简答：1. 新闻单位公共关系工作的主要方法：答：①开展公共服务；②参与社会活动支持公益事业; ③揭示社会问题；④发展社会联系⑤发动受众参与，广交受众朋友。

2. 组织机构设置的部门化有何意义和必要性,好处？答：①有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力；②有利于整个组织内部的沟通交流和控制。

③有利于对不同的部门工作规定不同的政策，使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作。

3. 新闻单位实行企业化管理有哪些基本事实可以说明？答：①新闻单位是从事报纸生产的经济实体；②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产；③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。

④新闻单位具备为我国社会主义现代化事业，提供资金积累的能力，新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。

4. 广播电视节目的播前检查答：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团结；②节目内容对敏感话题的处理是否得当；③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化；④文艺性节目内容是否健康有益，打斗，暴露镜头的表现是否适当；⑤节目的技术标准是否符合有关规定。

5. 发行收入系数＝报纸发行总收入÷办报收入 P214办报收入系数＝办报收入÷销售总收入（假如湖南日报广告收入为12亿元，发行总收入为3亿，印刷收入为2亿，从事餐饮、旅游等行业的收入为3亿，求发行收入系数和办报收入系数）办报收入＝发行总收入+广告收入销售收入＝印刷总收入+多种经营收入1. 广播电视媒体的消费特性。

P227-228①视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性；②视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。

2. 发行量稽核制度的作用 P115-116①可以促进报纸质量的提高②有利于规范报纸广告市场③可以促进我国报业市场竞争的规范化。

3.受众对XW媒体的接近权的具体内容 P34①在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播，电视的商业节目时间；②对报纸刊登的一方时见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播、电视中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。

③报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。

5. XW策划要点是①在调查研究的基础提出策划的主题，进行目标定位；②拟定报道设计方案；③实施方案与保证措施；④信息反馈与目标校正；⑤效果检验。

6. 降低报社印刷成本的途径主要有？①事前控制；②事中控制；③事后控制。

7. 新闻媒介的广告业务的内容有：①承接②审查③编排④收费⑤推广⑥效果8. 我国报业集团的特征？①通常是以具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体；②坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务，为社会主义事业服务的特点。

论述：我国报业集团产生的背景和原因？答：它的出现是在社会主义市场经济体制催化下，媒介为适应社会发展与XW改革的需要，实行自我调整的必然结果。

原因：①我国有20C90’S 初开始建立社会主义市场经济体制后，国家对媒介产业采取了市场经济的管理体制，报纸被推向市场。

②改革开放以来，我国报业取得了长足的发展，无论是报纸品种，发行数量还是经营收入都达到了前所未有的水平，许多报纸已拥有一定的经济基础。

③报业集中化趋势是市场经济客观、规律的反映，是报业自身改革和发展的必然结果。

2. 为什么维持报刊发行网稳定和提高报纸发行效率具有重要意义？答：①从报纸星网的结构来看，有了第一层次上的报纸星网——发行网，才会有第二层次上的报纸星网——传播网。

②从发行网络对报业经济的作用来看，维持发行网的稳定能够保障报纸的增订，能够持续地吸引客户，能够持续地为报社收集各类信息，能够使报社获得一部分较为稳定的收入和物质支持等。

③从发行网作为党的群众工作渠道来看，保持发行网的稳定有利于保障这一渠道的畅通和党的群众工作的正常开展，维护党的感性及人民群众正当的民主权利。

维持发行网的稳定，只是对发行推广工作的一个起码的要求，在维持发行网的稳定基础上，提高发行网的效率才是问题的关键所在。

二,简答题1,新闻产品商品性的表现特点:新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”这一特点给新闻产品提供了售价低于成本的可能性：1使用价值的不确定性(新闻产品是精神产品，不同人使用价值不同)2价值保值期限的短促性。

(保值期限只有一天) 3一次生产，一次性消费 4推销范围有限(超出范围很难推销) 5参与性强2 我国社会主义新闻事业杜绝新闻工作商品化行为有三个方面的保证.4 广播电台、电视台新闻产品双重出售方式是怎样进行的？依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存和发展，把向受众提供新闻和娱乐节目降低到零，既完全免费广告主购买报纸版面(时间)，通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用，广告版面的价格通常不是按照成本原则，而是按照价值原则确定。

5 在我国创办报纸必须具备的条件？有确定的能切实担负领导职责的主办单位和主管部门有符合法律规定，体现一定程度专业分工范围的编辑方针有一定数量和质量的编辑、记者队伍有与所办报纸规模相适应的创办资金、场所、出版与印刷条件以及维持报纸正常出版的稳定的资金来源。

6 怎样看待有偿新闻现象？从表面形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，普遍被人们看作具有“某种新闻特权”或行政影响力的缘故，新闻单位完全实行企业化管理，可以有效杜绝这类腐败现象，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人或自然人同新闻单位的关系，应该是货币商品交换的正常经济关系他们只是在同权利机构打交道时，才能想到利用金钱权利交换的非正常的超经济关系。

就新闻单位自身而言，严格实行自律，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制。

7组织机构设置部门化原则有哪些?答:1)职能原则.优点：比较合合乎逻辑、简单易行、实用性强。

具体来说，这种方法能够把技能相同的人集中工作，提高了专业化程度，有利于节约人力、物力,提高工作效率,且简化了训练工作；强化了专业权利的集中，有利于组织上层加强对组织整体活动的控制。

●如何正确实当地采购新闻纸？在报纸生产过程中，必须编制新闻纸的生产计划，确定新闻纸的采购数量。

准确计算采购量，可以合理占用资金，为报社创造经济效益。

一般来说，计划期的物资实际采购量，并不等于计划期的物资需用量，这是因为在计划期的期初和期末，物资的储备量不等。

在计划期初，物资储备太多，超过了正常周转的需要，占用和积压了流动资金，需要在计划期末把储备量减下来，也就是通常所说的“利库”。

在这种情况下。

计划期末的物资储备量就应小于期初，物资的实际采购量就应小于计划期的需用量。

相反，如果期初的储备太少，不能满足正常周转的需要，则计划期的实际采购量就的大于期初的储备量。

多的部分是用来增加储备的。

也就是通常所说的“补库”。

在这种情况下，期末的储备量就会大于期初的储备量。

计算新闻纸实际采购量的公式如下：实际采购量=需用量+期末储备量-期初储备量-可回收利用量期初储备量=编制计划的实际盘点数（库存）+期初的到货量-期初前的消耗量在供求关系不太紧张，供过于求时，期末储备量=全年储备量的17%在供求关系紧张，供不应求时，期末储备量=全年储备量的25%-35%论述题：1.管理与经营的区别？管理要解决的问题，通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题，属于战术性范畴。

管理强调的是规章、制度、纪律、条例经营所要解决的问题是重大的方向的，一次性出现的无常规可循的问题，属于战略性范畴。

经营强调的是适应、竞争、变革和革新。

管理目标模式是：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳定、持续地履行职责，完成任务。

经营目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活激动的履行职责。

为什么说新闻单位必须有稳定的充足的经济收入？(新闻单位实现持续生存和发展的条件？)只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，不断补充，更新物质技术手段以更大规模的更高水平的实现功能输出。

新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务获取报酬，来实现自身作为一个社会人的生存与发展。

只有具备稳定的收入，才能提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善个人生产环节，生产岗位上的劳动条件。

私营媒介维生机制的特点？依托财团，以赢利为目的完全按照商业原则经营，广告收入是其主要经济来源新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济怎样看待美国支票薄新闻现象？1.在美国，法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便而了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料，由此记者获得的新闻线索和新闻材料，称为支票薄新闻。

2.支票薄新闻的商品买卖是资本主义社会官场腐败，新闻界卑污的一种表现，3.是一种超经济形态的商品，当然不足为训。

对于新闻事业管理来说，完全有理由把报纸认定为一种商品，新闻产品的其他表现形态是商品。

新闻产品不同于一般商品具有双重出售方式。

论述：为什么对新闻机构来说，出售新闻和出售广告二者同等重要？两业并重，不仅是新闻机构全面实现自身社会功能的需要(社会功能：发布新闻、鼓动宣传、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品6个方面)也是新闻机构建立、健全维生机制、实现可持续发展的需要；新闻机构的广告收入不能单纯看做是同广告经营直接有关的广告部门工作人员劳动价值的体现，记者、编辑、播音、主持人的劳动，新闻机构的发行人员、行政后勤人员的劳动，都参加了媒介传播网络的建设。

也都参与了广告价值的创造新闻版面(节目)的质量是确定并实现广告价值的基础，广告价值的最终实现又反过来能够促进新闻版面质量的提高，二者相互促进，相得益彰，共同构建新闻机构“双重出售”良性循环的维生机制。

怎样看待新闻的商品化？承认新闻产品的商品性，同新闻工作中“商品化”的做法是完全不同的两回事新闻商品化是新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。

新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成为新闻谋私的无耻“文侩”。

新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。

知识经济对新闻业经济带来的机遇和挑战？知识经济的出现，使得新闻业经济的发展面临空前的机遇和挑战：机遇：知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会，服务范围更为广泛，发展空间更为广阔。

飞速进步的信息技术使得新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高，获取新闻和其他信息的手段更为多样，传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息耗损进一步减少，新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥。

挑战：信息化将重新定义新闻业经济的内涵。

因特网将使传播媒体面临极大挑战全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”、为什么说领导体制是决定新闻单位效率的重要因素？(领导体制的重要性？)合理的领导体制不仅会提高领导效率，创造性地实现领导功能，而且还会使整个组织显得生机勃勃，反之领导体制不合理，领导层内部职权不明，甚至争权多利、互相掣肘，必然会降低领导效率，最终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。