新媒体营销成功案例
第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。

回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。

探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨
的同时，让网民主动参与到营销之中。

不仅如此，从技巧而言，探
路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。

第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。

在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐
名的标签。

如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为
一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。

而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。

在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16
年来，探路者一路勇敢前行。

今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6Plus，另有1000万期权奖励员工。

别说我们是土豪，我们
只做探路者。

祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求
勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。

纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。

相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品
牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.
新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。

云点网络为企业提供基础平台建设、品牌营销推广等一体化解决方案，帮助企业实现
线上线下互通(O2O)，社会化客户关系管理(SCRM)，是移动互联网跨
平台服务行业的领导者和创新者。

云点相信，世界O2O在中国，中
国O2O在云点。

新媒体营销成功案例篇二
COCA-COLA:新装昵称瓶
暴风影音创始人冯鑫：创意、传播和产品整合在一起，做的最牛
B的案例之一。

首先创意足够大胆，什么流行做什么，动手非常快，这个时代动手快非常重要，其次媒体的传播执行力足够牛，完全吻
合创意初衷，话题点和传播节奏都掌握的恰到好处。

可口可乐营销
团队的整合能力是恐怖的，为什么没打满分呢?因为没有提供相关销
量提升的数据吧!
招商银行：微信服务营销
电子商务和互联网研究专家吴声：转化社交场景，借势新营销机会，以微信服务号重新定义“服务即营销”，强化基于年轻态的互
联网消费品牌形象，以用户体验促使用激活。

雕爷牛腩：开业封测
GE大中华区公关总监李国威：饮食品牌成功运用社交媒体、创
造神性感，名人效应，引发受众广泛参与。

好案例，但有点耍聪明，后续的营销如何保持是一个挑战。

宝马MINI：《进藏》内容营销
自媒体人罗振宇：对于预算充足的品牌来说，这种类型的内容制作是一种昂贵但仍然有效的势能积累方式。

堂堂之阵，正正之旗。

杜蕾斯：VOICEOFLOVE
im2.0董事长董本洪：在以搞笑手法，炒作时下热点为传播主轴
的杜蕾斯品牌上，如何有效维持品牌质感是一个重要的挑战。

此移
动APP极富创意，掌握了移动制作上最重要的“用户介面”和“用
户体验”的精髓，以精良的设计和动效技术，把性爱以感官体验模
式完美的诠释，是年度最优秀的品牌APP作品之一。

KFC：炸鸡大PK
人人网副总裁胡琛：除了分享和传播放大价值外，互联网在人群票选上也会让参与者有成就感，亮点：1)把一次简单的产品更新包
装成了经典与潮流的PK2)把明星的粉丝能量借用过来，爱就选择他
力挺的鸡!3)让消费者做上帝。

“当一个国家的老百姓什么都不能选，只能选炸鸡的时候，还真有些悲哀”，网上这句评论曾获得很多人
默默转发......
COCA-COLAMINI装：百度魔图整合营销
蓝色光标数字营销副总裁范青：很好的移动互联网营销案例，整个方案从推广的渠道到传递的价值都非常明确，也有O2O的整合。

如果能够结合草根盛会和明星资源的互动，再利用百度魔图的优势，形成二次曝光传播，这个案例就完满了。

欧赛斯：脑白金体活动
欧赛斯创始人何支涛：很好的新媒体营销案例，整个方案从策划到推广的渠道，到传递的价值都非常的明确，让脑白金的这个老品
牌重新散发出了青春的活力，无论是转发，还是吐槽，无不显示其
惊人的传播速度，“脑白金体”迅速掀起网络热潮，一度成为网络
热搜关键词，让很所网友了解它，更深深记住了这个接地气，充满
民生温度的品牌。

新媒体营销成功案例篇三
新媒体整合营销的成功案例
2010-04-0114:49中国新闻人网网友评论0条，点击查看
新媒体整合营销的成功案例
——透析“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案
企业：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司
平台：新媒体——搜狐网
实施时间：2008年奥运会
实施范围：立足中国，辐射全球
一，背景分析
(一)为什么要做大众传播
陶瓷产品要不要做品牌?怎么做品牌?适不适合做品牌?对陶瓷企业来说这是一个与生俱来的问题。

陶瓷是一种装饰材料,不是快速消费品。

消费者对装饰材料的重复使用率低、关注度低。

因此，在很长一段时间里，都认为陶瓷产品的品牌推广到经销商、设计师这个层面就可以了。

陶瓷企业只有行业品牌，要成就大众品牌还是很遥远的事情。

(二)为什么要做奥运的体操营销
至于为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。

因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。

每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。

而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年营销主轴的奥运整合营销战略。

(三)为什么要选择网络媒体
纵观蒙娜丽莎的奥运营销活动，其最大特点在于参与式营销，通过极具吸附力的网络和博客、论坛等参与式营销方式，释放了全民参与奥运的激情。

据权威统计分析，我国将有过亿人会登陆网站，收看奥运直播信息，有效地覆盖了蒙娜丽莎瓷砖的客户群，从短期来看将有助于显著提高蒙娜丽莎瓷砖的销量，从长期来看，在奥运会期间，通过搜狐网体操视频，蒙娜丽莎实现了与大众、VISA等顶尖品牌的同台共舞，则将大大提升蒙娜丽莎瓷砖的品牌影响力和美誉度。

此外，一个潜在用户在网络上对一个品牌的体验感受对其未来的选购是会产生很大影响的。

而网络本身的特性也使得网络媒体的无区域限制成为一个有力的销售卖点，最终使全球的消费者都可以通过上网来了解到你所展示的产品和服务。

再有，网络媒体相对于传统媒体的广告形式和内容相对固定不易变更，网络媒体可以根据企业需求提供更多个性化的产品，并实现无限制的形式转换。

同时还具备一定的成本优势，因为从广告的到达率和体验指数上来看，网络媒体的优势尽显。