营销学原理_随堂练习_华工答案_201918华工工商-营销学原理随堂练习答案专题1 市场与市场营销当前页有6题，你已做6题，已提交6题，其中答对6题。

1.(单选题) 市场营销的核心是_________。

A.生产B.分配C.交换D.促销答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换答题： A. B. C. D. （已提交）4.(判断题) 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

答题：对. 错. （已提交）5.(判断题) 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

答题：对. 错. （已提交）6.(判断题) 交换是一个过程。

在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

答题：对. 错. （已提交）专题2 顾客价值与顾客满意营销环境 B.宏观营销环境 C.微观营销环境A. B. C.A. B. C.A. B. C.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者A. B. C.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者A. B. C.判断题) 顾客也是企业最重要的环境因素。

....专题3 营销环境分析．营销组合 B.营销环境 C.促销策略A. B. C.低机会低威胁 D.低机会高威胁A. B. C.剌激物 B.诱因反应 D.驱使力A. B. C.企业高层领导 D.技术人员A. B. C.A. B. C..判断题) 采购者个人的购买风格对中间商购买行为也有不可忽视的影响。

.判断题) 消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。

..专题4 营销机会分析当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 按照具体的人口统计变量细分市场的方法就是细分。

A．地理 B.行为 C.心理 D.人口答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 按消费者使用频率细分市场属于。

A.按人口因素细分市场B.按消费者心理细分市场C.按消费者品牌忠诚度细分市场D.按消费者行为细分市场答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是。

A．细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 同一细分市场的顾客需求具有。

A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 市场细分就是_________。

A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。

B.市场营销战略计划。

C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。

D.假设市场是由亚欧市场组成的。

答题： A. B. C. D. （已提交）6.(单选题) 企业在具备以下条件时，可以选择集中性营销。

A.企业实力不强，资源有限B.产品同质C.产品在某一市场有广泛需求D.同质市场答题： A. B. C. D. （已提交）7.(单选题) 对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用_________。

集中市场营销 D.统一市场营销A. B. C.．同质市场 B.异质市场 C.消费者市场A. B. C....判断题) 企业对细分市场目的主要是选择力所能及的、适于自己经营的目标市场。

.专题5 营销战略当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 属于产业市场细分标准的是_________。

A.职业B.生活格调C.收入D.顾客能力答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 采用无差异性营销战略的最大优点是_________。

A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 集中性市场战略是指_________。

A.集中经营一个产品B.集中经营一个市场C.选择一个细分市场D.选择若干个细分市场答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 市场定位是指：_________。

A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间B.对市场细分有用，对市场整合没用C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系D.仅适用于已有产品，而非新产品答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 市场细分就是_________。

A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。

A. B. C.A. B. C.A. B. C.判断题) 市场细分对中小企业尤为重要。

..判断题) 同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。

.当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。

.专题6 消费者市场和购买行为分析促销 D.产品A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.、消费品和生产资料 D、高价品和低价品A. B. C.、满足心理需要、满足经常需要A. B. C......专题7 市场营销调研当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 在_________情况下，产业购买者估做出的购买决策最少？A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．变更购买答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 在产业采购中心的影响者中，_________是最主要的影响者。

A．采购员 B．经理 C．技术人员 D．财务人员答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为_________ A．影响者 B．批准者 C．决策者 D．采购者答题： A. B. C. D. （已提交）．小于 B．大于 C．等于 D．都不是A. B. C.A. B. C.判断题) 组织市场的需求是派生需求。

.....专题8 目标市场营销当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多个目标市场渗透。

当然，促销费用也是不可忽视的。

这种品牌策略属于_________。

A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________ 。

A、作为广告和陈列的基础B、开拓市场C、控制产量，防止同业竞争D、区别产品答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 有的企业不使用品牌，其主要原因是_________ 。

A、使用品牌太麻烦B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌C、产品是同质产品，没有特点D、使用品牌不利于竞争答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是。

A．威胁 B.机遇 C.无影响 D.无法判断答题： A. B. C. D. （已提交）、中间商品牌 D、统一品牌A. B. C.判断题) 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即注册在先和使用在先.....专题9 营销实务三大板块当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

1.(单选题) 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是_________A.生活方式B.家庭规模C.城市或农村D.个性答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是。

A.生产观念B. 推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。

甲。

乙。

乙。

甲。

乙等品牌，则这类消费者群属于_________A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移的忠诚者D.非忠诚者答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行_________A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.统一性市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 如果企业资源雄厚可以考虑实行_________A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.统一性市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）A. B. C..判断题) 市场细分对中小企业尤为重要。

.判断题) 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。

..当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。

判断题) 集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。

.专题10 产品生命周期管理当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

A. B. C.优质品牌 D.终身保修A. B. C.A. B. C.宽度 B长度 C黏度 D深度A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.、关联性、深度 C、广度 D、长度A. B. C.、全新产品 B、换代产品 C、改进产品A. B. C..判断题) 在产品投入期，采用.判断题) 在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。

.专题11 产品定位利益 D.属性考A. B. C.C.CID.市场选择A. B. C.A. B. C.组合 D.传播A. B. C.品牌更新 D.品牌再定位A. B. C.包装材料 D.形状A. B. C.判断题) 品牌延伸决策有两种形式，即双向延伸和横向延伸。

...判断题) 品牌既有利于维护消费者权益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。

.专题12 新产品开发市场需求 B.成本费用 C.市场占有率A. B. C.A. B. C.使用者定位法 D. 竞争定位法A. B. C.A. B. C.A.FOB原产地定价B.统一交货定价A. B. C.判断题) 分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

..场上企业有较大的自由度决定其价格。

..产品很有价值。

...专题13 品牌、商标与包装策略当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。

A. B. C.经济性 D.动态性A. B. C.A. B. C.A. B. C.A. B. C.判断题) 分销渠道的起点是生产者，终点是消费者。