关于百岁山矿泉水的广告分析
广告语:水中贵族,百岁山
广告情节:
百岁山天然矿泉水广告在广告学的分类中属于情节广告,其内容就是:一位年轻貌美的公主由极其豪华的护卫队护送出城,与此同时一位平民打扮的老人(男}拿着一瓶景田百岁山在民巷中行走,前后两个镜头形成鲜明的对比。

最后在一个充满阳光与恬静的路口两人会合,老人把矿泉水放在一个方凳上。

望着矿泉水正准备享受此刻的宁静与阳光。

而公主瞧到了老人与矿泉水,示意护卫队停下亲自下车向老人走去,在老人不要拿起矿泉水的那一刻,公主抢先一步拿起矿泉水,老人与公主相视一笑,心领神会,公主回到车上,在上车之前,回头深情的望向老人,之后出现广告语;水中贵族,百岁山。

实际上广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头的一件事: 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀, 笛卡尔落魄无比、穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 ,每天只就是拿着破笔破纸研究数学题。

有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔就是在研究数学, 公主便下车询问 ,最后笛卡尔发现公主很有数学天赋, 道别后的几天笛卡尔收到通知, 国王要求她做克莉丝汀公主的数学老师。

其后几年中相差34岁的笛卡尔与克莉丝汀相爱,国王发现并处死了笛卡尔, 在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程, 解出来就是个心形图案, 就就是著名的“心形线”。

这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中。

广告里撤换的概念就就
是把百岁山的水比喻成这封另类情书, 意喻经典、浪漫、难忘、瞩目”,
广告对象:
中高端消费人群
品牌定位:
水中贵族
广告诉求点;
广告以城堡,皇家,护卫队来宣扬了其皇家贵族精神单以审美来说唯美细腻,华丽高贵,无可挑剔,
但就是广告,也只能说差强人意,正如广告要带给受众贵族的感觉一样,作为一个观众确实被前面唯美画面,十足的欧美皇室范所打动,然而公主下车拿走了老人的矿泉水,相信瞧到的人都会问:为什么?然而到广告的最后也没有给出解答,但从广告本身出发,也绝对没有制造悬念的目的,只有上网查了资料才知道这背后有一个凄美的故事。

然而问题就就是创作者对广告主观意识中存在的动人故事,受众无法知晓,而这个故事本身也与广告主题贵族没有什么必然联系。