策划书写作说明第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。
如P2页所示。
第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。
如P3页所示。
第三页~第N页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料作业提交说明：提交形式：1、A4打印策划书一份2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日）提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室封面范例*********策划案策划人：***班级：***学号：***目录范例：（注意封面和目录页不标页码）一、市场分析。
1（一）发展现状。
1 （二）竞争品牌。
3二、产品分析。
4（一）产品特点。
4 （二）消费者利益点。
7三、广告策略。
8（一）广告定位。
8 （二）创意设计。
10附录（调查问卷）。
11正文内容范例：㈠南通特色礼品市场的概况：前景分析：㈡产品分析：板鹞纪念项链（纯银的链子，鲜艳精巧的吊坠）㈢目标消费者分析：㈣营销策略㈤广告策略1.媒体投放①户外广告：在火车站、汽车站的广告看板处投放广告，在市区站台广告看板和旅游景点的站台广告看板投放广告。
②平面广告（：以海报招贴的形式张贴于各大院校，在报纸的旅游版面和旅游、时尚类杂志上投放广告，在相关旅游类网站和各大主流网站上投放广告。
③电视广告，与城市形象紧密结合，在CCTV2和CCTV4以及南通地方电视台投放广告。
2．电视广告文案：背景：时间：人物：事件：结束：投放目的：AB3，公关活动①②③④⑤附录范例：于雀巢咖啡在南通高校的推广方案的市场调研随着我国市场经济的快速发展，人们生活节奏的加快，速溶产品在我国如雨后春笋般的涌现出来，随着越来越多的速溶产品进入中国市场，市场竞争也日益激烈，消费者面临着日渐增多的选择，对产品的挑选也就越加挑剔。
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡——雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。
如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。
雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。
为了验证雀巢咖啡在南通高校的推广方案是否正确，广告宣传的媒介手段是否能很好的落实，我对此展开了进一步的深入调查，井通过对顾客（南通高校学生）的基本情况及其购物动机的统计分析，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。
一、调查目的考察南通高校学生的消费特点与购买动机，雀巢咖啡在南通高校的推广情况，与雀巢咖啡可开发的新的销售渠道，以及市场上能与雀巢咖啡相匹敌的竞争对手。
二、调查方法1.调查对象：以南通大学的学生为主，由典型向具体推断，从中随机抽取了100位在校生作为具体的调查对象。
2.调查问卷：1)您所在的校区（南通大学）是___________________2)您的专业是________________3)请选择您平日习惯或者倾向于选择的饮料是什么？（可多选）*A.奶茶B.奶制品（纯牛奶、酸奶、豆奶等）C.茶饮料D.碳酸类E.果汁类F.咖啡G.其他4)您饮用咖啡的频率一般为*说明：若选A请跳至第15题作答，选择其余的请继续作答A.0B.偶尔一杯C.一天一杯D.早晚一杯E.一天三杯或以上F.不定期，视情况而定5）您喜欢的咖啡的种类是什么？（可多选）A卡布奇诺B.摩卡咖啡 C.巴西咖啡 D.蓝山咖啡 E.拿铁 F.没有特别要求G.其它6）您一般会在什么时候喝咖啡（可多选）A.用餐时B.学习时C.闲暇时D.熬夜时E.其它7）你了解咖啡文化与相关的知识（关于健康、历史等）吗？A.了解B.了解但不多C.不了解，但希望有机会了解D.没兴趣了解8）平日购买的咖啡的类型？（可多选）说明：本题若选A、B请继续回答，选其余的跳至21题作答A.即饮（罐装、奶茶店的、咖啡机冲的）B.速溶C.自己煮咖啡豆D.咖啡店现磨的9）您选择速溶咖啡或即饮咖啡的主要原因（可多选）A.具备咖啡本身的功效如提神B.方便，即冲即饮C.价格相对便宜D.跟潮流，大家喝我也喝E.口味适合自己F.喝咖啡代表了品味和时尚，具有文化内涵G.作为休闲饮品或解渴饮料H.包装吸引人I.其它10）您更喜欢哪种口感的速溶咖啡？（可多选）A.特浓B.柔滑C.稍淡D.微酸E.其它11）如果您要购买速溶咖啡，您喜欢哪种包装方式？（可多选）A.袋装B.条装C.罐装D.纸盒E.瓶装F.其它12）您喜欢购买的速溶咖啡或即饮咖啡的品牌有哪些？（可多选）A.雀巢B.麦斯威尔C.克莱士D.皇室E.哥伦比亚F.捷荣G.金车H.伯朗I.雅哈J.UCC上岛K.铭咖啡M.其它13）（12题选A请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你选择雀巢的原因？（可多选）A.口味出众，适合自己B.价格合理，性价比高C.知名度高，广告响亮D.美誉度好（公益活动等）E.包装吸引F.信誉度好，品质有保证，买的放心G.在生活工作地区购买方便H.其它14)（12题不选A请回答）那您认为与其它牌子的咖啡相比你不选择雀巢的原因？（可多选）A.口味差B.第二选项C.价格高D.知名度低E.美誉度差（公益活动等）F.包装平淡，没吸引力G.信誉差，质量不可靠H.购买不便15)您了解雀巢咖啡以下品种的哪些? （可多选，回答完跳至18题）A.雀巢咖啡1+2原味B.雀巢咖啡1+2特浓C.雀巢咖啡冰咖啡1+2D.雀巢咖啡醇品100%纯咖啡E.雀巢咖啡伴侣F.雀巢咖啡金牌咖啡G.雀巢咖啡卡布奇诺咖啡H.雀巢咖啡一杯装I.雀巢咖啡礼盒系列J.雀巢咖啡金牌咖啡礼盒K.雀巢咖啡即饮咖啡L.不了解，随便买16)您不喝咖啡的原因是：（可多选，回答完跳至22题）A.口味不适应，更喜欢其他类型的饮料B.文化差异，觉得是外国人喝，不适合中国人C.价格昂贵，是奢侈品D.在所在地区难以购买E.不健康，会上瘾F.其它17)您不喝速溶或即饮咖啡的最主要的原因是：（可多选，回答完跳至22题）A.对该类产品的了解不够多B.对该类产品的口味不适应，觉得口感不正宗C.性价比不高D.习惯于到咖啡厅喝现磨的，有气氛E.我所在的地方很难买到F.其它18)您最经常接触的媒体：（可多选）*A.电视B.网络C.报纸D.杂志E.广播F.户外广告G其它19)请您选择雀巢咖啡的广告使您最深刻的是什么？（可多选）A.广告词B.画面C.背景音乐D.广告人物E.情节设置F.没有印象G.其它20)雀巢咖啡广告带给你的第一感觉？（可多选）*A.温暖，关爱B.休闲，放松C.年轻时尚，活力四射D.高贵典雅，品味非凡E.没感觉21)您认为雀巢咖啡的广告能引起你的购买欲吗？*A.可以，很强的购买欲B.一般C.没有D.看情况而定22）给您印象最为深刻的是咖啡广告是哪个品牌的？（可多选）*A.哥伦比亚B.伯朗C.雀巢D.麦斯威尔E.UCCF.铭咖啡G.捷荣H.没有I.其它23）您觉得市场上各类速溶咖啡的广告宣传上存在的问题有哪些？（可多选）*A.看到的咖啡广告很少B.广告表现力不强，产品特色表现不够C.广告创意不足，千篇一律，广告设计雷同现象严重D.针对单一的消费人群进行推销，忽视此外的其他消费者E.其它24）若您在商场看到某品牌速溶咖啡的促销活动，优惠幅度大，对您购买该类商品有怎样的影响？（可多选）*A.会放弃之前选择的品牌，愿意尝试促销品牌的产品B.会在原来购买基础上增加购买量C.会认为该产品出现销售业绩不好等负面情况、怀疑产品品质，减少购买量D.会觉得太多人购买，或价格太低，有失档次和品味，减少购买量E.没影响，保持消费习惯25)您对雀巢咖啡产品在质量、品种、价格等方面有什么意见？26)在您心目中，咖啡代表了什么，有怎样的内涵？3.调查问卷的分发：通过校内网，QQ校友网，以及在南大街大润发超市门口分发。
4．实地考察：在市中心的大润发超市和各校区的小型超市进行实地调研，以钟秀小区的晖晔超市和教育超市等为典型案例。