节事旅游策划节事旅游策划支出。

另外，节事旅游者中有一半是度假的夫妻，其中带着孩子的占36%，其他的同伴包括：朋友(28%)、其他家庭成员( )和父母(7%)。

节事旅游活动的策划必须与其特定消费群体的需求相符合。

确定节事旅游的主题。

节事旅游的主题是对节事旅游活动内容和宗旨的最凝练的概括与表述，是统领节事旅游各个环节的"纲"，节事旅游的各项活动都是围绕主题来进行的。

主题的确定为节事旅游具体活动项目的安排、活动形式的选择和其他事项的设计等指明了方向。

例如始于1890年的美国洛杉矶玫瑰花节至今已经举办了1 18届，每一届都要设计一个主题。

第1 18届的主题是"我们美好的自然"，因此在节日最重要的活动--玫瑰花车游-行中，花车的造型都取自大自然的题材，有保护森林题材的花车，有海洋世界题材的花车，有乡村题材的花车等。

花车上的蜂鸟、青蛙、松鼠等动物造型几乎可以乱真，而且每一辆花车均以数以万计的玫瑰花装饰。

在确定节事旅游主题时，应该注意符合以下几点要求：第一，找准"卖点"。

也就是要选择具有市场潜力的主题。

旅游目的地应该在进行充分的市场调查研究的基础上，根据自身条件，明确自己的旅游目标市场，从分析目标市场的需求中发现"卖点"，并据此提炼出节事旅游的主题。

【案例】三亚缘何选择"婚庆节"中国三亚天涯海角国际婚庆节自1996年以来已经成功举办了1 1届，是三一项集大型婚庆活动和蜜月度假旅游于一体，在国内外享有盛名的节事旅游活动。

当初，海南三亚市还没有形成自己的节事旅游品牌。

为了加快三亚旅游业的发展，提升旅游消费层次和实现旅游市场多元化，发展节事旅游成了迫切需要考虑的问题。

但是，首先必须找到一个切合市场需求的节事旅游主题。

通过周密的调研，三亚的旅游决策者把目标市场瞄准韩国这一发展迅猛的新兴旅游市场，并根据韩国旅游市场的需求特点和三亚旅游资源条件，逐渐分弗1出节事旅游的卖点。

第一，韩国出境旅游多选择近距离目的地，且对我国有较高的认同感，有65 %的韩国人都将中国作为首选旅游目的地。

第二，在旅游的活动偏好方面更喜欢阳光明媚的海滨度假地，而三亚号称"东方夏威夷"，是理想的度假天堂。

第三，韩国年轻人结婚，一般多选择蜜月旅游的方式，而号称"幻想之岛"的韩国济州岛受季节影响，一年当中只有6-9月适合游泳，而且，一到夏季就会人满为患，根本没有度假的情调。

这对于高收入的韩国青年白领来说，吸引力是较低的。

与三亚资源相同，号称"蜜月天堂"的马尔代夫又距韩国较远，花费时间长，开支也大。

第四，从距离上看，三亚对韩国新婚夫妇来说是非常合适的蜜月度假地，而且三亚是中国唯一的热带滨海旅游城市，其天涯海角景区更是情侣们表达爱情的圣地。

第五，深受中国文化影响的韩国人对中国传统婚俗文化具有浓厚兴趣。

于是，三亚决定把"婚庆文化"作为节事旅游的主题，推出了"天涯海角国际婚庆节"，结果在韩国一举打响，迅速赢得了韩国蜜月旅游市场的青睐。

如今，该项节事旅游活动的国际客源市场已经扩展到俄罗斯、乌克兰、日本、马来西亚、美国、加拿大等十几个国家。

第二，抓住"热点"。

就是要从时下旅游者最为关注的事物中捕捉到节事旅游的主题。

只有及时地把握旅游市场发展趋势和旅游需求动向，才能够判断出最新的市场热点。

例如陕西宝鸡市利用其境内的"中国气候南北分界线"，号称"天然动植物宝库"和"露天地质博物馆"的秦岭主峰--太白山这一生态旅游资源，在"绿色"、"健康"这两个为当今旅游者津津乐道的时尚主题上做文章，近几年面向旅游市场推出了"太白山旅游登山节"，深受市场欢迎，吸引了四面八方的游客前来参加节事旅游活动。

第三，挖掘特色。

就是要从深植于旅游目的地的独具特色的地方和民族文化中夕发掘出节事旅游的主题。

越是具有乡土气息的文化资源，越能够成为挖掘节事旅游主题的好素材。

如法国波尔多是举世闻名的葡萄酒之都，其最受欢迎的节庆自然是以葡萄为主题的"葡萄节"。

节庆期间，各葡萄庄园免费向世界各国游人开放，重庆旅行社报价游客可自由采摘品尝新鲜的葡萄，并自愿为庄园主采收葡萄，还允许用葡萄互相投掷嬉戏取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳几下，踩碎桶中的葡萄(此为酿造葡萄酒的一道工艺)，帮着一起酿造葡萄酒，更可以品尝到最鲜美的葡萄酒，这些给游客带来无穷的乐趣。

还有美国南部在每年万圣节到来之时，都要举行以南瓜为主题的节庆活动，即"南瓜节"。

这时候当地民众会露出最拿手的绝活儿，制作出一道道令人叫绝的南瓜大餐和精美糕点供游人享用。

此外，还用南瓜雕刻出美轮美奂的南瓜灯和各种艺术造型，举办以南瓜为主题的化装舞会和巡游活动，载歌载舞，乐趣无穷。

再如，民歌是我国广西最富有民族特色的文化资源，而且因《刘三姐》这部电影使广西民歌不但唱红了祖国大江南北，更是唱出了国门，在国内外有着广泛的影响力。

因此，"民歌"当然成为广西开发节事旅游产品最好的主题。

当地推出的南宁国际民歌节已是国内外宾客云集的盛大节日。

第四，敢于创新。

就是要从社会上各种新生事物中发现和创造节事旅游的主题。

节事旅游需要常办常新，才能不断吸引旅游者的眼球，保持旺盛的生命力。

节事旅游主题的设计应该有新思路、新突破，甚至可以"无中生有"。

例如山东蓬莱原是一个以"人间仙境"定调的海滨旅游城市，但是从201X年起却成功办起了"和平颂"国际青少年艺术节，为其在海内外争得了"和平城"的美名。

就在201X年，联合国提出了"201X-201X年为国际文化和平年及世界儿童非暴-力10年"的计划。

这给了蓬莱市很大的启示，于是一个"呼唤世界和平，增进国际青少年的友谊与交流"的创意主题诞生了。

明确了节事旅游的主题，就可以对与主题相关的各种要素进行设计了。

这些要素包括：第一，主题口号。

即反映主题的句子，应该达到显著的信息传播效应。

例如厦门国际旅游节的主题口号是："心随鼓浪动，温馨八闽行";青岛国际啤酒节的主题口号是"青岛与世界干杯!";而景德镇国际陶瓷节的英文主题口号"ToKnow China to China"，两个"China"一个意指中国，一个意指瓷器，令国际游客记忆滚刻。

第二，主题物品。

即与主题相吻合的具体实物。

如风筝节的"风筝"、服装节的"服装"、啤酒节的"啤酒"、杨梅节的"杨梅"等。

主题物品是节事旅游活动内容的重要物质载体，能够有效的影响旅游者的行为。

可以"感知"和"拥有"的实物，不仅强烈的刺激了旅游者参与节事活动的欲望，而且还能使旅游目的地达到"以节兴市"的目的。

第三，主题标志。

即表现主题的象征性物品或图案，主要包括节(会)徽和吉祥物等。

主题标志可以起到展示主题、烘托气氛和诱导旅游者情趣的作用，也是开发旅游纪念品的重要来源。

主题标志的素材一般选自旅游目的地最具特色并与节事旅游主题密切相关的事物，并根据旅游者的审美趣味进行富有创意和理想化的设计。

如201X北京奥运会的会徽是中国传统印章图形中的一种"肖形印"，其正式名称为"中国印舞动的北京"。

会徽主体部分是大红底色的白色"京"字图形，"京"字形状酷似汉字的"文"字，取意中国悠久的传统文化。

201X北京奥运会的吉祥物是5个可爱的"福娃"，他们的造型融人了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。

5个娃娃的名字分别是："贝贝"、"晶晶"、"欢欢"、"迎迎"和"妮妮"，当把他们的名字连在一起读，就成了对旅游者的盛情邀请--"北京欢迎您"。

附送：节事活动策划节事活动策划节事活动策划活动策划是超翔国际会展整体服务体系的重要组成部分，我们以富有成效的专业团队，致力于为各种大型活动，包括城市形象塑造类系列大型节庆活动、区域形象提升活动、企业年会、庆祝活动、新闻发布等各种形式的公共关系活动，提供从策划到实施以及现场管理的配套服务。

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