2021年会展行业研究分
析报告
目录
1.会展行业现状 (4)
1.1会展行业定义及产业链分析 (4)
1.2会展市场规模分析 (6)
2.会展行业前景趋势 (6)
2.1世界会展产业“东移”趋势更加明显 (7)
2.2专业性展览会已成未来趋势 (7)
2.3政府推动力度加大 (8)
2.4市场力量推动会展行业进一步发展 (9)
2.5国际会展企业进入中国市场步伐加快 (9)
2.6科技助推会展进步，线上线下融合发展 (10)
2.7呈现集群化分布 (10)
2.8需求开拓 (11)
2.9行业发展需突破创新瓶颈 (12)
3.会展行业存在的问题 (13)
3.1市场在展览资源配置中的决定性作用不强 (13)
3.2展览业中存在部分形式主义问题 (13)
3.3一些政策偏离中性原则，造成不公平竞争 (13)
3.4营商环境存在盲区 (14)
3.5展览业国际化发展水平失衡 (14)
3.6行业服务无序化 (14)
3.7供应链整合度低 (15)
3.8基础工作薄弱 (15)
3.9产业结构调整进展缓慢 (15)
3.10供给不足，产业化程度较低 (16)
4.会展行业政策环境分析 (17)
4.1会展行业政策环境分析 (17)
4.2会展行业经济环境分析 (17)
4.3会展行业社会环境分析 (17)
4.4会展行业技术环境分析 (18)
5.会展行业竞争分析 (19)
5.1会展行业竞争分析 (19)
5.1.1对上游议价能力分析 (19)
5.1.2对下游议价能力分析 (19)
5.1.3潜在进入者分析 (20)
5.1.4替代品或替代服务分析 (20)
5.2中国会展行业品牌竞争格局分析 (20)
5.3中国会展行业竞争强度分析 (21)
6.会展产业投资分析 (21)
6.1中国会展技术投资趋势分析 (22)
6.2中国会展行业投资风险 (22)
6.3中国会展行业投资收益 (23)
1.会展行业现状
1.1会展行业定义及产业链分析
会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。

其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。

狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。

会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，目前国内会展产业链已经相当完善。

会展行业是指从事会展相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。

深刻认知会展行业定义，对预测并引导会展行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国会展行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国会展行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。

中国会展产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。

会展行业的产业链，是以展览公司和展览场馆为核心，由会展主办方和承办方、展览服务机构、会展代理销售机构、参展商和参展观众等多个因素共同组成的链条，这一个链条上的每个元素紧密联系、相互作用，创造出比单一企业更大的协同效应。

1.2会展市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，会展行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动会展产业应用的爆发式增长。

目前，我国的会展行业发展尚处于起步阶段。

随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。

随着经济全球化的趋势深入发展，全球会展服务行业呈平稳发展的态势。

全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长，2018 年全球会展行业市场规模达到355.2 亿美元，其中，新兴市场如亚太和中东非地区将迎来高速增长，欧美等成熟市场将会保持稳定的增长。

2019年全国会展业直接产值达到6950亿元，同比增长7 %。

初步测算2020年我国会展业直接经济产值或将突破7200亿元。

2.会展行业前景趋势。