信息链 信息链 信息链
葡萄园种植 基地
葡萄酒加工 基地
葡萄酒销售 渠道
新能源汽车产业链分析
新能源汽车的发展将带动一条崭新的产业链条，涉及上
下游众多领域。
上游
零部件、基础 原材料等
新 能 源 汽 车
下游
充电设施/电池 回收等
1. 上游产业链分析
新能源汽车带动的上游产业链是一个覆盖广、纵深长的体
系。
电力驱动系统的价值占整车成本的一半以上
电力驱动 系统成本
燃油驱动系 统成本
1)动力电池组的价值链条: 一般而言，动力电池单体的成
本约占一半，而单体的成组、管理系统和封装的成本占另
外一半。
单体动力电池：
镍氢电池：金属镍占镍氢电池单体价值的60%。
锂离子电池：四大类核心材料价值占比基本相当。
镍氢电池单体的成本结构
3)物流链管理
• 以信息链为导向，通过及时配送原料与产 品，降低流通成本 • 满足供应链生产、加工和销售需求
最终目标
• • • • • • 茶业专业化和集中化 农工商一体化，产供销一条龙 服务社会化 利益分配机制合理化 共生利益化 价值最大化
长城葡萄酒产业链
中 粮 酒 业 有 限 公 司 分 公 司 构 成
定子铁芯 , 42% 铜线绕组 , 15%
转子芯 , 20%
其他 , 20%
磁铁 , 3%
以普瑞斯为例，普锐斯的每台电机就需要一公斤的 稀土元素——钕。
2. 下游产业链分析
新能源汽车带动的下游产业链价值也非常可观。
下游
电池回收 充电设施 电池租赁 ……
•
•……
充 电 桩 建 设
•
充 电 运 维
建设一个中型的快速充电站约需投入300万元，建设一个充 电桩的投入约需1.5万元。目前国内充电站/桩的建设正在 快速展开，对相关设备市场将产生有力拉动。
中茶产业链结构
生产资料供 应 良种繁育场
茶农、茶园
中 茶 股 份
云 南 中 茶
供 需 链
发酵基地
粗加工工厂
精、深加工 工厂
信 息 链
消费者
零售终端
一级经销商
1)价值链管理
• 价值链管理的基本原则是在符合市场需要
的前提下，通过茶叶产业链的有效管理， 使产品尽可能的增值。由于茶叶产业链中 的利益分配是由市场来定的，因此在价值 链管理中要通过各种手段加快市场的发展， 通过市场来引导茶叶产业链发展。
机遇
风险
–技术路线的不确定性 –巨大的市场容量 投资 –技术成熟时点尚不明朗 –明确的增长预期 –市场接受程度问题 –政策的大力扶持 –…… –…… –新能源整车 –动力电池 –驱动电机 –下游基础设施 –……
美国房地产行业的产业链分析
住宅建造过程的作业链
以批量生产住宅为例
市场调研 与定位
土地 获取
1、增加产能，提高加工
环节价值增值
2、加强销售环节，
充分使产品增值最大化
3、共生关系
2)信息链管理
茶叶产业链管理的基本思想是通过信息 流来带动茶叶产业链中的物流与价值流。 • 通过信息链反馈各个环节需要的信息，使 得及时根据市场需求调整生产加工，以满 足整个产业链价值增值最大化。 • 避免柠檬效应（市场信息不对称，导致最 后市场上只有较差的产品，没有好产品）
产业链的发展模式
产业链类型
产业链分为接通产业链和延伸产业链。
• 接通产业链是指将一定地域空间范围内的断续的产业部门(通
常是产业链的断环和孤环形式)借助某种产业合作形式串联起 来； • 延伸产业链则是将一条既已存在的产业链尽可能地向上下游拓 深延展。产业链向上游延伸一般使得产业链进人到基础产业环 节和技术研发环节，向下游拓深则进入到市场拓展环节。产业 链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的
葡萄酒生产加工基地
• 1、拥有亚洲最大的传统陈酿地下酒窖和世界 一流的酿酒设备； • 2、与专业高校强强联合，以学研链带动酿酒 生产链；
信息链 信息链 信息链
葡萄园种植 基地
葡萄酒加工 基地
葡萄酒销售 渠道
葡萄酒销售渠道
• 1、以市场需求为导向，实现产品线合理延伸
• 2、以国际分级标准为依托，满足市场多元需求
中粮酒业有 限公司
限中 公国 司长 （城 沙葡 城萄 ）酒 有
酒中 有粮 限华 岛公夏 ）司长 （城 秦葡 皇萄
（中 烟粮 台 ）长 有城 限葡 公萄 司酒
中 酒粮 庄南 有王 限山 公谷 司君 顶
中 粮 绍 司兴 酒 有 限 公
1 2 3
、、、 长三五 城星星 庄干（ 园红钻 琼葡石 瑶萄版 浆酒） 甜 干 白 红 葡 葡 萄 萄 酒 酒
长城葡萄酒产业链
信息链 信息链 信息链
的营销与销售渠道的全
程控制，打造了具有酒
葡萄园种植 基地
葡萄酒加工 基地
葡萄酒销售 渠道
业特色的全产业链的一
体化系统。
葡萄种植基地
• 1、原料控制、种植管理、技术培训 • 2、保证果农利益、共生发展
信息链 信息链 信息链
葡萄园种植 基地
葡萄酒加工 基地
葡萄酒销售 渠道
物料采购有三种途径： – 通过代理商购买 – 与生产商建立战略合作伙伴关系，直接向 起购买 – 自己生产
显然，后面两种采购办法的成本低，至于那一 种的整体效益最好，需要进行综合评估：自己 生产可能做到成本最低，但整体效益取决于几 个因素，生产规模、资金实力和管理水平。 有力的供应链管理已经成为房地产行业发展的 战略控制点，但盲目的进行产业链垂直整合不 利于降低成本。
国家电网 电网企业 石化企业 地方政府 南方电网 2010年在27个省市内建设75座充电站和6209个充电桩 已在深圳建成首批2座电动汽车充电站和134个充电桩并投入使 用
中石化、中海 进军充电基础设施，中石化拟把加油站改成油电综合服务站 油 深圳市 至2012年共建立12750个充电站/桩
作为一个新兴产业，新能源汽车上下游产业链投资机会巨 大，但在发展过程中也存在一定风险
以批量住宅为例的作业链分解---土地获取
考虑其可开发性（居民收入 水平、收购价格、地域社会 关系）、时间紧迫性
土地位 置选择
价位 了解
综合评估
获取手 段选择
购买 实施
三种手段：直接购 买、期权控制、兼 并获得
以批量住宅为例的作业链分解---人力、物料获得
• 人力的获得通过本地采购或分包可以解决
•
整车控 制系统 驱动电 机系统
•电机 •控制器 •单体单池 •管理系统
•永磁材料 •硅钢片
•稀土开采
•轴承
•……
上游
动力电 池系统
•正极材料
•负极材料 •隔膜 •电解液
•锂矿开采
•壳体
车用电 动空调
……
•……
•……
电驱动系统的价值构成了新能源汽车价值的主体。
PHEV：电池电机及相关组件价值相当于燃油系统的两倍 BEV:
湖 南 猴 王 司茶 业 有 限 公
湖 南 中 茶 司茶 业 有 限 公
梧 州 中 茶 司茶 业 有 限 公
福 建 泉 限州 公瑞 司龙 茶 业 有
上 海 天 限工 公可 司可 食 品 有
中茶品牌三家；其它皆为自有品牌
中茶产业链构想 中茶产业链实质
• 中茶产业链实际就是云南中茶产业链； • 云南中茶产业链实质就是普洱茶的价值链、 企业链、供需链以及信息链的相互作用与 结合； • 价值链是基础和目标，企业链是保障，供 需链是关键，信息链是沟通环节； • 中茶产业链实质就是普洱茶的供需链的研 究发展
中茶产业链构想
农业产业链简化模型结构
信息流方向
农业投入物 生产商 农场/农户 核心企业/龙 头企业 分销商 零售商 消费者
物流方向
茶叶产业链以农业产业链为基础
• 中国茶叶股份有限公司组织结构图
中国茶叶股 有 限
福 建 责茶 任叶 公进 司出 口 有 限
云 南 中 茶 司茶 业 有 限 公
其他, 10%
锂离子电池单体的成本结构
其他, 电 解 15% 液, 15% 隔膜, 20% 正极 材料, 30% 负极 材料, 20%
储氢 合金, 30%
金属 镍, 60%
一辆纯电动汽车需要使用上 百公斤的锂正极材料，从而 带动对锂矿的大量需求。
2)车用驱动电机系统的价值链条: 驱动电机和电机控
制器所占的成本之比约为1:1，它们又分别带动精密制 造业、电子产业。
• 产业链是一个包含价值链、企业
链、供需链和空间链四个维度的 概念。这四个维度在相互对接的
均衡过程中形成了产业链 这种
“对接机制”是产业链形成的内 模式，作为一种客观规律，它像 一只“无形之手”调控着产业链 的形成。产业链是产业经济学中 的一个概念，是各个产业部门之 间基于一定的技术经济关联，并
依据特定的逻辑关系和时空布局
实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
产业链模式的作用
• • • •
发展企业、实现企业价值最大化 发展区域经济、保持经济稳健持续发展 稳定国家经济、防御国外产业对国内市场的资本掠夺 产业链对一个区域的产业与经济发展至关重要，已成 为一个区域核心竞争能力的集中体现。稳定、有效的 产业链能增强产业和区域经济的抗风险能力，有利于 加快融入世界经济的步伐，能在整体上参与国际竞争。 更为重要的是，产业链符合可持续发展的要求，形成 上下游关联、产品互补、资源互补、功能互补的产业 链条。从产业发展的内在逻辑上分析，这种互补式链 条可以发挥稳定区域乃至一国的经济发展的作用。
五、从价值链到价值网络：聚合成长 六、从产业链到价值球
一、为什么实行产业链发展模式？