创业计划大赛[公司或项目名称] 幸福老人发展有限公司保密须知：本计划书属于商业机密，所有权属于幸福老人发展有限公司。
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商业计划编号：授权方：签字：公司：日期：目录一.执行总结-----------------------------------------------------31.1综述 -----------------------------------------------------------3 1.2公司 -----------------------------------------------------------3 1.3市场------------------------------------------------------------4 1.4营销策略------------------------------------------------------5 1.5生产管理--------------------------------------------------------61.7组织与人力资源---------------------------------------------6 二.项目背景 -----------------------------------------------------72.1产业背景 ------------------------------------------------------7 2.2产品概述 ------------------------------------------------------7 2.3产品的竞争力 ------------------------------------------------72.4产品及服务的先进性分析-----------------------------------------8三.公司战略---------------------------------------------------------83.1公司概述-------------------------------------------------------8 3.2公司使命-------------------------------------------------------8 3.3公司宗旨-------------------------------------------------------8 3.4总体战略-------------------------------------------------------83.5发展战略-------------------------------------------------------8四.市场机会及制约因素-----------------------------------------------94.1从潜力方面看---------------------------------------------------9 4.2老年市场发展制约因素------------------------------------------104.3市场调查------------------------------------------------------10五. 企业针对老年市场的开发策略------------------------------------125.1产品策略-------------------------------------------------------125.2价格策略------------------------------------------------------12 5.3促销策略-------------------------------------------------------125.4分销策略-------------------------------------------------------12六. 市场营销-------------------------------------------------------126.1目标市场-------------------------------------------------------13 6.2产品------------------------------------------------------136.3宣传报道-------------------------------------------------------13 6.4人员推销-------------------------------------------------------136.6建立公司的IBS--------------------------------------------------13 6.7公益活动-------------------------------------------------------136.8销售渠道-------------------------------------------------------14七.公司管理体系---------------------------------------------------147.1公司性质-------------------------------------------------------14 7.2人员配置-------------------------------------------------------147.3创新机制-------------------------------------------------------16八.投资分析------------------------------------------------------178.1股本结构与规模--------------------------------------------178.2资金来源与应用-------------------------------------------178.3投资回报------------------------------------------------17 九.财务分析------------------------------------------------------179.1损益表----------------------------------------------------179.2现金流量------------------------------------------------------19 9.3经济效益分析---------------------------------------------------229.4项目投资评价---------------------------------------------------22十.机遇与风险----------------------------------------------------2310.1机遇---------------------------------------------------------23 10.2风险 --------------------------------------------------------2310.3解决方案----------------------------------------------------24 1执行总结1.1综述“人口老龄化”给我们的启示据中国国家统计局最新数据显示：目前，中国正式进入了“老龄时代”。
中国不仅是世界上人口数量最多的国家，也是老年人口数量最多的国家。
2003年中国的总人口已经达到13亿，60岁及以上的老年人口占总人口数的10％左右，约有1.3亿，我国人口老龄化的发展正在对全社会提出前所未有的挑战，未来几十年的增长势头在世界上也将名列前茅。
与人口老化的速度相比，老年产品的发展还远远滞后在现有的老年人用品市场中，老年用品单调，品种稀少，多以保健和医疗产品为主，针对老年人设计的娱乐、旅游、文化教育、通信、交通、园艺、公共设施等产品是少之又少。
老年人需要的独特商品短缺，老年人购买商品时得不到应有的尊重和热情的服务。
老年人由于体力衰退，生理功能的老化降低了他们行动与独立生活的能力，而中国目前设计的重点一般都放在对老人的保健和医疗设施方面。
没有注重老年人的真正心理健康和娱乐需求。
随着国家之间文化的交流、人们思想观念的更新、视野的拓宽，老年人“重积蓄轻消费、重子女轻自身”的思想观念也发生了变化；越来越多的老年消费群体认识到：合体舒适美观的服装服饰，适合年龄的化妆品，外出旅游不仅仅是日常生活的需要，而是更能使他们感觉年轻，可以改变个人风格，是一种表达自己内心情感的手段。
尤其最近10年来，我国经济的高速增长，为开启老年产品市场提供了坚强的经济物质消费保障；老年人对美的追求的愿望变得更加强烈，他们渴望由内而外的焕发生命活力，留驻青年时的风采。
这种市场需求催生了许多利润空间大、市场前景好的领域，面对如此特殊的群体及现实的需求，面对市场的焦急呼唤，我们公司“幸福老人“应运而生。
1.2公司“幸福老人“有限公司，主要从事老年生活服务咨询及老年产品的销售，虽然公司前期没有先进的生产技术和精湛的生产工艺，但公司以“感恩、关怀、服务、发展为理念，为老年人提供科学、健全、健康的服务体系，改善老年人的生活状况，提高健康水平。
并以此为契机，承我国现实条件下的老年保障体系发展之重任，探索我国现实条件下的老年服务发展新出路，化解在我国人口老龄化快速增长面临的严峻挑战，健全我国老年保障服务体系，繁荣老年市场，扩大就业的伟大战略，增强我国老年产业及老年保障体系的完善！功能齐全、种类繁多的老年产品的开发和应用是当前和以后老年市场发展的必有之路，老年产品是开拓老年市场的基础，由于我国目前主要以老年医疗及保健品为主，很难满足老年物质和精神的需求，对我国目前老年这一特殊人群的忽视，对我国政府及世人敲响了警钟，面对现实的迫切需要，面对市场的焦急呼唤，面对老人期盼的目光，我们的老年产品及老年服务咨询于一体的老年综合服务公司应运而生，公司以老年人现实及潜在需求为己任，通过老年服务咨询，生产、销售老年产品，给老年人群带来健康、安全的物质需求及精神享受，让老人真正的幸福地度过晚年时光。