自驾自由行
26% 39%
35%
66
主题公园热门，快节奏催生“得闲放松”
➢ 3680万：2014年上海居民出游频率在2次及2次以上的占92%；
➢ 主题乐园排名上海居民眼中的“热门产品”第三名；
➢ 3000元：超半数上海游客旅游花费达到3000-5000元，食宿品质要 ➢ 35.1%的受访上海白领表示，自己每周累计加班时间超过10小
求高
游2客.3游市客场市分场分析析：
参考现状海南客源结构，重点关注以下四个客源市场
广东省
长三角 地区
两湖地区
川渝地区
访谈链接：客源区域市场现象；访谈对象（海口中国国际旅行社分社门市经理）
境外市场 •以俄罗斯为代表的俄语系国家为第一大市场（含俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦等），依次是台港澳、东南亚、英语区的欧美市场也增幅明显； 境内市场 •按人数比例依次是广东、长三角、西南、京津、东北； •东北团队游客并不明显，但置业客较为明显，且停留时间特别长，一般都在10天到一个月左右； •但东北、北方市场受关注度最高，增幅最明显。
2012年
2013年
2014年
15927 2015年
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
25326 2011年
人均ＧＤＰ（元）
27952
30741
33089
2012年
2013年
2014年
35345 2015年
超3000万市场总量，高品质高花费
6%
16%
9%
24% 45%
和谁一起到海南游玩
独自一人 朋友/同学 父母
男女朋友 孩子 同事
9% 13%
25% 24%
13% 16%
出游方式 跟团 自驾自由行 非自驾自由行
31%
30%
39%
33
游2客.3国市内场市分场分析析： 广东省（消费特征）
广东省游客来海南多以滨海度假为目的，普遍消费能力较强（1500以上），非常愿意在美食、休闲 、观光等方面消费，本案可适当补充度假相关的配套设施以满足广东游客需求